Ласкаво просимо в Best of The Week, написаний у суботу вранці у яскравій, холодній, Евандейлі, Тасманії після тижня дощу в Сіднеї.

Цього тижня відзначило повернення до розпорядку. За тиждень до того, як мене знищила дихальна річ, яка, здається, прокотила кожен офіс Сіднея. Вибачення за відсутність минулого суботи за тиждень (і справді нагороди Mumbrella), до речі. Це мені добре.

Сьогодні: Джонсі та Аманда неохоче рухаються, щоб їздити на час; Медіа та маркетингові роботи у списку руйнування AI та кисть з впливовим приводом.

З Днем Національного клоуна.

Ми оголосили графік для Цьогорічна серія компаса. Наша екскурсія на кінець року в Сіднеї розпочинається в Сіднеї 3 листопада і завершується в Хобарті на два тижні пізніше. Розмірковуючи про 2025 рік та проектуючи до 2026 року, будь ласка, проведіть дату свого міста:

• 3 листопада – Compass Sydney

• 5 листопада – Компас Брісбен

• 10 листопада – компас Аделаїда

• 11 листопада – Компас Перт

• 17 листопада – Компас Мельбурн

• 18 листопада – Compass Hobart

Платні члени Unmade отримують безкоштовний квиток на компас. Ваше щорічне членство також отримує квитки на вересень Перероблена конференція на роздрібних ЗМІ; і до жовтня Розблокувати Конференція з маркетингу в нічній економіці.

І ви також отримуєте доступ до нашого архіву з оплати праці.

Оновлення сьогодні.

Говорячи про день клоуна, я був свідком впливу в дії цього тижня. Це підтвердило багато моїх упереджень, навіть коли я намагаюся переконати себе в тому, що економіка творця пройшла законно.

Я згадую це тут, якщо хтось трапиться на останні кадри. Мені було б цікаво дізнатись, чи виглядає це менш кульгавим у фінальній редагуванні.

По -перше, давайте висвітлюємо бентежне розкриття. Я був у Макдональдсі. З моменту зростання програм доставки змінило бізнес-модель, досвід Eat-in City McDonald перетворився від тонкого для того, що є, до гнітючого, де клієнт більше схожий на програш, оточений товаришами-програшами, покинутою упаковкою їжі та голубами. Я був у відділенні Джордж -стріт з декількома хвилинами між зобов'язаннями і потребував витягування ноутбука, щоб надіслати пару електронних листів. (Огляд: Я спробував Мак -Сінг.

Це було відносно тихо, навряд чи хтось на екранах замовлення або чекав їжі за прилавком, але досить багато людей їдять за столами.

Потім був крик біля дверей, хоча не було зрозуміло, що було сказано вперше. У змітці група з трьох -чотирьох молодих чоловіків, знімаючись з телефонами. Один з них знову кричав: “Безкоштовна їжа!” Потім він додав: “Не від мене, з ресторану”. Це було все. Це був жарт.

Жоден із клієнтів дійсно не відреагував. Не в останню чергу тому, що вони вже заплатили і збирали їжу.

Група просунулася далі, але не дуже наважилася підійти до прилавку. Він спробував кричати те саме втретє, і знову реакції майже не було. Я навіть не бачив, щоб співробітник не сказав йому піти.

Протягом хвилини -двох вони відкидаються. Подивіться, Тікток.

Залиште коментар

Це було ще Ще один великий тиждень в ШІ.

Я провів вчорашній рейс додому, читаючи пару волосся, піднімаючи нові твори на генеративному ШІ.

По -перше, прийшов Базове дослідження, опубліковане дослідниками Microsoft Перелік, які професії найбільше порушуються (підказка: більшість медіа та індустрії маркетингу). А потім був продуманим аналізом в економісті на Економіка Superintelligence (Підказка: Це може все змінити чи не багато).

Починаючи з дослідження з команди Microsoft, з заголовком “Працює з AI: вимірювання професійних наслідків генеративного ШІ”. На цьому тижні він створив кілька заголовків, головним чином завдяки рейтингу топ -40 професій, які порушуються. Подивіться на себе.

З нашого світу:

• 4: представники продажів

• 5: письменники та автори

• 6: Поп.

• 10 трансляційних дикторів та радіо -ді -джеїв

• 13: Телемаркети

• 16: Аналітики новин, репортери, журналісти

• 21: редактори

• 23: Фахівці з питань зв’язків з громадськістю

• 25: Рекламні продажі

• 37: Аналітики з дослідження ринку

Також є окрема таблиця професій, що рідше застосовують АІ до них. Найменше ймовірно, що їх порушують? Флеботоміки; люди, які беруть кров. Також високо в списку: бальзамки та посудомийні машини.

Можливо, щасливо, чим більше я потрапив у папір, тим більше я почав усвідомлювати, наскільки хибна методологія. Ті, хто працює в засобах масової інформації та маркетингу, цілком може бути правильним, щоб потурбуватися про те, що буде робити генеративний ШІ з розміром їхньої галузі, але цей звіт пропонує менші докази цього, ніж ви можете подумати.

Він базувався на 200 000 розмов на Microsoft Copilot рік тому. Він вивчав, для чого вони використовували AI, і чи були вони успішними. (Слабкі) критерії успіху полягали в тому, чи користувачі клацали на великі пальці вгору чи ні.

Лише після того, як більше копався, з'явився ще один ключовий факт: дослідження було випущено як попередній друк, тобто воно ще не було розглянуто та передано для публікації в дослідницькому журналі. Я підозрюю, що це може не зрозуміти, що бар

Насправді весь звіт говорить нам, які професії отримують високу користь від генеративного ШІ. Але майже немає доказів того, що він замінює тих, хто використовує його допомогу.

Тим часом економістський твір виклав радикальні можливості набагато авторитетно. Дикий фондовий ринок; високе безробіття; Люди, які борються з AI за землю та енергію, – це можливості, але не визначено. Моя улюблена цитата про наслідки: “Як тільки один починає думати про них, важко подумати про що -небудь інше”.

Залиште коментар

Arn Media почала представляти наступний етап своєї стратегії мережі в п'ятницю. Це було підстрижене в терміни.

На початку тижня підказка розповсюджувала галузь, яку ARN запланував 1,5 мільйона доларів на подію на випереджачі пізніше цього року, щоб оголосити, що Крістіан О'Коннелл потрапив у золото в Сіднеї (і, мабуть, шоу Kyle & Jackie O на інших ринках KIIS). У середу Daily Mail опублікував це як факт, відкриваючи хвилю висвітлення.

Сам по собі це не було здивуванням. Широко відомо, що О'Коннеллу обіцяли можливість охопити широку живу аудиторію, ніж його нинішнє шоу в Мельбурні. Це частина ширшої стратегії ARN, яка побачила, що Сідней базується на шоу “Кайл і Джекі О” в мережі в Кіїс Мельбурн.

Відсутня частина головоломки, хоча була Аманда Келлер та Брендан Джонс – нинішні господарі сніданку Сіднея за золотом. Працівництво, коли Арн зробив Мельбурнський хід, вистрілював господарів Джейсона Хокінса та Лорен Філліпса, а не знаходять їх ще один слот. Вони взяли свою аудиторію до Нової, одному з факторів шоу Kyle & Jackie O, що не вдалося знайти аудиторію в Мельбурні.

Арн дізнався з цього для Крістіана О'Коннелла в Сіднеї. Шоу Jonesy & Amanda залишиться в мережі, рухаючись до часу, імовірно, на національному рівні або, принаймні, у Сідней та Мельбурн. Ризик, коли вони перевозять свою аудиторію до потрійного М, був би занадто великим. Вони, мабуть, залишатимуться на зарплатах розміром з сніданком.

Дует зробив це оголошення в шоу в п'ятницю. До нього був дивний тон. Вони сказали слухачам, що їх відскочили в часі, оскільки про це буде говорити на подкасті в ці вихідні (імовірно, радіо Changers Changers). І перед тим, як вони (наполовину сердечно) сказали слухачам, наскільки вони задоволені цим ходом, вони дали зрозуміти, що вони задовольнялися б залишитися на сніданку. Повсякденні слухачі склали б враження, що вони скоріше зробили це.

І все -таки трохи неохоче хід краще, ніж вони спливають як конкуренція. Буде захоплююче побачити, як важко працює дует, щоб допомогти COC успадкувати їхню аудиторію сніданку в Сіднеї.

Залиште коментар

Більшість запасів індексу, що не входять у вихідні, вдарилися у вихідні з восьми з місцевих медіа та маркетингових компаній, що втрачають позицію, і лише два вдосконалення.

Хоча більшість падінь були помірними, два запаси, які покращили, побачили більші стрибки. Сім Західних медіа покращилися на 7,1%, а вінілова група – на 6%.

Індекс Unded втратив 0,28% посадки на 584,2%.

Залиште коментар

Час залишити вас у суботу.

Якщо ви хочете трохи більше від мене, на Цього тижня епізод Medialandз ABC Radio National, ми вирішили рішення про додавання YouTube до правил обрання в соціальних мережах Австралії.

І я був в останню хвилину Сьогодні вранці видання страху та жадібності Після того, як Адам Ланг втратив голос. Цей клоп скрізь.

На наступному тижні ми повернемося з більшою кількістю. Гарних вихідних

Toodlepip …

Тім Берроуз

Видавець – Unmade + Mumbrella

tim@unmade.media