Новини: Facebook просуває свою функцію Pokes, намагаючись Збільшити залучення користувачів.

• Pokes – основна функція раннього досвіду Facebook – це відновлення популярності, спонукаючи Facebook зробити його більш центральною частиною досвіду користувача, за TechCrunch.
• Тепер користувачі можуть відстежувати свої “Кількість шкіри” з друзями, по суті, смугою, на додаток до спеціальної кнопки Poke, доданої до профілів Facebook.

Чому це має значення: Гейміфікаціяособливо, функції на основі смуг, виявили ефективність у збільшенні витраченого часу та заохочення частого реєстрації з платформою. Tiktok, Snapchat та Duolingo успішно використали цю тактику.

Збереження користувачів зараз є вирішальним фокусом для Facebook, що є Не вдалося залучити молодших користувачів і тримайте їх.

• Дорослі США у віці від 18 до 24 витрачають в середньому всього 12 хвилин на день у Facebook, порівняно з 58 хвилин на Tiktok, за Наші дані.
• Facebook намагався подати цю демографічну частину з такими функціями, як котушка та “Gen Z redesign“Але тяга залишається обмеженою.

Аналітики розуміння: “Це така функція, з якою Facebook неймовірно легко експериментувати, а потім швидко відійти, якщо вона не створює змістовного залучення”, – сказав Джеремі Голдманстарший директор брифінгів у Емаркери.

“Але ставки особливо високі, оскільки (платформи), такі як Snap та Discord, використовують елементи гейміфікації, щоб молодші користувачі входили частіше, що створює звичку – і всі ми знаємо, що звички важко зламати. Для Facebook це в основному стосується створення звички відкривати додаток серед користувачів, які просто не відкривають зараз”.

Перешкода: Pokes були найбільш актуальними в перші дні Facebook. Тепер MetaSers Meta намагається залучити – Largely Gen Z та Gen Alpha – може мало знайомства чи емоційного зв’язку з функцією.

Наші взяття: Meta покладається на Facebook за левову частку своїх доходів від реклами. Незважаючи на те, що Pokes може здатися експериментом з низькими ставками, повторне залучення молодших користувачів-це битва з високими ставками, і навіть невеликі функції можуть підказати баланс, якщо вони створюють липкі звички користувачів.