Думка
Залучення через лють може відігнати користувачів подалі. Розумні платформи залучатимуть тих, хто шукає більше позитивності, забезпечуючи рекламодавцям більші умови.
У ландшафті, що зміщується медіа, бренди переглядають, де виділити свою рекламу. Серед змін політики та конкретних ризиків, що стосуються платформи, натискання питання: де мій наступний хід?
Остання асоціація реклами/Warc Репорт витратт Передбачає зростання на 6,9% у Великобританії в 2025 році – вітальну зміну після року скорочення витрат та переоцінки. Але технологічні платформи, раніше один з найефективніших каналів для маркетологів, були стиснуті з невизначеністю та ризиком.
Платформи, які розглядаються як категорія, зараз мають невизначене майбутнє. Політичні зміни створили складні сценарії для брендів, які стурбовані тим, що їх оголошення з’являються поряд із шкідливим або токсичним вмістом.
Усі ці зміни викликали вирішальні питання щодо рекламних середовищ, на які колись покладалися бренди. Рекламодавців важливо адаптуватися раніше, а не після, їх показники ефективності.
Цифрові канали спричиняють зростання, оскільки adspend Великобританії зростає на 9,7% у Q3
Протистояти люті
Вміст з недовірою та підрозділом допомагає отримувати кліки та подобається на багатьох технологічних платформах, створюючи порочний цикл взаємодії за допомогою зарахування. Але гнів-це не довгострокова стратегія. Заняття через дискомфорт і лють не просто вичерпують нас, це може відігнати нас.
Pinterest передбачає відступ від Rage у 2025 році. Розумні платформи залучатимуть користувачів, які шукають більш позитивних та інклюзивних середовищ, тим самим надаючи рекламодавцям та роздрібним торговцям більшу віддачу від своїх інвестицій.
Тепер саме час запитати: чи можете ви створити успішну стратегію реклами, яка використовує платформи, що сприяють позитивності і виконувати? Чи діючі токсичні середовища витягують вашу рекламу?
Позитивність та продуктивність разом
Коли ви диверсифікуєте, розгляньте подвоєння як на продуктивність, так і на позитивність.
Дослідження показують, що коли споживачі в хорошому настрої, вони, швидше за все, бачать цінність покупки, що робить позитивне мислення потужним інструментом для рекламодавців.
Наші дані (Основні розповіді та прийняття рішеньпроведений Morning Consult) показує, що 70% споживачів погоджуються, що вони частіше запам'ятають, довіряють та купувати у брендів, які пов'язані з позитивними умовами.
Диверсифікація Adspend на платформах та визначення пріоритетів тих, хто обирає безпеку та позитивність, поки все ще рухає результати, – це не просто захисний хід; Це стратегічна перевага, яка є важливою для довгострокового зростання.
Залучення до підприємств
Ретельно оцінка ризиків та винагород, пов'язаних з інвестиціями в рекламу, ніколи не була більш важливою.
Дотримання знайомих каналів у нестабільному, непередбачуваному середовищі може призвести до швидкої короткочасної залучення, але минулий успіх не може бути гарантований зміною алгоритмів, зміщенням поведінки користувачів та регуляторними еволюціями.
У ці непередбачувані часи маркетологи, які приймають активну та різноманітну стратегію, опиняться в правій частині балансу.
Зрештою, реклама в позитивному просторі є чистою позитивною.
Milka Priodanova-віце-президент, керівник відділу продажів EMEA, на Pinterest
