Google Ads представила новий звітний показник під назвою «Оригінальна цінність конверсії», який відображає невідкориговані цінності конверсій до того, як до даних кампанії будуть застосовані будь-які автоматичні правила цінності або коригування цілей життєвого циклу. Метрика з’явилася в облікових записах рекламодавців протягом листопада 2025 року.

За словами Наташі Каурри, спеціаліста Google Ads, яка вперше задокументувала цю функцію в публікації на LinkedIn, «вона показує невідкориговану цінність конверсії до застосування будь-яких автоматичних правил або коригувань». Метрика надає рекламодавцям бачення базових даних про ефективність, які існують до модифікації платформи.

Вихідний показник цінності конверсії вирішує певну проблему прозорості у звітах Google Ads. Коли рекламодавці впроваджують правила цінності конверсії або коригують ціль життєвого циклу, стандартний показник цінності конверсії відображає змінені цифри, які автоматизовані системи використовують для оптимізації. Ці скориговані дані можуть приховати, чи зміни продуктивності пов’язані з фактичними результатами кампанії чи самими правилами цінності.

Каурра заявила у своїй листопадовій публікації, що метрика «дає більш чітке уявлення про справжню продуктивність і допомагає діагностувати, чи правила цінності приховують реальні зміни в результатах». Ця відмінність стає особливо актуальною для рекламодавців, які використовують складні стратегії призначення ставок, які покладаються на дані про цінність конверсії для прийняття рішень щодо оптимізації.

Пояснення підказки Google в інтерфейсі описує показник як такий, що показує «нескориговану цінність конверсій до застосування будь-яких коригувань правил цінності, наприклад правил цінності конверсії або коригування цілей життєвого циклу». Платформа рекомендує стовпець для таблиць на основі налаштувань облікового запису та кампанії.

Кілька практиків галузі поставили під сумнів практичне застосування нової метрики. Ясін Ель Хічі, засновник Viridian, зазначив, що для більшості облікових записів початкова цінність конверсії відповідатиме стандартній метриці цінності конверсії. «Чесно кажучи, майже марно», — написав Ель Гікрі. «Звичайно, це приємно мати для тих, хто цього хоче, але чи є у вас переконливий приклад чи приклад, чому хтось би ним користувався?»

Значення метрики стає очевидним у конкретних сценаріях із застосуванням правила значення. Рекламодавці, які застосовують правила цінності конверсії для коригування звітних значень на основі бізнес-логіки (наприклад, призначення вищих цінностей новим клієнтам порівняно з клієнтами, що повернулися), тепер можуть порівнювати нескориговану базову ефективність із зміненими правилами показниками. Ця можливість порівняння допомагає визначити, чи є зниження показників ефективності результатом фактичного погіршення кампанії чи розрахунків правил значення, що впливають на дані.

Лео Провост, експерт із платних медіа, який спеціалізується на ринку Північної Америки, наголосив на прикладі використання цього показника: «Кілька днів тому я помітив цей KPI початкової цінності конверсії! Радий, що тепер у Google Ads є це нативне подання. Дуже цікаво дивитися на це, коли ви використовуєте нові клієнтські кампанії з додатковою цінністю конверсії для нових клієнтів!»

Час впровадження цього показника узгоджується з розширенням Google можливостей цільового націлювання протягом життєвого циклу, оголошеним у квітні 2025 року. Ці цілі життєвого циклу дають змогу диференційовано призначати ставки для нових клієнтів, нових цінних клієнтів і клієнтів, які повертаються, причому кожна категорія потенційно може мати різні коригування цінності конверсії, які впливають на звітні показники.

Для рекламодавців, які проводять кампанії зі стратегіями призначення ставок “Максимальна цінність конверсії” або “Цільова рентабельність інвестицій у рекламу”, різниця між початковою та скоригованою цінністю конверсії впливає на те, як алгоритми призначення ставок оцінюють ефективність. Стратегії призначення ставок на основі вартості використовують дані про цінність конверсії як основний сигнал для оптимізації, що робить точне віднесення змін цінності вкрай важливим для усунення несправностей ефективності кампанії.

Цей показник відображається як варіант стовпця в стандартних таблицях звітів Google Ads поряд з іншими показниками конверсії. Рекламодавці можуть додавати стовпець «Оригінальна цінність конв.» до звітів на рівні кампанії, групи оголошень або ключового слова через інтерфейс налаштування стовпців. Платформа відображає метрику в нульовому десятковому форматі на прикладах скріншотів, якими поділилися фахівці галузі.

Адріан С., який допомагає малому та середньому бізнесу розвиватися за допомогою PPC на основі даних, зазначив, що «для більшості облікових записів це буде те саме, що значення конверсії». Це спостереження підкреслює, що метрика насамперед призначена для рекламодавців, які запровадили правила цінності або коригування цілей життєвого циклу, а не надає диференційовані дані для всіх типів облікових записів.

Введення слідує за нещодавніми розширеннями можливостей звітування про конверсії в рекламній екосистемі Google. У жовтні 2025 року Looker Studio додала сім нових полів до свого конектора Google Ads, включаючи показники конверсії за датою та параметри щодо нових клієнтів і тих, що повернулися. Ці вдосконалення звітності відображають підвищений попит рекламодавців на детальні дані про ефективність, які підтримують складний аналіз атрибуції.

Маркетингові команди, які вирішують проблеми з продуктивністю, можуть використовувати вихідну метрику цінності конверсії, щоб ізолювати вплив правил цінності на звітні показники. Коли стандартне значення конверсії демонструє несподівані коливання, порівняння з початковим значенням конверсії показує, чи відображають зміни фактичні результати кампанії чи обчислення правил значення, що впливають на дані.

Цей показник доповнює існуючу інфраструктуру відстеження конверсій Google, яка включає стандартну цінність конверсії, цінність усіх конверсій і цінність конверсії за датою конверсії. Кожен показник служить для різних аналітичних цілей, а атрибуція дати конверсії допомагає рекламодавцям зрозуміти, коли насправді відбулися конверсії, а не коли відбулися кліки оголошень.

Для агентств, які керують кількома обліковими записами клієнтів, вихідний показник цінності конверсії дає змогу створювати стандартизовані звіти про ефективність, які виключають коригування правил цінності для кожного клієнта. Ці базові дані полегшують порівняння ефективності між клієнтами та порівняльні вправи, які інакше були б спотворені різними реалізаціями правил значення в різних облікових записах.

У документації щодо функції в Google Ads зазначено, що система рекомендацій у стовпцях може відображати початковий показник цінності конверсії для облікових записів і кампаній, у яких платформа виявляє використання активного правила цінності. Автоматичні рекомендації допомагають гарантувати, що рекламодавці, які працюють із скоригованими значеннями, мають доступ до основних базових даних.

Станом на листопад 2025 року галузеве застосування метрики залишається обмеженим, і рання обізнаність зосереджена серед практиків, які активно експериментують із розширеними конфігураціями відстеження конверсій. Сфера нішевих програм — головним чином обслуговування облікових записів із правилами цінності або коригуванням цілей життєвого циклу — означає, що багато рекламодавців не отримають суттєвої відмінності від метрики порівняно зі стандартними звітами про цінність конверсії.

Хронологія

Резюме

ВООЗ: Платформа Google Ads і рекламодавці, які використовують правила цінності конверсії або коригування цілей життєвого циклу, з попередньою документацією Наташі Каурри та інших практиків цифрової реклами.

що: Новий показник «Оригінальна цінність конверсії», який відображає незкориговані цінності конверсій до застосування будь-яких автоматичних правил цінності або коригування цілей життєвого циклу, що дає змогу рекламодавцям порівнювати базову ефективність із цифрами, зміненими за правилами.

Коли: Цей показник з’явився в облікових записах Google Ads у листопаді 2025 року, а перша галузева документація з’явилася в середині листопада через дописи спеціалістів з реклами в соціальних мережах.

Де: Доступний у стандартних таблицях звітів Google Ads як варіант стовпця, який можна додати до звітів на рівні кампаній, груп оголошень або ключових слів для всіх облікових записів рекламодавців.

чому: Забезпечує прозорість базових даних про ефективність конверсій, щоб допомогти рекламодавцям визначити, чи пов’язані зміни показників із фактичними результатами кампанії чи обчисленнями правил вартості, що особливо актуально для облікових записів, які використовують складні стратегії призначення ставок і націлювання на життєвий цикл клієнтів.