Від Ugo Aliogo
Для багатьох видавців заробляння стабільного доходу в Інтернеті може відчувати себе постійною боротьбою. З'являються оголошення, але прибутки часто занадто малі, щоб підтримувати довгострокове зростання. Тут цифровий маркетолог Feyifunmi Adegbembo знайшов свою нішу.
Маючи багаторічний досвід роботи в рекламних технологіях, він показував видавцям, як вийти за рамки традиційних інструментів, таких як Google Adsense, та скористатися більш широкими можливостями, доступними через Google ADX.
Подорож Адегбембо в цей простір почалася з пристрастю до маркетингу, орієнтованого на дані. З часом він зрозумів, що видавці часто не вистачають на більші потоки доходів просто тому, що вони обмежувалися платформами початкового рівня. Незважаючи на те, що Adsense популярний для початківців, Google ADX забезпечує доступ до преміального попиту, кращої конкуренції за рекламний простір і, зрештою, більша віддача. “Я весь час кажу видавцям, що Adsense – це лише відправна точка. ADX – це те, де починається реальне зростання”, – пояснив він.
У Dochase ADX, де він працює спеціалістом з цифрової реклами, Adegbembo допоміг численним видавцям значно масштабувати свій дохід. Забудовуючи їх до Google ADX та оптимізуючи їх трафік у таких партнерах, як Taboola та Adsterra та в рамках розширених налаштувань Manager, він розблокував нові канали доходу, які раніше були недоступними. У деяких випадках видавці, які він підтримує, перейшли від скромної віддачі до значних щомісячних доходів.
Що робить його підхід, – це його здатність поєднувати технічну експертизу з вирішенням проблем. Проблеми з доставки оголошень, низька залучення та низькоефективні кампанії є загальними проблемами у світі видавництва. Замість того, щоб покладатися на модель одного розміру, Adegbembo потребує часу для усунення систем, вдосконалення націлювання на аудиторію та забезпечення правильного відображення оголошень. Ця увага до деталей допомагає видавцям створити стійкий дохід, а не переслідувати короткострокові прибутки.
Він також підкреслює важливість освіти. Для багатьох видавців перехід від Adsense до ADX відчуває себе залякуючим, оскільки платформа є складнішою. Adegbembo розбиває його на прості кроки, показуючи, як налаштувати кампанії, аналізувати продуктивність та оптимізувати результати. “Моя мета – зробити видавці комфортними з інструментами, тому вони не тільки їх використовують, але й розуміють”, – сказав він. Його практична підтримка надає видавцям впевненість досліджувати нові можливості, не відчуваючи себе переповненими.
Дивлячись на широку галузь, Адегбембо вважає, що роль Adtech лише зросте. Оскільки більше видавців охоплюють програмну рекламу, конкуренція за увагу стане жорсткішою. Тим, хто досягне успіху, будуть ті, хто розуміє, як ефективно використовувати такі платформи, як Google ADX. “Йдеться не про те, щоб заповнити простори рекламою. Йдеться про те, щоб переконатися, що ці реклами мають значення для аудиторії та приносять цінність видавцеві”, – додав він.
Наразі його фокус залишається на допомозі видавцям зміцнити свою базу доходу. Переміщуючи їх за межі основ та в розширені інструменти, Adegbembo відкриває двері для нових можливостей. Його робота показує, що при правильних стратегіях видавці можуть перейти від боротьби за виживання до процвітання на конкурентному цифровому ринку.
