Відповідно до “Звіту про спеціальний спортивний одяг” OnClusive, “Nike, Adidas та Skechers – це бренди спортивного одягу” Nike, Adidas та Skechers – це найгучніший шум у медіа та соціальних мережах. Неперехідне підйом Athleisure, краватки знаменитостей та постійні краплі продукту виштовхують категорію далеко за межі чистого спортивного одягу-цементуючи її як культурну силу.

Це домінування відображає еволюцію сектору, де спортивне дозвілля, культура кросівок та співпраця з безпортуючими знаменитостями рухають видимість. Nike нараховує 15,1 мільйона згадок у соціальних мережах, набагато випереджаючи Adidas (9,7 мільйона) та Skechers (3,2 мільйона). Лідерство Nike керується стратегією Omnichannel, вірусним контентом та понад 300 профілями соціальних медіа, орієнтованими на спортивні та міські громади.

Гравці спортивного одягу, керовані знаменитостями

Сегмент Athleisure, який, за оцінками, коштує 350 мільярдів доларів (301 мільярд євро) до 2023 року, залишається ключовим рушієм. Бренди використовують цю тенденцію для розробки діапазонів “спортивного стилю” за допомогою гучних модних співпраць. Adidas співпрацює зі Стеллою Маккартні, а Пума покладається на послів знаменитостей, щоб підвищити свою видимість.

Матеріальні інновації також переробляють ринок, бренди поєднують продуктивність та вуличну естетику, переосмислюють роздрібні простори як бутіки способу життя та сегментаційні лінії між спортом та стилем.

Вплив на спосіб життя обганяє спортсменів у видимості. Південнокорейська співачка Каріна з AESPA (Nike) – найбільш цитований посла в соціальних мережах протягом останніх трьох місяців (20,8%). За нею слідкують Дженні (Adidas) з K-Pop Group BlackPink (17,3%) та американського професійного гольфера Скотті Шеффлер (Nike, 6,7%).

Основні спортивні змагання продовжують керувати експозицією

У звіті підкреслюється, що споживання спортивного одягу зараз керується більше способом життя та моди, ніж продуктивністю. За останні три місяці третина всіх розмов, зосереджених на продуктах, з кросівками ведуть шлях (178 000 згадок), а потім фітнес (122 000) та ретро-моделями (118 000). Троянні костюми залишаються популярними, зношеними як координований вуличний одяг навіть влітку, тоді як гетри займають своє місце як стовп жіночого спортивного дозвілля, що підтримується постійними матеріалами та інноваціями дизайну.

Основні спортивні змагання продовжують сприяти залученню. Adidas провів шлях під час жінок Euro 2025 з його іскровим розвагою F50, першими футбольними черевиками, розробленими спеціально для жінок, та кампанією “Ви отримали цю”, підтримується як знаковими, так і новими спортсменами. Lacoste використовував французьку відкриту через Новака Джоковича, породивши понад 1000 згадок у ЗМІ та 50 мільйонів взаємодій.

Більш стриманих претендентів на зростання

Оперативні зазначає, що зараз споживачі очікують більше, ніж просто продукти: вони хочуть історій брендів, сильних ідентичностей та громад. Поєднання спортсменів та послів знаменитостей, персоналізації та еко-відповідальності продовжуватимуть формувати цей сектор. Очікується, що бренди, здатні збалансувати спортивні показники з культурним впливом, будуть випереджатися на ринку, де емоції та видимість сприяють зростанню.

У той час як Nike та Adidas мають найбільшу частку голосу, претенденти набирають позиції. Хока повідомив про збільшення доходу на 28% у 2024 році, тоді як ASICS також зростає. Skechers позиціонує себе як альтернативу з конкурентоспроможною ціною, завдяки таким моделям, як піна пам'яті та арка, поряд із несподіваними співпрацями з Снуп Догг та Мартою Стюарт.