Постанова відкриває двері до засобів захисту, які могли б різко переробити, як купуються та продаються цифрові оголошення. Google тримає суцільне зчеплення на 25,6% від 303 мільярдів доларів США на ринку цифрових оголошень США, повідомляє eMarketer. Мета слідує за 21,3%, а Amazon – 13,9%.

Хоча Суд ще не визначив, які структурні зміни – якщо ж, будуть накладені, справа є однією з найбільш агресивних антимонопольних дій проти американської технологічної компанії протягом десятиліть.

Він також відзначає другу головну юридичну поразку Google за останній рік, після окремої справи про антимонопольну справу, спрямованої на домінування компанії в пошуку. У цьому випробуванні DOJ закликав Google позбавити свого браузера Chrome.

Далі, Brinkema визначить відповідні засоби захисту для антимонопольного випробування ADTech, яке може включати змусити Google позбавити всіх або частини його вигідного стека Adtech, який міг би мати далеко досягнуті наслідки.

“Ми вітаємо цю постанову, і це хороший день для рекламодавців, видавців, галузі та громадськості в цілому”, – сказала Аріель Гарсія, головний операційний директор компанії Watchdog Industry, перевіряє мої оголошення.

У заяві ВП Google з регуляторних питань, Лі-Енн Малхолланд, заявив, що технологічний гігант виграв половину справи.

“Ми виграли половину цієї справи, і ми оскаржуємо іншу половину”, – написав Малхолланд. “Суд встановив, що наші інструменти рекламодавців та наші придбання, такі як DoubleClick, не шкодять конкуренції. Ми не погоджуємося з рішенням суду щодо наших інструментів видавця. Видавці мають багато варіантів, і вони вибирають Google, оскільки наші інструменти ADTECH прості, доступні та ефективні”.

Примітка редактора: Ця історія була оновлена ​​після публікації, щоб включити заяву від Google.