Протягом останніх 12 місяців провідні заголовки в глобальній бренд та маркетинговій індустрії оберталися навколо масштабних злиттів, C-Suite Churn, конкуренції з скорочення та глобальних рахунків-і втрачені. Все це було серед торговельної та тарифної напруженості, геополітичних підводних потоків та інфляційного тиску, підкреслюючи точку перегину в рекламному ландшафті.
Мало хто з холдинг -компаній та мереж проводив свої власні та плавно пливли над бурхливими морями, і менше лідерів залишається оптимістичним та бичачим на зростанні.
Пошук одного, який поставив позначення обох цих поля, Кампанія на Близькому Сході Сідав з Марком Пенном, головою та генеральним директором Stagwell-холдинговою компанією, що перебуває у списку NASDAQ, з більш ніж 13 000 працівників-незабаром після того, як компанія повідомила про 8-відсоткове чистий дохід, рік, до 598 млн доларів у другому кварталі 2025 року.
Відображення над ростом та розширенням
Крім балаканини навколо останніх перемог клієнтів – включаючи Samsung, New Balance, Volkswagen і ServiceNow, який очолив свої 104 відсотки Щорічно зростання загальної кількості перемог клієнтів у Q2 2025-Стагвелл також зробив хвилі на Близькому Сході після придбання створення. Група, стратегічна група цифрових комунікацій у регіоні.
Цей крок додав перо до стратегічного придбання Стагвелла, які включають агенції Pan-Mena, такі як лідери маркетингових агентств Social та Offcunencer, та консул уряду та корпоративного дорадчого агентства, а також інші глобальні назви, такі як Діловий мандрівник (Global), Jetfuel (США), Team Epiphany (США), BERA (США), Luxine Relations Publiques (Canada), ЮНІСЕПТА (Німеччина), Pro (Бразилія), що наступні партнери (Франція) та Сідекік (Великобританія).
На запитання, що відрізняє Стагвелл, Марк Пенн, який має більш ніж 40-річний досвід роботи з ринковими дослідженнями, рекламою, зв'язками з громадськістю, опитуваннями та консалтингом, сказав: “Я створив Stagwell, щоб бути претендентською компанією, яка є спритною, цифровою першою та зосередженою на виконанні трансформаційних робіт для наших клієнтів. Наші конкуренти отримують більші, але клієнти не шукають іншу бемот. Цілісні маркетингові бренди.
Зрозуміло, що Стагвелл далеко не зроблений. Через розмову Пенн натякнув на довгостроковий план “5 x 5”, який, здається, досягає 5 мільярдів доларів щорічного доходу до кінця 2029 року, збільшуючи міжнародний дохід за межами Північної Америки.
Пенн сказав: “Ми, орієнтовані на лазерні, збільшуючи свою пропозицію, масштабування по всьому світу та інновації на кордоні ШІ та технології. Близький Схід є ключовою частиною нашого довгострокового плану. Ми маємо видатні агенції в регіоні вже і орієнтовані на розширення нашого фізичного відбитка та медіа на Близькому Сході та Північній Африці (MENA), щоб конкурувати за більші глобальні та медіа-можливості”.
Регіональний слід Стагвелла Мена тепер включає стратегічну компанію з цифрової комунікації. Консулум групового, урядового та корпоративного консультаційного агентства, креативного колективу Forsman & Bodenfors, Асамблеї агентства Media Media Agency та керівники агентства з маркетингового агентства.
Пенн додав: “Ми інвестуємо в наше керівництво в регіоні для здійснення регіональних ініціатив зростання. Ми продовжуємо займатися можливостями державного та приватного сектору як на Близькому Сході, так і в більш широкій мережі, коли ми будуємо до більш багаторічних, багатомільйонних контрактів. І ми зростаємо нашим слідом-розширення нашої присутності на Близькому Сході від менш ніж 50 працівників менше трьох років тому, ніж більше 600 сьогодні”.
Веселі факти
Протягом шести років Марк Пенн служив опитувальником Білого дому до тодішнього президента США Білла Клінтона і був головним стратегом кампанії з переобрання Білла Клінтона 1996 року. Він широко піддається розвитку концепції “футбольних мам”. Пенн також обіймав посаду головного стратега Хілларі Клінтон протягом усього сенату кампанії та 2008 р. Президентська заявка.
Унція оптимізму та посипка «магії»
Розмова повернулася до глобальної геополітичної мінливості та економічного тиску – зокрема в той час, коли кілька економістів висловили приглушені очікування зростання – і як це відображатиметься над траєкторією вгору бренда та маркетингової галузі на Близькому Сході.
Пенн сказав: “Я залишаюсь бичачим на зростанні на Близькому Сході. MENA-один з найбільш швидко зростаючих регіонів у нашому портфелі та ключовим стратегічним регіоном для світових маркетологів, які не вкладають інвестиції в MENA, особливо враховуючи його понад 200 мільйонів цифрових кувейних людей, що займаються маркетингом. Створити надійний портфель агентств -претендентів, які співпрацюють для трансформації індустрії маркетингових послуг у регіоні ».
Він додав: “Звичайно, якщо буде глобальний економічний спад, який би вплинув на наш бізнес; це вплине на кожен бізнес. Однак, виходячи з того, що ми бачимо досі, я залишаюся оптимістичним щодо нашого зростання і вважаю, що ми добре розташовані, щоб скористатися змінами в галузі, особливо на Близькому Сході”.
Коли перехресно ставиться до того, які конкретні зміни він схвильований у цій галузі, Пенн вказав на спорт-на 600 мільярдів доларів на Близькому Сході, яка, як передбачається, зросте приблизно на 9 відсотків до 2030 року.
Пенн сказав: “Від перегонів F1 до чемпіонату світу з футболу FIFA регіон надає величезну можливість для маркетологів-тому ми нещодавно запустили Maydan Sports, глобальний колектив із спортивних залів, спрямованих на поєднання маркетингу світового класу та занурюваних технологій, щоб допомогти брендам підвищити свою присутність у регіоні”.
“Maydan Sports звертається до колективної сили декількох нагородних агентств Стагвелла, включаючи консультний, навколо, збори, код та теорію та золоті кролики”,-додав він.
“Маркетологи, які не рекламують в новинах, не вистачає ключового кварталу населення, які перевіряють новини п'ять і більше разів на день”.
Мудрість швидкого вогню від голови та генерального директора Stagwell
Поки ми ще останні кілька хвилин мали його на гарячому сидінні, Кампанія на Близькому Сході вибрав мізки Пенна з швидким пожежем питань:
Чи повинні рекламодавці повернутися до лінійного телебачення та традиційних каналів, таких як новини?
“Дезінформація та дезінформація, безумовно, є дійсними проблемами. Але все поняття безпеки бренду повністю не пропорційно до того моменту, коли маркетологи не розміщують рекламу в новинах”, – сказав Пенн.
Він припустив, що маркетологи прислухаються до поглиблених звітів, таких як 50 000 -респонденційне дослідження Стагвелла майбутнє новинних досліджень, які показали, що це не має значення для споживача, чи розміщена реклама поруч із новинами, спортом чи розвагами.
“Це ж дослідження у Великобританії мало подібні результати”, – додав Пенн. “Насправді маркетологи, які не рекламують в новинах, не вистачає ключового кварталу населення, які перевіряють новини п’ять і більше разів на день – когорту, яку я люблю називати” Новинними наркоманами “. Отже, я думаю, що рекламодавці повинні поглянути на свої витрати на рекламу та проводити тести в новинах – не лише для підтримки журналістики якісної та боротьби з дезінформацією та дезінформацією”, а на підтримку бізнесу та досягнення реальності “.
Які ваші вершини приймають з Канн Леви 2025?
“Моя найкраща винос з Канн цього року полягає в тому, що люди голодні за творчість наступного рівня. З AI скрізь є премія за творчість під керівництвом людини, коли творці зараз мають доступ до передових інструментів при рекордних витратах. Усі по всій території, бренди говорили про зв’язок із громадами та автентичністю”,-сказав Пенн.
Це поняття повторювало кампанії, висвітлені на спортивному пляжі Стагвелла в Каннських левах. Це включало 72 -й кампанію “Хтось” для НФЛ, в якій були представлені гравці NFL, які наставляли дітей у гіперлокальних громадах через партнерські стосунки НФЛ з великими сестрами Америки, Спеціальною Олімпіадою та Ініціативою Inside Out. Оголошення було посіло в першій трійці в The New York Times'Раунд.
“Люди дійсно прагнуть цих пам’ятних оголошень та інноваційної творчості”,-додав Пенн, посилаючись на інший приклад-кампанію “Франка Редхот”, за участю Парижа Хілтона з іншого з креативних агентств Стагвелла, Colle McVoy, який заохочував споживачів взаємодіяти з брендом гарячого соусу, поділившись фотографіями та відеороликами, виготовленими на замовлення, персоналізованими рецептами.
Закінчуючи захоплюючу розмову з бестселерним автором пари маркетингових книг книг, Microtrends: Малі сили, що ведуть великі збої сьогодні і Microtrends Squared: невеликі сили, що ведуть сьогоднішні великі перебоїми запитали:
Які останні тенденції виділялися?
“Було відбулося приплив досвіду та персоналізації,-сказав Пенн,” агентний АІ зараз просунувся, щоб стати руками, бренди представляли демонстрації своїх занурених AI світів та випробувальних носіння “.
“Однак, навіть при всіх розмовах AI, Creative залишається основою споживчих переживань, а досвід – це продовження цього. Саме тоді AI підштовхує межі творчості, що реальна магія трапляється”, – підсумував він.
