Новини: Торгова бюро (TTD) Опублікована стіл угоди, новий інструмент, побудований для виправлення однієї з найпопулярніших проблем програмної реклами: IDS зламаної угоди.

• Deal Desk, що є частиною платформи Kokai, дозволяє партнерам, що продають та керують угодами за допомогою API-алімінуючи посібник назад і вперед, що в даний час їсть до 40% часу рекламодавців, сказав TTD.
• Як і Догерті, SVP TTD Partnerships, пояснив на саміті IAB Tech Lab, приблизно 90% кампанії приватного ринку (PMP), використовуючи структуровані ідентифікатори угоди, не вдалося масштабувати, часто витрачаючи менше 10 доларів на день.
• Платформа також буде стандартизувати таксономію та відповідні на поверхні метадані, такі як контекстуальна придатність, виграшні тарифи та доступність. TTD планує розгорнути партію угоди цього літа, напередодні повного переходу в інтерфейсі Kokai для всіх клієнтів до кінця 2025 року.

Ділема угоди: Незважаючи на обліку левової частки програмних витрат на дисплеї, ідентифікатори угоди – механізми, що використовуються для виконання більшості покупців ПМП, – це горезвісно ненадійні.

Лише 10% з них керують більшістю витрат, каже Догерті. З помилками вручну налаштування, невідповідним націлюванням та невідповідностями метаданих, що належать до виконання, централізований підхід Deal Desk пропонує шанс розблокувати велику цінність, яка наразі залишається на столі.