Полозити короткий:
- Heineken підштовхує споживачів до відмови від соціальних медіа з новою глобальною кампанією “Social Off Socials”, за деталями, що ділиться з маркетинговим зануренням.
- Кампанія включає партнерські стосунки з музикантом Джо Йонасом та популярними творцями, включаючи чувак з Sign, Ліл Черрі та Пол Оліма для відео -місця, яке драматизує світ, де ніхто не знаходиться в соціальних мережах, оскільки вони занадто зайняті з'єднанням у реальному житті.
- Кампанія, розпочата в США, і відбудеться глобальним впровадженням протягом наступних шести місяців, що охоплюють телебачення, соціальні медіа, поза домом та цифрові медіа по всій Америці, Європі та APAC. Зусилля підтримуються дослідженнями, що упорядковуються брендом, що свідчить про те, що понад половина (52%) дорослих переповнюється тиском, щоб не відставати від соціальних медіа.
Дайвінг розуміння:
Heineken показує споживачам, як виглядає незначне життя у своїй кампанії “Social Off Socials”. Ці зусилля натхненні дослідженнями, що упорядковуються брендом, які вивчали час екрану 17 000 дорослих у всьому світі та виявили, що пересічна людина витрачає майже 6 годин на день, дивлячись на свій пристрій. Постійний час екрану проводить плату, 51% респондентів повідомляють, що їх соціальна батарея виснажена після розширених онлайн -взаємодій. Ця плата ще вища для Gen Z, 62% повідомляють, що вони відчувають соціально осушені цифровими залученнями.
Щоб допомогти споживачам боротися з цифровим перевантаженням, пивовар поєднувався з американським музикантом Йонасом та жменькою найпопулярніших у світі творців, щоб розповісти історію про те, як вони реагуватимуть на порожні соціальні канали, якщо більше людей в автономному режимі та залучення IRL. Двохвилинне місце зображує Йонаса поодинці в дистопічному світі, на автостраді на тлі покинутих автомобілів. Як грає версія “який чудовий світ”, Йонас перевіряє свій соціальний канал, який розкриває, що новий вміст, який він розмістив, не отримав жодної участі.
https://www.youtube.com/watch?v=99gzxjjyrs8
З часом творці бачать, як їдять поодинці, викидаючи свої ореол -вогні та вдаючись до розміщення листівки на вуличних ліхтарях із проханням подобатися та передплатників. Коли речі стають більш похмурими, Йонас плаче на небо: “Де всі?” Тільки щоб знайти логотип Heineken, що світиться по вулиці, де люди зібралися на гарний час у барі.
“Робота з творцями – які за своєю природою завжди в Інтернеті – щоб виділити рішення, може здатися іронічною, але вони теж розуміють, що це про баланс і були такими ж нетерплячими, як і ми заохочувати ІРЛ”, – сказав Набіл Нассер, глобальний керівник Heineken, у заяві, що надається маркетинговим дайвінгом. “Так багато людей відчувають себе переповненим тиском постійної залучення в Інтернеті, тому ми хочемо показати, наскільки легко може бути відпочити від соціальних медіа”.
Кампанія була розроблена креативним агентством Lepub і підтримується PR-агентством Римлян та соціальним агентством, орієнтованим на творцю, мільярди доларів хлопчика. Ці зусилля також включатимуть короткометражні фільми, розміщені на соціальних каналах творців, де вони закликають послідовників відключити та брати участь у офлайн -досвіді. Кампанія розпочалася з події минулого тижня в Нью -Йорку, де Йонас та творця чувак зі знаку поставили IRL у Windows магазині, моделюючи схожі на котушки Instagram, а не публікації в Інтернеті. Йонас також використав подію, щоб дебютувати новий сингл “Серце напам'ять”.
Ці зусилля є частиною постійних маркетингових зусиль бренду, щоб заохотити людей відкладати свої телефони та займатися більш реальними діями. Попередні кампанії включали створення Відкидає обмежене видання “Sweep Phone” що не містило жодного з сучасних відволікань смартфонів, мобільний додаток під назвою Newing додаток Це перешкоджає використанню смартфонів на особистих соціальних зборах та Штучний кейс телефону з штучним інтелектом Це автоматично перевертає телефон користувача вниз, коли слово “ура” вимовляється.
