Святковий сезон офіційно настав – і південноафриканці збираються їх провести. Згідно з шостим щорічним опитуванням літніх витрат Wonga, споживчі витрати очікуються в розмірі 224 мільярдів рандів під час цього святкового сезону, із середнім святковим бюджетом 5 707 рандів на людину.
Для рекламодавців це дає цінну можливість представити свої бренди споживачам, допомагаючи включити їх у групу споживчих інтересів. Засоби масової інформації поза домом (OOH) – зокрема програмне забезпечення поза домом (pDOOH) – пропонують потужний інструмент, який допомагає маркетологам досягти цілей на кінець року.
Сезон відпусток – чудова можливість продемонструвати свій бренд і залучити як нових, так і існуючих клієнтів. За допомогою стратегічних і добре реалізованих кампаній ви можете викликати захоплення, стимулювати зростання та розвивати прихильність до бренду».
Ось кілька порад, які допоможуть рекламодавцям максимізувати свої святкові кампанії за допомогою OOH.
Використовуйте місця з інтенсивним трафіком
Оскільки ажіотаж на святкові покупки зростає, залучайте свою аудиторію туди, де вони витрачають найбільше часу (і, можливо, грошей!)
Ефективні місця розміщення OOH, як-от широкоформатні рекламні щити, цифрові дисплеї при дорозі та реклама на прибудинкових територіях, чудово підходять для підвищення впізнаваності бренду та забезпечення того, щоб ваші продукти та рекламні акції залишалися в центрі уваги.
Широкоформатні рекламні щити пропонують високу видимість, дозволяючи брендам розширювати свої повідомлення та максимізувати охоплення. У сфері pDOOH придорожні цифрові екрани ідеально підходять для реклами термінових пропозицій або основних продуктів із повідомленнями на святкову тематику, гарантуючи чіткість і переконливість пропозицій.
Цифрові дисплеї на передових дворах дозволяють безпосередньо залучати клієнтів за допомогою освітнього та демонстраційного контенту. Зробіть відео короткими (15-30 секунд), щоб привернути увагу споживачів, чітко та швидко демонструючи свою пропозицію.
Інтегруйте pDOOH у свою стратегію багатоканальності
Дослідження показують, що численні рекламні формати та засоби сприяють глибокому впровадженню месенджерів бренду, що призводить до більшого залучення та кращих продажів. Додавши рекламу pDOOH до свого багатоканального підходу, ви зможете розширити охоплення та охопити кожен етап шляху клієнта.
Оскільки покупці пересуваються під час святкового сезону, динамічний pDOOH гарантує, що ваш бренд буде помітний як у громадських місцях, так і на цифрових пристроях, підвищуючи ефективність вашої кампанії. Його розширені можливості дозволяють детально вимірювати аудиторію та створювати звіти, складне націлювання на аудиторію та динамічний вміст із користувацькими та контекстно релевантними тригерами.
Слушний час. Правильне місце.
Ключ до збільшення продажів у святкові дні – це охоплення потрібних людей релевантними повідомленнями. Зрозумійте свою цільову демографічну групу та адаптуйте свої оголошення відповідно до їхніх потреб та інтересів. Завдяки вдосконаленим технологіям націлювання, таким як ті, що доступні з pDOOH, ви можете вдосконалити свою стратегію та зв’язатися з клієнтами на основі їх місцезнаходження, попередніх покупок або особливої поведінки.
Наприклад, націлювання на місцеположення дозволяє охопити людей там, де вони працюють, роблять покупки, подорожують і відпочивають. Розміщуйте оголошення в місцях з високим трафіком у години пік для досягнення максимального ефекту. Націлювання за поведінкою передбачає використання даних для визначення моментів, коли аудиторія найімовірніше зацікавиться – чи це під час обідньої перерви, у вихідні чи напередодні дат великих покупок, таких як Чорна п’ятниця, Різдво чи Повернення до школи.
Що точніше ви націлюєтеся, то ефективнішими будуть ваші кампанії для перетворення інтересу на продажі.
Плануйте добре – і заздалегідь (в ідеалі!)
Завчасне планування є ключовим для того, щоб впоратися з високим попитом святкового сезону. На щастя, навіть якщо ви трохи збочили, гнучкість pDOOH дозволить вам легко бронювати та активувати кампанії протягом листопада та грудня.
Використовуючи гнучкі пакети pDOOH, ви можете змінювати свій креатив на основі подій календаря або навіть тригерів у реальному часі, наприклад погоди. Наприклад, ви можете скористатися святковим сезонним пакетом, який охоплює з листопада по лютий, плавно перемикаючи ваші повідомлення від розпродажів Чорної п’ятниці до новорічних акцій і далі.
Тримайте це весело!
Щоб по-справжньому виділятися під час свят, ваша реклама має бути не лише рекламою продуктів – вона має емоційно зацікавити вашу аудиторію, змушуючи її посміхатися або тріпати її серце.
Для багатьох це був довгий і важкий рік, тому створюйте кампанії, які оживлять радість сезону та зроблять покупки ще більш захоплюючими. Розгляньте можливість використання святкового контенту, як-от путівників з подарунками, ексклюзивних пропозицій або коротких відомостей про майбутні знижки, щоб створити очікування.
Використовуйте кампанії електронною поштою та OOH-рекламу, щоб повідомити про майбутні угоди та продукти, щоб ваш бренд залишався в центрі уваги. Потім посиліть хвилювання за допомогою зворотного відліку до великих розпродажів. Не забудьте перенацілити клієнтів, які брали участь у вашій кампанії DOOH, пропонуючи їм спеціальну знижку або святковий стимул для здійснення покупки.
Пам’ятайте, що креативність є ключовою – і це особливо актуально у святкові дні, оскільки кожен бренд змагається за увагу. Створіть своє повідомлення за допомогою святкової, емоційної розповіді – будь то про сім’ю, ностальгію чи святковий гумор – залишаючись автентичним до голосу вашого бренду.
Малі Моцумі-Гаррідо є директором з продажу Tractor Outdoor.
Tractor Outdoor пропонує низку святкових пакетів pDOOH – для отримання додаткової інформації звертайтеся info@tractoroutdoor.com
