Регулятори Європейського Союзу оштрафували Google 3,5 мільярда доларів (2,95 мільярда євро) За порушенням правил конкуренції, надаючи перевагу власні послуги цифрової реклами.
“Коли ринки провалюються, державні установи повинні діяти, щоб запобігти домінуючим гравцям не зловживати їх владою”, – написала у заяві комісар з антимонопольного комісії ЄС Тереза Рібера. “Справжня свобода означає рівні умови, де всі змагаються на рівних умовах, а громадяни мають справжнє право вибору”.
ЄС заявив, що Google зловживав своїм домінуванням, надавши власні обміни рекламою конкурентної переваги перед суперниками і що він повинен до кінця до кінця.
реклама
реклама
У четвертому антимонопольному покаранні для компанії ЄС також наказав Google припинити свою «практику самопідференції» та вжити заходів для припинення «конфліктів інтересів» по ланцюжку поставок рекламних технологій.
“Рішення Європейської комісії про наші послуги з рекламних технологій є неправильним, і ми оскаржимо”,-написав у заяві віце-президент Лі-Енн Малхолланд, глобальний керівник з питань регуляторних питань. “Це накладає невиправданий штраф і вимагає змін, які зашкодять тисячам європейського бізнесу, ускладнюючи їх заробляти гроші. У наданні послуг для покупців та продавців немає нічого антиконкурентного, ніж будь -коли раніше”.
Комісія встановила, що Google між 2014 та сьогодні Google зловживав таким своїм становищем, порушуючи статтю 102 Договору про функціонування Європейського Союзу, “надаючи перевагу власному AD -Exchange ADX у процесі вибору реклами, який керує його домінуючим сервером реклами видавця DFP, наприклад, інформуючи ADX перед вартістю найкращої ставки конкурентів, які вона повинна перемогти, щоб виграти аукціон”.
Він також встановив, що Google надає перевагу своєму обміні рекламою ADX-як показано в тому, як його інструменти, що купували рекламу, Google ADS та DV360 Place Place на обмін рекламою. Це наводило цей приклад: Google Ads уникає конкуруючих обмінів оголошень і в основному розміщуючи ставки на ADX, тим самим роблячи його найпривабливішим обміном оголошеннями.
Тімоті Коуен, співзасновник руху за відкриту павутину, провідний скаржник у цьому випадку, назвав штраф “чудовим рішенням”.
“Чудово бачити, що Європейська комісія відстоює споживачів, а для справедливості”, – написав Коуен у заяві, надісланої MediaPost.
Очікується, що Google принесе 205 мільярдів доларів доходів від цифрових оголошень у 2025 році по всьому світу. Близько 171,72 мільярда доларів надійде від глобальної реклами пошукової реклами Google, а решта від рекламних оголошень, повідомляє Emarketer.
“Google може дозволити собі штрафи”, – написав eMarketer у заяві. “Те, що не може дозволити собі, – це монтаж удару випадків, від Брюсселя до Вашингтона, все, що кружляє ту саму ідею, – що розбивають рекламну імперію Big Tech, можуть бути єдиними регуляторами засобів, які вважають достовірними”.
