Консервативний журналіст Ендрю Брейтбарт зауважив, що політика знаходиться нижче за течією від культури – що виборці більше впливають на те, що вони дивляться, слухають і подобається, ніж фактичні політики. Як демократ, який працює над президентськими кампаніями, я думаю, що містер Брейтбарт був плямою, і я б торгував метафору далі: демократи сьогодні веслували вгору проти потужних культурних течій, а республіканці безжально працюють над дамою самої річки. GOP зосереджений на досягненні довгострокових культурних змін. Ми зосереджені на короткостроковій політичній вигоді.
Сьогоднішня культура вже не є створенням керівників у Нью -Йорку та Лос -Анджелесі. Завдяки алгоритмам та нескінченному наборі виборів у ЗМІ, те, що ви бачите, читаєте та чуєте, – це персоналізоване відображення ваших власних інтересів. Це як місто з багатьма різними мікрорайонами. Ви можете жити в особистому мікрорайоні з фітнесу чи батьківському районі, але ви ніколи не перейдете в сусідство з наукою коней або, скажімо, на політику. Тож якщо вам не байдуже політикою – а точніше, не довіряйте нашій політиці – вам взагалі не потрібно чути про неї. Виборця може увімкнути, налаштувати або відмовитися.
Саме ці виборці-відмовилися від виборців-вирішили вибори 2024 року. Саме ці самі виборці демократи намагаються дістатися сьогодні.
По суті, виборці відмови, як правило, не довіряють політикам чи медіа-медіа. Багато хто припускає, що система сфальсифікована, ЗМІ є упередженими, і жодна із партії насправді не бореться за них.
Але відмовитися від політики не означає, що ніколи про неї ніколи не чути. Виборці відмови не дивляться CNN і не платять за підписи новин, але вони все ще отримують багато інформації від соціальних медіа, друзів та родини. Політика для них, як правило, відображається як культурний дрейф – шматочки історій, цінностей та обурення в Інтернеті, якими ділиться в Інтернеті друзі, впливові та неполітичні творці. Це навколишнє середовище, не навмисно. Це культура, а не новина. Молодий тато, що прокручує Instagram для батьківських порад, натрапляє на кліп про “традиційні сімейні цінності”. Власник малого бізнесу, що переглядає відеоролики, отримує повідомлення про те, чому “прокинулася політика” руйнує економіку. 25-річний ентузіаст тренажерного залу з Tiktok починає бачити вміст про маскулінність, особисту відповідальність і-досить скоро-права політика.
Це основне завдання для демократів.
Якщо ви думаєте, що система порушена, ми захищали її.
Якщо ви не довіряєте основній пресі, ми не для вас – адже це єдиний спосіб, коли ми знаємо, як дістатися до людей.
Якщо ви шукаєте швидкого полегшення, у нас є біла книга, щоб пояснити наш поетапний податковий кредит протягом фінансового 2030 року. Вибачте, я вам нудний?
Зараз ми виграємо виборців, які вибирають: люди, які читають основну пресу, які бачать себе як частину громадянського процесу, які вважають, що основні інститути суспільства все ще працюють-навіть якщо це неможливо. Люди, які, ймовірно, добре освічені та добре відпускаються, можливо, для яких інфляція менше викликає занепокоєння. Люди, які з’являються на незрозумілі вибори в державах Swing. Люди, які читають, скажімо, пупки, що дивляться на гостьові нариси про майбутнє Демократичної партії в Нью-Йорк Таймс. Привіт.
У стилі, речовинах та комунікаціях демократи стали партією відмови в країні відмови.
Тепер, на даний момент я повинен бути зрозумілим: коли я кажу “демократи”, я маю на увазі і мене.
Я був заступником керівника кампанії в кампанії Камала Гарріс 2024 року. Я придумав вечірку, яка чіпляється за телевізійними оголошеннями та новинами, тримаючись за медіа -середовище, яке припинило існування десятиліття тому. Вечірка, яка думала, що культурний прохолодний Барака Обами триватиме назавжди, і що молоді виборці були столовими ставками. Партія принципово не відповідала завданням. Поки ми пишаємося, що стосується тих, хто вже погоджується з нами, право створило інформаційну машину, спрямовану прямо на відмови виборців-людей, хворих на традиційну політику.
Праві партизани, як і виборці відмови, не довіряють медіа-медіа чи Голлівуду. Вони шукають альтернативи. Це допомагає генерувати попит. Цей попит задовольняється пропозицією: мережа впливових, особистостей, подкастерів та тиккерів, які і розпалюють свої основи, і підштовхують повідомлення в неполітичні субкультури. Це стійке і широко просутнє: загалом вигідно бути консервативним в Інтернеті.
Це дає їм величезну перевагу: вони представляють праві культурні розповіді про кожен набір випуску-і просувають повідомлення в неполітичні субкультури. Вони безпосередньо досягають відмови виборців. Вони тестують повідомлення, бачать, що працює, а потім все це стрибає зі своєї інтернет -екосистеми на виступи президента.
Тим часом увага та глядачка ліворуч центру, як правило, прямо на традиційній пресі. Зрештою, виборці, які вибирають, швидше довіряють основним установам. Це залишає нас покладатися на індустрію новин, яка не є ні союзником партизанів не досягає потрібних нам виборців. Наша інтернет -екосистема не може стабільно процвітати. Отже, ми застрягли: у нас є медіа для відмови від електорату відмови. У той час, коли багато американців не довіряють основній пресі чи Голлівуді, ліві володіють там, де раніше були виборці. Право володіє, куди їдуть виборці. Це залишає демократів не в змозі впливати на культуру, яка дійсно має значення сьогодні, що не дозволяє нам зробити нашу справу до потрібних нам виборців.
Виборці відмови не купують те, що ми продаємо-і навіть якщо вони це зробили, нам було б важко досягти їх.
Частина цього, звичайно, інфраструктура. Нам потрібно виконати роботу за правильне, щоб створити власну екосистему, але вона не буде масштабувати, поки це не буде вигідно. Це не буде вигідно, поки аудиторія не переїде туди, і ця аудиторія не рухається, поки вони не зможуть кудись поїхати. Донори кампанії, які зараз надходять на гроші до телевізійних оголошень та армії прес -секретарів, повинні інвестувати в це розпочато, і їм знадобиться капітал, щоб продовжувати це. У цьому басейні вже багато розумних творців, але їм потрібні ресурси для створення, експерименту та росту.
Також недостатньо, щоб побудувати наш куточок культурного соти. Нам потрібно побудувати трубопроводи для всіх інших. Право вийшло за межі так званої маносфери. Це орієнтована на батьків, бігунів та впливових здоров'я. Якщо ліві не оскаржують ці простори голосами, які резонували, ми ніколи не дійдемо до людей, які нам потрібні.
Але ми просто не можемо похитнути свою брендну проблему: жодна з цієї інфраструктури не матиме значення, якщо нам нічого сказати, коли ми туди потрапимо.
Ми визнаємо це чи ні, демократи застаріли нашу підтримку з відмови від Америки, щоб виграти більшу частку в Америці. Ми повинні перевернути цей обчислення: республіканці, які голосують з нами, з нами з нами не просто так. Вони роблять нюансований розрахунок щодо політики Америки та захисту наших установ. Вони не з нами, тому що вони вірять усьому, що ми віримо; Вони з нами, тому що Дональд Трамп був екзистенційною загрозою для нашої демократії.
Хороша новина? У нас є відкриття. У цю епоху Трампа-де трудові люди перебирають законопроект для Елона Маска та самозахисту містера Трампа, поки уряд потрапляє далі в спальні людей-у нас є шанс запропонувати щось інше. Не повернення до нормального, а бачення кращого майбутнього. Уряд, який викриває корупцію, перевіряє втікаючу корпоративну владу та твори – для любові до Бога, творів. Країна, в якій ви не ходите, розбиваючись, коли ви захворієте, де ви залишитесь наодинці, якщо нікому не зашкодите. Ми повинні допомогти людям повірити в краще. Якщо ми не сподіваємось, торговці, ми взагалі нічого.
Якщо є якийсь урок, який я зібрав з кампанії 2024 року, це виграш виборців, що перемагають, стосується фактів. (“Інфляція є однією з найнижчих у світі!”) Перемога виборців-це увага. (“Я переживаю зміну в McDonald's, тому що я вас розумію”.) Успіх у спілкуванні в Інтернеті найчастіше має менший пов'язаний з тенденціями та тактикою соціальних медіа та більше спільного з правильною справою в автономному режимі. Ми спостерігали кілька тижнів тому, коли сенатор Кори Букер поживав переваги такого підходу: він виголосив велику, сміливу 25-годинну промову на підлозі Сенату, яка привернула увагу, приділяв людям надію, спричинив конфлікт і породив перший добросовісний момент соціальних медіа цієї ітерації опору.
Прихильники “боротьби, а не в польоті” не піддаються ідеології: Білл Крістоль, представник Олександрії Окасіо-Кортес, колишній представник Конор Ламб та сенатор Берні Сандерс наполягають на більш агресивній позиції до адміністрації. Це коаліція, яка визнає, що агітація через культуру – це стільки ж, скільки і суть. Містер Сандерс проводить великі мітинги, але він також стає вірусним у Coachella. Це, мабуть, так, що лідери, які не живуть у цьому медіа -середовищі, не можуть цього зрозуміти, але це не привід для заперечення того, що перед нами. Одним із глибших політичних викликів у віці колишнього президента Джо Байдена було не число; Це було те, що виборці вважали, що його вік означає, що він не може їх зрозуміти. Зараз ми бачимо покоління 70-річних дітей, які закликали до від'їзду 81-річного віку, не розуміють, як хтось молодшого віку отримує інформацію про свій світ.
Конфлікт привертає увагу. Привід уваги охоплюють. Досягти приводів голосів. Зателефонуйте корупції, лицемірства, шахрайства. Візьміть великі, компенсаційні стенди. Зробіть це вісцеральним. Зробити це особистим. Зробіть це весело – те, що люди хочуть бути частиною. Ми просто виходимо з кампанії, де нам цього не було, що не було: з нашого найгіршого питання – інфляція – демократи з Білого дому на Дауні ніколи не переконливо названі лиходієм. Республіканці, а потім виборці із задоволенням зробили лиходія.
Бій показує, що ми дбаємо. Це показує, що, можливо, просто, можливо, ми можемо навіть передати те, що ми говоримо. Якщо ми не можемо показати людям, ми віримо в щось достатньо, щоб боротися за це, ми не повинні дивуватися, коли вони перестають вірити в нас. Це справжність, дурна.
Виграшна президентська коаліція потребує широких діапазонів виборців, які обрали – і відмовились. Поки ми не навчимося мати увагу та впливати на культуру, ми будемо адріфт. Поки ми боремося, право буде вгору за течією, перемагаючи нас, перш ніж ми навіть зможемо почати.
Роб Флахерті був заступником менеджера кампанії в президентській кампанії Камала Харріса 2024 року і обіймав посаду помічника президента та директора цифрової стратегії в Білому домі Байдена.
The Times прагнуть публікувати Різноманітність листів до редактора. Ми хотіли б почути, що ви думаєте про це чи будь -яку з наших статей. Ось кілька підказки. І ось наш електронний лист: листи@nytimes.com.
Слідкуйте за розділом думки New York Times на Facebook, Instagram, Тикток, Блюзський, WhatsApp і Нитки.
