Тайбей, Тайвань – Хокеїст з маленьким містом, який став національною суперзіркою, коханою середньою школою, яка вичищає туалети, і секрет, який все змінить:

«Він ніколи не може дізнатися, що у нього є дочка!”

Пілот серіалу “Розбиття льоду” має всі ознаки драматичної, і сирної саги про обман і зради – все за 132 секунди, ідеальна довжина для покоління Tiktok та Reels (багато міні -епізодів “льоду” породили 272,9 мільйона переглядів).

“Я був на кшталт” О, боже, я повинен знати, як це закінчується “,-сказала Шеннон Свісегуд, 31-річна мама в Колумбії, штат Каліфорнія, прокручуючи наступні два епізоди в додатку Reelshort.

Шоу, відомі як мікро драми або вертикальні драми, нагадують мильні опери або теленовела, але вони, як правило, поділяються на 50-100 крихітних глав. Користувачі можуть розблокувати нові епізоди, переглянувши рекламу, оплачуючи за кліп або підписавшись на необмежений перегляд. Наприклад, Swicegood сплачує щорічну плату в розмірі 200 доларів США за рельсорт за постійний доступ до речей романтичних романів: вітряне волосся, тліючі погляди, блискучі інженпи та чарівні діти, які можуть запитати: “Ти справді мій тато?”

Її чоловік любить дражнити її за перегляд її “брудних маленьких шоу”, з їхніми чужими та банальними сюжетними лініями. Але Swicegood вважає, що вони заповнюють порожнечу серед потокових мереж. “Я не відчуваю себе [the streamers] виходить з усього, що подобається демографічним демографічним, я перебуваю », – сказав Свіцегуд. “Замість того, щоб сісти і спробувати ще одне шоу про те, що хтось вирішив злочин, я можу підтягнути рельсорти і просто спостерігати, як двоє людей закохуються”.

У Китаї з'явилися мікрокрами так само, як перегляд коротких, вертикальні відеоролики на смартфонах стали наріжним каменем повсякденного життя. За даними DataEye, цифрової дослідницької фірми, що базується в Шеньчжені, дохід від Micro Dramas в минулому році в Китаї досяг 6,9 мільярдів доларів, вперше перевершивши продажі внутрішніх кас. Датчик Tower, фірма з ринкової розвідки, яка відстежує дані мобільних додатків, повідомляє, що додатки з короткими драмами за межами Китаю заробили 1,2 мільярда доларів у 2024 році, 60% цього надходять від США

Для порівняння, дохід від каси США становив близько 8,75 мільярдів доларів у 2024 році.

Наразі на ринку мікро-драми в США переважає переодяг на базі Силіконової долини, який випередив понад 40 міжнародних конкуруючих додатків у мобільних завантаженнях та доходах, згідно з повідомленням минулого року від датчикової вежі.

П'ять років тому ще одна американська компанія, Квібі, яка, як відомо, запустила Мег Вітман та Джефрі Каценбург, намагалася переробити бізнес з короткої форми відео, але зусилля закрили менше ніж на сім місяців після його запуску. Інвесторам було сказано, що служба не змогла залучити глядачів, які готові заплатити за перегляд її шоу. Чи зможе ця хвиля нових платформ переробити глобальну індустрію розваг, оскільки вона бореться з потоковими війнами, зростанням витрат на виробництво та млявим поверненням до театрів?

Похорон для молодої жінки, якій судилося одружитися з розлученим свинячою фермером, жахливою натовпом, яка спостерігає за її підйом з мертвих – і жахливого усвідомлення.

“Я подорожував через час!”

Перший епізод “Я став мачухою в 1980 -х”, отримав Селіну Хуанг, підключену до мікродрам. Їх популярність зросла під час пандемії, а Хуанг, 20-річний студент коледжу в Сіань, Китай, одержимий короткими мобільними шоу під час відпочинку з родиною. “Те, як вони могли швидко збудити емоції, зробили нас настільки схвильованими, що ми просто не могли зупинитися”, – сказала вона. “Це було як цілий новий світ для нас”.

Їх стислість також означала, що вона може влаштуватися на шоу під час прийому їжі або між заняттями, як тільки вона повернеться до школи, хоча, часом, починаючи з серії перед сном, призведе до непередбачуваного всебічного.

Вона сказала, що витрачає приблизно від 1,40 до 2,75 доларів, щоб отримати доступ до повного шоу, коли вона занадто нетерпляча, щоб чекати реклами та підрахунками, що спостерігає понад 100 титулів.

Джойс Йен, продюсер і колишній сценарист Китаю, переїхала в індустрію мікро -драматизму в 2022 році. Порівняно з традиційним телевізійним чи потоковим шоу, вертикальні драми значно дешевше виробляти, сказав він. Серія близько 20 або 30 епізодів, кожна близько півгодини, може коштувати до 8 мільйонів доларів. Мікро -драматичний серіал може бути знятий всього за 14 000 доларів, хоча він сказав, що середній показник ближче до 110 000 доларів.

Кассандра Ян, засновниця китайської компанії з розповсюдження вмісту та ліцензійного вмісту під назвою Risingjoy, зазначає, що мікрокрами можуть отримати прибуток протягом одного -двох місяців, порівняно з фільмами, зробленими для великого екрану.

“Це дуже захоплюючий для нас сигнал порівняно з традиційним фільмом та традиційним телесеріалом, оскільки він має більшу гнучкість і більше уяви”, – сказав Ян, який був керівником контенту в системі Тернера в Китаї до закриття в 2019 році.

Наразі більшість мікродрам, які розповсюджує Risingjoy, здійснюється в Китаї, де зароджена галузь є найбільш зрілою. Але врешті -решт, Ян вважає, що локалізація виробництва буде необхідна для кращого розширення на перспективних ринках, включаючи Японію, Корею та Сінгапур.

Тим часом США – один з найбільш швидко зростаючих ринків мікродрам, а також Індонезія, Бразилія, Індія та Мексика.

“Я думаю, що кожен регіон має великий потенціал”, – сказав Ян. “Але я мушу сказати, що всі хочуть на американському ринку, тому що рентабельність інвестицій краще”.

Генеральний директор Reelshort Джої Цзя каже, що найбільша перевага Micro Dramdas – це можливість постійно адаптуватися на основі того, як аудиторії реагують на вміст платформи. Він заснував студію сім років тому, але знадобився певний час, щоб розібратися, що працює. Компанія перейшла від мобільних ігор до інтерактивних історій до міні -драм. Тоді він сказав, що рівень утримання додатка був поблизу одиночних цифр, і 80% драм не змогли отримати аудиторію.

Створюючи багато варіантів подібних сюжетних структур, щоб побачити, які вдарили, привело компанію до бібліотеки вмісту, наповнену титулами на кшталт “подвійного життя мого чоловіка -мільярдера” (451,2 мільйона переглядів), “гра за правилами мільярдера” (26 мільйонів переглядів) та “дитина, захоплена мільярдером” (32,9 мільйона переглядів).

“Ми знаємо, яка історія може заробити більше грошей і в якій історії є проблеми”, – сказала Джіа. «Це відсутня порція для традиційного Голлівуду. У них немає циклу зворотного зв'язку ».

За підрахунками JIA, Reelshort випустив майже 200 титулів минулого року і має на меті подвоїти це в цьому році. У вересні компанія відкрила студію в Лос -Анджелесі. Він сказав, що, хоча він вірить у якийсь зміст-наприклад, франшизи, які сильно покладаються на вигаданий світ або такі персонажі, як “Зоряні війни” або “Джеймс Бонд”-погано підходить для мікродрам, він сподівається розширитись на інші жанри, такі як науково-фантастика чи реаліті-телебачення.

“Найбільше питання:” Наскільки швидко може розвиватися мікро -драма? “, – запитав він. “Я все ще бачу коротку драму як дитину, яка виросла дуже швидко”.

Кетрін Форд, 47-річна вчителька школи в Кернерсвіллі, штат Північна Кароліна, врешті-решт хотіла б, щоб Reelshorts також розширює свій вміст.

Після того, як у неї закінчилися англійські титули, вона почала спостерігати за азіатськими мікродами, які, за її словами, в цілому мають кращі акторські, письмові та виробничі цінності. Вона сподівається, що протягом наступних шести місяців вони можуть більше розгалужуватися, на періодичні драми, старі вестерни чи історії, в яких представлені жінки плюс-розміри.

Наразі вона платить 5 доларів на тиждень за відтворення своїх улюблених десятків разів, включаючи “гра за правилами мільярдера”, “подвійне життя мого чоловіка -мільярдера” та “дитину, захопленої мільярдером”.

Сім'я Форда також підписується на Netflix, Disney Plus та Peacock. Але якщо це зводилося до вибору одного, Форд не знає, чи може вона відмовитися від переопрясування. “Я знаю, що це не всі чашки чаю, але це моя винна задоволення від задоволення, і мені подобається, хоча це іноді справді сирно”.

Таймс Спеціальний кореспондент Сінь-Ян Ву в Тайбеї сприяв цьому звіту.