Google та Meta припадали на щонайменше половину рекордів 42,6 млрд фунтів, витрачених на рекламу Великобританії минулого року, згідно з підрахунками Press Gazette.
Відображення реклами та пошуку були двома найбільшими рекламними сегментами, а також найшвидше зростаючими. У них переважають META та Google відповідно.
Навпаки, реклама з національними та регіональними новинами зростала набагато повільнішими, ніж загальний ринок у 2024 році, і реклама журнальної індустрії впала як у друку, так і в Інтернеті, згідно з даними, опублікованими Рекламною асоціацією/Warc.
Дані свідчать про те, що реклама в Інтернеті була найшвидше зростаючим рекламним сегментом у Великобританії в 2024 році-на 15,1% у річному обчисленні до 16,7 млрд. Фунтів стерлінгів. Сюди входять соціальні медіа та онлайн -відео платформи, такі як YouTube.
Соціальні медіа складали 53% від загальної кількості, або 8,9 млрд фунтів.
Згідно з даними, опублікованими Statista, станом на листопад 2024 року у Facebook становив 60% відвідувань соціальних медіа у Великобританії та Instagram 14% – припускаючи, що акція материнської компанії Meta у соціальних медіа Великобританії перевищує 6 мільярдів фунтів.
Пошукова реклама була другим найшвидше зростаючим головним сегментом у 2024 році, що на 12,8% до 16,9 млрд. Фунтів стерлінгів. Google припадає на близько 90% онлайн -пошуків у Великобританії, що дає йому ймовірний загальний дохід від пошуку лише близько 15 млрд фунтів.
Google також бере значну частину доходу від реклами в Інтернеті через власність на YouTube та платформи, такі як оголошення Google, Google Ad Manager та Google Marketing Platform.
Інтернет -рекламні інструменти Google настільки всюдисуща, що минулого місяця Міністерство юстиції США постановило, що в ньому є монополія, коли мова йде про технологію, яка лежить в основі Інтернет -реклами.
У всьому світі дохід Google Network (від рекламних послуг) та YouTube склали 66,6 млрд. Дол. США в 2024 році порівняно з 198,1 млрд. Дол. Якщо припустити, що подібний дохід у Великобританії (тобто дохід Google Network та YouTube у Великобританії є таким же великим, як і його дохід від пошуку), то частка Google на ринку реклами на дисплеї Великобританії коштуватиме 5 мільярдів фунтів стерлінгів, що дасть йому загальний дохід у Великобританії в регіоні 20 мільярдів фунтів стерлінгів.
Ця оцінка дає дохід від реклами Google та META в розмірі 26 млрд. Фунтів стерлінгів, або в десять разів більше, ніж сума, проведена з усіма національними брендами новин, журналами, регіональними назвами та радіостанціями.
В цілому, дохід від реклами на національній основі AA/Warc оцінюється на 4,3% у 2024 році до 726,5 млн фунтів. Зростання в Інтернеті на 2,5% у цьому секторі до 346,2 млн фунтів не зміг скасувати зниження друку.
Регіональні газети впали на 3,5% до 438,2 млн фунтів при зростанні в Інтернеті на 3,8% до 248,2 млн фунтів.
А індустрія журналу побачила, що дохід від реклами зменшується як на 7,2% до 469,3 млн фунтів, так і в Інтернеті, на 5,3% до 258,9 млн фунтів.
У 2007 році прес -реклама – журнали та газети разом – коштували 7,1 млрд. Фунтів стерлінгів у Великобританії, або 39% від загальної кількості £ 17 млрд. Національні та регіональні новинки плюс Maazines зараз становлять 3,8% щорічних витрат на рекламу Великобританії, повідомляє AA/Warc.
Нові цифри підкреслюють дослідження, опубліковані Британською асоціацією онлайн -видавців, які встановили, що підписки встановлюються для того, щоб наздогнати рекламу як основний спосіб фінансування цифрового видавництва у Великобританії.
Дивлячись на загальну картину, виконавчий директор Асоціації реклами Стівен Вудфорд сказав: “Хоча зростання рекламної галузі Великобританії значно випереджає зростання Великобританії, варто відзначити довіру бізнесу через геополітичні задні вітри та регуляторну невизначеність, що може вплинути на те, як підприємства витрачають на рекламу”.
Незважаючи на свій величезний дохід, META не зміг припинити афінні фінансові рекламні оголошення, які крадуть ідентичності видатних журналістів та інвестиційних фахівців із розповсюдження на своїй платформі Facebook.
Електронна пошта pged@pressgazette.co.uk Щоб вказати на помилки, надайте поради або надішліть лист для публікації на нашому блозі “Листи”
