Творча економіка в регіоні РСАДПЗ переживає трансформацію: станом на 2025 рік у країнах регіону, зокрема в Бахрейні, Кувейті, Омані, Катарі, Саудівській Аравії та Об’єднаних Арабських Еміратах, зараз проживає 263 000 впливових людей у ​​соціальних мережах.

Згідно з новими даними, опублікованими Qoruz, платформою маркетингового аналізу впливу, це означає зростання на 75 відсотків лише за два роки порівняно з 150 000 творцями контенту в регіоні у 2023 році.

У цьому звіті термін «творець або впливова особа» стосується творця монетизованого вмісту, який має понад 1000 підписників.

Сектори моди та розваг домінують у всьому світі, але ринок GCC має іншу траєкторію. Спосіб життя та подорожі, а також мода та краса лідирують тут у чартах, що відображає як достаток, так і культурний акцент на розкоші, естетиці та досвіді в регіоні.

Категорії впливових осіб сприяють зростанню GCC

Спосіб життя та подорожі продовжують домінувати серед впливових людей, кількість авторів у просторі зросла з 31 000 у 2023 році до 58 000 у 2025 році, що становить приголомшливе зростання на 87 відсотків.

Цьому зростанню сприяють творці, які створюють естетичні наративи про розкіш, місцевий відпочинок і культурну спадщину, особливо в ОАЕ, Саудівській Аравії та Катарі.

Так само не відстають і мода та краса, за той же період вони зросли на 89 відсотків.

Але під цими заголовними цифрами ховаються несподівані сплески. Кількість впливових людей у ​​сфері фінансів і бізнесу зросла на 62 відсотки, оскільки все більше творців демістифікують такі теми, як особисті фінанси, стартапи та штучний інтелект для регіональної аудиторії.

Тим часом впливові люди, які займаються здоров’ям і фітнесом, також задіяли постпандемічний настрій здоров’я, який зріс на 76 відсотків з 2023 року, особливо помітно в міських колах Саудівської Аравії та Еміратів.

Творці мистецтва та розваг також зросли на 85 відсотків, що відображає регіональне відродження ідентичності, кіно, музики та форматів оповідання, адаптованих для таких платформ, як Instagram, TikTok, Snapchat і YouTube Shorts.

Регіональний зсув: місцева ідентичність зустрічається з глобальним змістом

Що робить ринок GCC унікальним, так це його поєднання високого цифрового проникнення, аудиторії, яка свідома бренду, і багатомовних, мультиетнічних творців. Планування кампанії часто включає стратегічний фільтр навколо етнічної приналежності. Незалежно від того, арабська, індійська чи західна, щоб зв’язатися з конкретною аудиторією.

Наприклад, бренди, що базуються в ОАЕ, можуть використовувати творців індійського походження для своїх емігрантів із Південної Азії, тоді як кампанії в Саудівській Аравії значною мірою спираються на арабських творців, які відображають культурну та мовну автентичність. Ця різноманітність дає маркетологам детальну основу для створення релевантних, ефективних кампаній.

У той же час творці в GCC не просто слідкують за тенденціями; вони все більше стають законодавцями моди. Їх вміст поєднує регіональні цінності з глобальною естетикою, що робить їх ідеальними партнерами як для міжнародних, так і для місцевих брендів.

Сьогодні більше 62 відсотків споживачів у GCC регулярно стикаються з контентом, створеним авторами, і більше 35 відсотків покупців кажуть, що такий контент безпосередньо впливає на їхні рішення про покупку.

Ця зростаюча довіра до наративів творців підкреслює перехід від пасивного глядача до активної споживчої поведінки, керованої цифровим оповіданням.

«У GCC творці не просто артисти, вони стали оповідачами культури», — сказав Прія Вівекспівзасновник і керівник відділу партнерства в Захищати. “Ми бачимо значну зміну в тому, як творці виражають сучасну близькосхідну ідентичність. Від матері з Емірату, яка демонструє скромну моду, до індійської експатки, яка знімає вихідні в Омані, їхні історії виходять за рамки взаємодії. Вони відображають прагнення, взаємодію та повсякденне життя”.

Вівек додав: “Що виділяється сьогодні, так це те, як бренди глибше думають про оповідання історій. Співпраця більше не стосується лише охоплення чи естетики. Вони пов’язані з культурним контекстом, автентичністю, а іноді навіть етнічною приналежністю, щоб переконатися, що контент справді зв’язується з людьми. Творці, які розуміють свою аудиторію та привносять відчуття причетності до своїх наративів, є тими, хто створює реальний вплив. Межі між творцем, медіа та голосом бренду стають дедалі більшими. рідина, і саме там нова хвиля брехня впливу».

Адітя Гурвараспівзасновник Захищатисказав: “Те, що з’являється в GCC, — це економіка творців, яка є одночасно стратегічною та експресивною. Часто існує думка, що маркетинг впливових факторів у регіоні все ще перебуває на ранній стадії, але це далеко від істини. Екосистема тут швидко розвивається, і творці стають невід’ємною частиною того, як бренди будують значущі зв’язки з людьми”.

Ґурвара додав: “Особливо виділяються творці, присвячені вихованню дітей і стилю життя, тому що вони роблять повсякденні теми більш пов’язаними та привабливими. У майбутньому творці GCC відіграватимуть велику роль у формуванні того, як бренди спілкуються та розповідають свої історії. Вони більше не просто беруть участь у ринку, вони допомагають його визначити”.

Дорога попереду: що далі для творчої економіки GCC?

Від Ер-Ріяда до Дубая екосистема впливових людей еволюціонувала від ранніх експериментів до добре структурованої творчої економіки.

Бренди все більше рухаються до глибшої довгострокової співпраці замість партнерства на основі кампаній, визнаючи творців важливими партнерами у формуванні культурних і споживчих наративів.

Наступний етап зростання в GCC визначатиметься сильнішим узгодженням між автором і брендом, різноманітними форматами контенту та більш локалізованою розповіддю, яка резонуватиме з аудиторією в різних культурах.

Творча економіка тут більше не пов’язана з тенденціями, а зі створенням стійкого впливу, який відображає ідентичність, прагнення та голос регіону на глобальній арені.