Короткий опис занурення:

• Geico запускає нову платформу бренду «It Feels Good to Geico», яка містить чотири нові місця в двох креативних розширеннях, відповідно до деталей, наданих Marketing Dive.
• «Ми всі це робимо» включає дві 30-секундні реклами, у яких герой бренду Гекко досліджує безглузді звички, а «Зіркове лікування» включає дві 30-секундні реклами, які перекладають важку жаргоном мову чемпіонів Super Bowl Ей Джея Брауна та Емміта Сміта для звичайних споживачів.
• Платформа, створена спільно з The Martin Agency, прагне досягти успіху в категорії страхування, зосереджуючись на емоційних компонентах вартості, а не лише на її фінансових аспектах.

Дайв Інсайт:

Нова платформа Geico використовує фірмовий гумор бренду — і культовий талісман — щоб представити цінність як щось емоційне, а не лише фінансове. Креатив позиціонується як спосіб трансформувати компанію та страхову індустрію, одержиму заощадженнями, загалом. Новий підхід до вартості з’являється, коли споживчі настрої в економіці досягають нових мінімумів. Тим часом зростання агентського штучного інтелекту може перешкодити тому, як споживачі купують страховку.

Креатив «Ми всі це робимо» використовує Gecko, щоб пов’язати конкретні приклади безглуздої поведінки з тим, як люди зазвичай купують страховку. В одному місці троє вболівальників студентського футболу розмовляють з гравцями так, ніби вони їх справді чують, а захисник ламає четверту стіну, щоб відповісти. В іншому Геккон розмовляє з людиною, яка кидає монету — а потім свій смартфон — у фонтан. Оголошення закінчуються слоганами, пов’язаними з новою платформою бренду: «Приємно бути почутим» і «Приємно заощаджувати монети» відповідно.

У рекламних роликах «Star Treatment» використовуються великі особи НФЛ — і реальні клієнти Geico — Ей Джей Браун і Емміт Сміт, щоб підкреслити, як бренд ставиться до всіх споживачів як до зірок. В обох роликах звичайна особа перекладає насичений жаргоном діалог футболістів на ціннісні пропозиції Geico.

Обидва набори творчих запусків на національному та місцевому рівнях 15 листопада на телебаченні, онлайн-відео, соціальних, аудіоканалах і каналах поза домом. Платформу бренду було створено в партнерстві з The Martin Agency, креативним агентством Geico з 1994 року, і включатиме додаткові роботи протягом місяця та на початку 2026 року. Цього року агентство працювало над найбільшою креативною програмою бренду на сьогоднішній день, яка охопила вісім кампаній у семи сферах діяльності.

Минулого місяця Geico оголосила про призначення Аріанни Орпелло директором з маркетингу, яка почне працювати в бренді в січні 2026 року, повідомляє Ad Age. Орпелло нещодавно обіймав посаду глобального бренд-офіцера в Goldman Sachs після роботи в TD Bank і Capital One. У січні 2025 року Geico запустила перевірку, щоб розширити список креативних агентств.