Google Ads представила тиху, але вражаючу зміну минулого тижня на те, як реклама може відображатися на сторінці результатів пошуку.
Високопродуктивні оголошення, які раніше мали право лише для позицій на верхній сторінці, тепер також можуть з’явитися внизу.
Це означає, що рекламодавці можуть з’являтися більше одного разу на одній сторінці результатів: раз у верхній частині і знову внизу, якщо оголошення відповідають відповідним стандартам Google.
З першого погляду це може відчувати себе невеликою зміною. Але насправді це відкриває двері для більш експозиції, розумніших стратегій торгів та більш чіткого погляду на те, як Google думає про досвід реклами.
Давайте розпакуємо, що змінюється, чому це має значення, і що це означає для ваших кампаній.
Що змінюється з розміщенням реклами пошуку?
До недавнього часу Google дотримувався правила, де лише одна реклама від одного рекламодавця могла показати на сторінці результатів пошуку. Ця реклама могла з’явитися лише в одному місці, або вгорі, або внизу.
Це обмеження тепер оновлено.
З цією зміною, якщо ваша реклама достатньо сильна, щоб отримати право на вершину сторінки, вона також може мати право з’явитися знову внизу.
Це тому, що Google проводить окремі аукціони для кожного місця пошуку реклами.
Google повідомляє, що під час тестування це збільшило наявність відповідних оголошень на 10% і призвело до 14% підйому в перетворенні з місця розміщення.
Коротше кажучи, користувачі не просто бачили більше оголошень. Вони також більше взаємоділи з ними.
Але це не безкоштовно для всіх. Оголошення все ще повинні відповідати релевантним порогам, і місце розміщення на нижній сторінці не з’явиться лише за замовчуванням. Він повинен заробити своє місце, так само, як це робить ваша топ -оголошення.
Як це змінює більшу якісну картину
Для Google це не лише стискання в більшій кількості оголошень. Йдеться про вдосконалення досвіду для користувачів та рекламодавців одночасно.
Відкриваючи слоти з нижньою сторінкою до високоякісної реклами, Google намагається переконатися, що користувачі бачать відповідні параметри, чи натискають вони одразу або прокручують до кінця сторінки.
Це тонкий зміна, але така, яка могла б формувати, як маркетологи ефективності думають про свої творчі та ставки.
Він також сигналізує про те, як Google продовжує винагороджувати якість за кількість.
Якщо ваша копія реклами слабка або не вистачає вашого досвіду цільової сторінки, ви навряд чи отримаєте користь від цієї розширеної придатності.
Але якщо ви інвестували в продуманий творчий, орієнтований на користувачів вміст та чіткі дзвінки до дії, тепер у вас є вдвічі більше шансів з’явитися та потенційно виграти більше конверсій.
Цей крок також говорить про оптимізацію запасів. Заповнюючи точні, так і нижні місця рекламними місцями найкращим наявним вмістом, Google отримує більше пробігу з кожного пошуку, не змушуючи сторінки результатів відчувати себе захаращеною стіною реклами.
Чи конфлікт з політикою несправедливої переваги Google?
Спочатку багато рекламодавців були розгублені, оскільки Google нещодавно оновив свою політику несправедливої переваги на початку цього місяця.
Політика несправедливої переваги забороняє рекламодавців від “подвійної порції” до єдиного місця оголошення.
Подвійна порція стосується показу декількох оголошень з різних облікових записів або доменів, які всі вказують на один і той же бізнес. Google зламав це, щоб забезпечити справедливу конкуренцію та запобігти рекламодавцям домінувати на одному аукціоні, витіснивши конкурентів.
Це нове оновлення не порушує цього принципу.
Насправді Google уточнив, що ця зміна можлива, оскільки вгорі та нижні місця проходять на окремих аукціонах. Це означає, що ваша реклама не “вибиває” свою іншу рекламу на одному аукціоні. Це просто заробляти розміщення у двох різних областях сторінки.
Поки оголошення є актуальними та корисними для користувача, політика Google дозволяє забезпечити цю видимість.
Що рекламодавці повинні знати про цю зміну
Це оновлення надає рекламодавцям нові важелі, які можна витягнути – але лише якщо ви знаєте, де шукати.
По -перше, це не те, що вам потрібно вибрати. Якщо ваші оголошення мають право на основі продуктивності, вони почнуть відображатись в обох місцях автоматично. Але це не означає, що ви повинні скористатися підходом.
Ось кілька речей, які слід пам’ятати:
- Слідкуйте за своєю часткою враження за позицією. Використовуйте сегментацію в Google Ads, щоб розбити там, де відображаються ваші оголошення (вгорі проти інших) та порівняйте продуктивність.
- Слідкуйте за змінами швидкості CTR та конверсії. Ви можете побачити більш сильні показники з однієї позиції над іншою. Це може інформувати, чи хочете ви більш агресивно ставити ставки, або вдосконалити копію та активи, щоб узгодити те, що найкраще працює.
- Перегляньте свої драйвери оцінки якості. З пріоритетом Google, вдосконалення очікуваного CTR, актуальності реклами та досвід цільової сторінки допоможе вам захопити більше нерухомості.
- Шар в автоматизації, але залишайтеся стратегічними. Розумні торги можуть автоматично коригувати ставки, щоб скористатися новими можливостями розміщення, але переконайтеся, що ви регулярно переглядаєте дані про розміщення. Алгоритми не завжди знають свої цілі краще, ніж ви.
- Подивіться поза показниками марнославства. Клацання нижньої сторінки можуть коштувати дешевше, але будьте впевнені, що вони фактично водіння. Зосередьтеся на потенційних клієнтах, продажах чи інших результатах бізнесу, а не на просто обсязі.
Рухатися вперед з кращими пошуковими оголошеннями
Рішення Google про те, щоб дозволити топ-продуктивні оголошення також відображатись у нижній частині результатів пошуку, відображає постійні зусилля для покращення досвіду користувачів та актуальності реклами.
Хоча зміна пропонує нові можливості для рекламодавців, вона також підкреслює важливість якості реклами та стратегічного планування.
Розуміючи та адаптуючись до цих оновлень, рекламодавці можуть краще позиціонувати себе для успіху в розвиваючому ландшафті пошукової реклами.
Якщо ви були зосереджені на створенні кращих оголошень та вдосконаленні своїх цільових сторінок, це оновлення на вашу користь.
