У незначній, але суттєвій зміні Google випускає нову «Авторизовані покупці» контроль в AdSense, який замінить застарілий «Рекламні мережі» інтерфейс блокування, починаючи з 6 листопада 2025 року. Те, що може виглядати як просте оновлення інтерфейсу користувача, насправді є стратегічною зміною, яка ще більше зміцнює контроль Google над ланцюжком поставок реклами, одночасно обмежуючи автономію видавців.
Що змінюється (і що ні)
Згідно з існуючою моделлю, видавці можуть блокувати або дозволяти цілим рекламним мережам робити ставки на їхній рекламний ресурс через Безпеку бренду → Рекламні мережі. Цей варіант знімається. Натомість Google представить список авторизованих покупців (програмні DSP, торгові центри, рекламні мережі, інтегровані в партнерський інвентар Google) які видавці можуть дозволити або заблокувати.
Кілька ключових зморшок:
- Неактивні мережі, тестові мережі та мережі Display & Video 360 (DV360) не відображатимуться в новому списку.
- “Автоматично дозволяти нові рекламні мережі, сертифіковані Google” перемикач видаляється. Йдучи вперед, нові авторизовані покупці будуть дозволені за умовчанням.
- Будь-які блоки, які ви вже налаштували під старим «Рекламні мережі» буде перенесено до нового списку авторизованих покупців.
- Рекламні облікові записи DV360 і Google усе ще можна заблокувати, але через Центр перегляду оголошень, а не через цей новий список.
На папері нове налаштування є більш сучасним: воно надає видимість батьківсько-дочірніх стосунків між покупцями, пропонує фільтрацію та пошук, а також тісніше узгоджує елементи керування з тим, як сьогодні працює програмна покупка. С
Але під цим блиском ховається зміна важелів, і видавці, ймовірно, це відчують.
Чому це важливо — і чому Google це зробить
На перший погляд, надає видавцям чистіший інтерфейс і багато іншого “гранульований контроль” може здатися перемогою. Але структурна динаміка надає перевагу Google, а не видавцю. Ось чому:
1. Максимізація конкуренції = Максимізація прибутку
За замовчуванням дозволяючи всім новим авторизованим покупцям, Google забезпечує максимальну участь в аукціонах. Більше учасників аукціону зазвичай означає вищі ціни аукціону. Це добре для видавців і чудово підходить для Google (який бере розріз). Скасування ручних схвалень для нових мереж зменшує тертя, яке може обмежити доступ покупців.
2. Зменшення важелів для видавців
Коли видавці блокують цілі мережі, вони обмежують можливість Google перерозподіляти попит. Завдяки переходу від контролю на рівні мережі до контролю на рівні покупця з меншою кількістю «мережі» у списку – Google звужує, на що видавці можуть впливати. Відсутність тестових/неактивних мереж у списку ще більше зменшує потенційний нагляд видавців.
3. Стимулювання використання власного стеку Google
Авторизовані покупці глибоко впроваджені в екосистему Google Ad Exchange, DSP і партнерську екосистему (наприклад, Ad Manager / AdX). Націлюючи видавців на цю структуру, Google маргіналізує незалежні або застарілі рекламні мережі, які складніше інтегрувати, підштовхуючи екосистему до власної стеки.
4. Дані, контроль і прозорість (на Умовах Google)
Незважаючи на те, що Google рекламує зміни як “краща видимість у відносинах з покупцями“, прозорість обмежена. Видавці бачитимуть батьківсько-дочірні структури, але не отримають уявлення про стратегії призначення ставок, націнку чи динаміку попиту на нижній версії. Водночас Google зберігає централізовані потоки даних, примусове виконання та контроль над тим, які покупці відповідають вимогам.
5. Оптимізація комплаєнсу та аудиту
Менший, підібраний список суб’єктів-покупців зменшує складність у виявленні шахрайства, застосуванні політики та дотриманні нормативних вимог. Замість того, щоб мати справу з незліченною кількістю малих мереж, Google може стандартизувати кваліфікаційні критерії, перевірку та моніторинг. Це знижує операційний ризик для Google.
Що видавці повинні зробити зараз
- Ознайомтеся раніше. Ви можете переглянути (лише в режимі перегляду) нову сторінку Authorized Buyers до завершення 6 листопада.
- Аудит існуючих блоків. Перед переходом переконайтеся, що ви заблокували всі рекламні мережі, які вважаєте низькоякісними або небезпечними для бренду. Оскільки блоки переносяться автоматично, тепер це ваша мережа безпеки.
- Налаштуйте каденцію перегляду. Оскільки нові покупці будуть дозволені за умовчанням, видавці повинні регулярно сканувати список авторизованих покупців, щоб виявити несхвалених або підозрілих учасників.
- Відстежуйте вплив доходу. Видалення або обмеження покупців може знизити конкурентоспроможність на аукціоні, тому перевірте, чи змінилися ваші ціни за тисячу показів або рівень заповнення після зміни, і будьте готові знову ввімкнути покупців, якщо потрібно.
- Адвокати та надавати відгуки. Google відкрито розгортає це, і перші відгуки видавців можуть вплинути на наступні налаштування чи роз’яснення.
