Оскільки штучний інтелект продовжує переробляти галузі, експерти з медіа та технологій стверджують, що поява великих мовних моделей (LLMS) вирівнює ігрові умови для менших медіа-компаній, що дозволяє їм використовувати дані, керовані даними, та персоналізувати вміст для аудиторії безпрецедентно.

Виступаючи у другому виданні The Storyboard18 DNPA Conclave у Нью-Делі в четвер, Пунет Джайн, співзасновник HT Media, зазначив, що AI колись був перевагами технологічних гігантів з ресурсами для інтеграції машинного навчання в бізнес-моделі, керовані рекламою. Однак поява LLM усунула багато цих бар'єрів, сказав він.

“З LLMS упереджено ухили”, – сказав Джайн, додавши, що доступність AI надає можливість меншим гравцям оптимізувати розповсюдження вмісту та залучення аудиторії.

Шаурія Рао Нігам, співзасновник і виконавчий директор Justbaat.ai, перегукувався з цим настроєм, вказавши на роль AI у розширенні мовного охоплення ЗМІ. “Багато медіа -компаній використовують AI для перекладу вмісту на кілька мов, що призводить до більшої участі аудиторії”, – сказав Нігам. “AI дозволяє галузі обслуговувати сегменти, які раніше не помічали”.

Крім перекладу контенту, вплив AI на засоби масової інформації поширюється на отримання доходу та ефективність роботи. Кавалджит Сінгх Беді, співзасновник та головний директор з технологій та продуктів у Фраммера, передбачив, що штучний інтелект суттєво вплине на управління витратами, і потоки доходів для медіа-організацій.

“AI може заощадити час, звільнити ресурси, підвищити людську творчість та прискорити виробництво контенту, фактори, які в кінцевому підсумку приваблюють більше рекламодавців”, – сказав Беді.

Можливості технології виходять за рамки створення контенту. Сіддхарт Шрінівасан, який веде стратегію виходу на ринок в Elevenlabs, описав AI як неоціненний інструмент для ідентичності бренду та залучення аудиторії.

“Кожен бренд, будь то інтелектуальна власність, контент, громадський діяч чи компанія, може використовувати AI для встановлення більш глибоких зв’язків”, – сказав Шрінівасан. “AI може уособлювати бренд, дати йому голос і створити персоналізовані, гіперспартовані розмовні досвід”.

Одне з найбільш перспективних програм AI в ЗМІ, зазначають експерти, – це його здатність боротися з дезінформацією. Анкуш Сабхарвал, засновник Corver AI, підкреслив потенціал AI, щоб пом'якшити поширення фальшивих новин.

“AI може відстежувати та автентифікувати цифрові сліди, допомагаючи визначити джерело порушення вмісту”, – сказав Сабхарвал. “Ми можемо значно стримувати фальшиві новини та піратський розподіл контенту, спричиняючи інновації”.

У міру того, як прийняття AI прискорюється, інсайдери галузі вважають, що стартапи відіграватимуть вирішальну роль у розробці спеціалізованих інструментів для медіа -організацій. Шаурі Сахай, співзасновник Hewto.ai, передбачив зростання програмних рішень, керованих AI, ущільнених до потреб видавців новин та творців контенту.

“Медіа -компанії все частіше інвестуватимуть у інструментарій AI, будь то для генерації контенту, аналітики аудиторії чи контекстної персоналізації”, – сказав Сахай. “Стартапи будуть на передньому плані цих інновацій”.

Оскільки AI продовжує трансформувати ЗМІ, лідери галузі пильно спостерігають, врівноважуючи свою обіцянку з побоюванням щодо етичних наслідків та дезінформації. І все ж, для багатьох, одне певне: технологія тут залишається, і її вплив лише починає розгортатися