Після відхилення нападу Міністерства юстиції США на його незаконну монополію в онлайн -пошуку, Google стикається з черговою спробою демонтувати свою Інтернет -імперію в суді, орієнтованому на його жорстоку тактику в цифровій рекламі.
Судовий процес, який відкрився в понеділок в Олександрії, штат Вашингтон, федеральний суд обертається навколо шкідливої поведінки, що призвело до того, що суддя округу США Леоні Брінема оголосила частини технології цифрової реклами Google як незаконну монополію. Суддя встановив, що Google займається поведінкою, яка завдає конкуренції на шкоду онлайн -видавців, які залежать від системи доходу.
Google та Міністерство юстиції проведуть наступні два тижні в суді, представляючи докази в судовому процесі “засоби захисту”, який завершиться Брінема, що випустив рішення про те, як відновити справедливі ринкові умови.
“Мета засобів захисту – це те, що необхідно для відновлення конкуренції”, – сказала Джулія Тарвер Вуд в рамках вступної заяви в понеділок для антимонопольного відділу Міністерства юстиції.
Вуд запевнив, що Google маніпулює ринку таким чином, щоб протистояти конкуренції на вільному ринку.
“Засоби для обману поховані в комп'ютерних кодах та алгоритмах”, – сказав Вуд.
Адвокат Google, Карен Данн, протистояв, що засоби, запропонований урядом, є необачним і радикальним, і що уряд намагається повністю усунути Google з конкуренції.
Незалежно від того, як суддя править, Google каже, що він оскаржить попереднє рішення, що позначить рекламну мережу як монополію. Апеляції не можуть бути подані, поки не визначатиметься засіб.
Справа, подана в 2023 році за адміністрацією президента Джо Байдена, загрожує складній мережі, яку Google провів останні 17 років, будуючи, щоб живити свій домінуючий бізнес з цифрової реклами. Окрім того, що враховує більшу частину доходу в 305 мільярдів доларів, який генерує відділ послуг Google для його корпоративного батьківського Alphabet Inc.
Якщо Міністерство юстиції пройде свій шлях, Брінема наказує Google продати частини своєї рекламної технології – пропозиція, що адвокати компанії попередили, що “запрошують зриви та шкоду” споживачам та екосистему Інтернету. Міністерство юстиції стверджує, що розрив був би найефективнішим та найшвидшим способом зниження монополії, яка роками задушує конкуренцію та інновації.
Google вважає, що вже вніс достатньо змін у своїй системі “Менеджер оголошень”, включаючи надання більшої кількості варіантів та варіантів цін, для вирішення питань, які Брінема позначила в її монопольній постанові.
Юридична битва за рекламні технології Google відображає ще одну розправу, яку компанія нещодавно орієнтувалася після того, як інший федеральний суддя засудив свою домінуючу пошукову систему як незаконну монополію, а потім провів слухання з виправлення на початку цього року, щоб розглянути, як зупинити проступки.
У цьому випадку Міністерство юстиції також запропонувало серйозну репресію, яка вимагала від Google продати свій популярний браузер Chrome, але окружний суддя США Аміт Мехта вирішив, що необхідне менш драматичне тріска на тлі пошукового ринку, що переробляється технологіями штучного інтелекту у рішенні, опублікованому на початку цього місяця.
Незважаючи на те, що Google не погодився з усіма аспектами рішення Мехти, постанова широко розглядалася як ляпас на зап'ясті – настрої, яка допомогла сприяти ціні акцій Alphabet до нових максимумів. 20 -відсотковий приріст з моменту рішення Мехти допомогло зробити алфавіт лише четвертою публічно торгуваною компанією, щоб досягти ринкової вартості в розмірі 3 трлн доларів – збільшення понад 1 трлн дол. Акції Alphabet занурилися приблизно на 1% у понеділок, щоб закрити 252,53 долара.
Звідси про те, що результат пошуку монопольної справи може розповсюдити справи в процесі рекламних технологій, Брінема попросив і Google, і Міністерство юстиції вирішити рішення Мехти під час майбутнього судового розгляду.
Як і у справі про пошук, адвокати Google вже стверджували в судових документах, що технологія AI, яка використовується суперниками AD -мережі, як мета -платформи, переробляє спосіб роботи ринку та переважає необхідність “радикальних” пропозицій Міністерства юстиції.
Міністерство юстиції “бореться за засіб, який би перемогла минуле, яке було обігнано технологічними та ринковими трансформаціями в способі споживання цифрових оголошень”, – стверджували, що адвокати Google, що ведуть до судового розгляду.
Інформацію для цієї статті була внесена Олівія Діас з Associated Press.
