Target повідомив про 649 мільйонів доларів доходу від свого рекламного бізнесу Roundel у 2024 році, що становить приблизно 25% з 2023 року, під час свого кварталу та цілорічного звіту про прибутки у вівторок.

Зростання доходів від реклами було яскравим місцем, в інакше рівному році для другого за величиною оператора роздрібної мережі Америки.

Цілісний чистий продаж TAGE фактично знизився на 3% порівняно з роком раніше, тоді як чистий дохід та операційний дохід знизилися на 20% за поданням.

Складна фінансова робота Target

Одне, з чим має справу,-це складний період порівнянь за рік.

По-перше, 2023 рік був 53-тижневим роком з додатковими днями, що проводяться в сезон свят, порівняно з 52 тижні в 2024 році. Щоденно на день, 2024 чисті продажі збільшилися на 1%, сказав фінансовий директор Джим Лі.

Вгору не є великийрозум. Але він впевнений, що перемагає зниження чистого продажу на 3%.

Пізніше цього року, за його словами, Target буде користуватися сприятливими порівняннями з відносно слабкою розтяжкою, коли виникли низькі проблеми з запасами та ланцюгом поставок.

Для іншого прикладу того, наскільки Finnicky може бути використання темпів зростання за рік як основу вимірювання, ціна акцій Target знизилася на 24% у минулому календарному році. Перевірте через два дні. Якщо ціни на акції залишаються однаковими, щорічне зниження акцій Target становитиме 36%, оскільки воно призведе до великого стрибка з минулого року, коли Target повідомив про 2023 прибутки.

День тут або там може зробити дивовижну (і довільну) зміну очевидних результатів.

Історія реклами

Часте питання для цифрової та керованої даними операції полягає в тому, чи вважає за краще група привернути трафік до фізичних магазинів чи сайту, сказала Кара Сильвестр, головний директор з досвіду гостей (а раніше головний маркетинг та цифровий офіцер).

Це провідне питання, оскільки звичайна мудрість полягає в тому, що будь -який продаж у магазині вигідніше, ніж однакова покупка, зроблена в Інтернеті.

І ця звичайна мудрість правильна, сказав Сильвестр. Але бізнес з електронної комерції Target перейшов до рентабельності в минулому році, вона додала: “І це не додавання переваг Roundel та Target Plus”.

Коли більше продавців приєднуються до Target Plus, який є стороннім ринком роздрібної торгівлі, рекламний бізнес з рекламними рекламними коштами більше клієнтів. Roundel приносить поступовий новий бізнес і створює більше клієнтів, які є частиною складу даних Target та можуть отримувати персоналізовані оголошення. Клієнти витрачають на 20% більше із цільовою в середньому після того, як вони використовували пікап магазину Buy-Online або доставку в один день через послугу Target Shipt, сказав генеральний директор Брайан Корнелл. “І, можливо, дивно для деяких, вони також проводять більше в магазині”.

Продаж магазинів може бути вигіднішим, порівняно з контексту. Але дані та реклама приносять майбутні прибутки.

“І, що важливо, це масштабовано”, – сказав Лі. Продажі електронної комерції Target за останні п’ять років більше, ніж потроху, але його інвестиції на виконання цих замовлень взагалі не збільшувались. Слід, що базується на магазині компанії, той самий, і йому не довелося наростати наймання або переробити місця для онлайн-пікапів.

Сильвестр заявив, що Target бачить шлях, щоб Roundel збільшився в розмірі протягом наступних п'яти років.

Однак компанія відставала від Walmart за даними та рекламою. Три роки тому рекламний бізнес Walmart Connect повідомив про дохід від оголошень на цілому році в розмірі 700 мільйонів доларів, що трохи більше, ніж послуги рекламних послуг Target у 2024 році. Минулого місяця Walmart заявив, що його 2024 AD-бізнес становив 4,4 мільярда доларів.

Зростання круглого з приблизно 650 мільйонів доларів до 1,3 мільярда доларів до 2030 року здається досить виконаною.

Коли Target вперше розкрила дохід від реклами в 2022 році, він фактично повідомив про дохід від реклами на 1 мільярд доларів за 2021 рік. Рекламний бізнес Target не зменшився, настільки, як змінюється структура бухгалтерського обліку, тому сегмент оголошень більш точно відображає Roundel. І Target залишається твердо на третьому рівні роздрібних медіа -мереж (є Amazon, потім Walmart, потім ціль, Крогер та Альбертсонс).

Але інвестори та інші роздрібні торговці все ще дивляться на ціль, чекаючи, чи може ще одна велика роздрібна мережа зробити стрибок до масштабної реклами Power-Player.