Рекламодавці люблять нові формати оголошень, особливо на підключеному телебаченні. Подивіться, скільки платформ оголосили про власні під час IAB Newfronts та телевізійних передач минулого місяця.

Звернення очевидно. Формати, специфічні для CTV, з’являються в місцях, де глядачі менш грунтовані, щоб ігнорувати їх і часто містять інтерактивні елементи, які можуть допомогти виміряти взаємодію користувачів.

Але можна мати занадто багато хорошої речі.

Для одного, не існує стандартизації для нових форматів реклами CTV, що створює тертя та неефективність, коли рекламодавці намагаються запускати рекламу через потокові платформи, сказала Джилл Віткпп, віце -президент з продукту IAB Tech Lab, виступаючи на саміті Tech Lab у Нью -Йорку в середу.

Ось чому Tech Lab оголосила про свою нову ініціативу “Hero Format Hero” наприкінці минулого року, що є зусиллям, щоб стандартизувати як технологію, так і термінологію, пов'язані з новими форматами реклами CTV. План полягає в тому, щоб це врешті -решт згуртуватися в офіційні вказівки, що називається портфелем реклами CTV, до кінця року.

Тим часом, проте, цільова група Hero Format Hero просіла понад 100 різних подань реальних форматів AD з більш ніж 40 різних компаній і розмістив їх у вісім різних категорій, які будуть представлені у остаточному портфоліо реклами CTV.

Ці нові категорії включають:

• Пауза оголошення
• Меню та оголошення на домашньому екрані
• Оголошення на екранах
• Оголошення накладки (що, вірно їх імені, з’являються над вмістом)
• оголошення про вставку на місці (які є sвперед виглядати як частина вмісту)
• Вміст стиснення реклами (які з’являються навколо вмісту як кадр)
• Реклама реклама, яка вичавляє (які з’являються навколо статичної реклами креативної)
• Категорія занурених або розширюваних оголошень

Формат і функція

Згідно з недавнім опитуванням промисловості, проведеним The Tech Lab, результати якого були поділені на саміті, деякі формати оголошень вже є більш популярними, ніж інші.

Наприклад, “Купівля” має “більший ентузіазм до менш перерижувальних форматів”, – сказав присутній Реймонд Холтон, старший директор телевізійної дивізії Tech Lab. Тим часом люди з боку продажу були (не дивно!) Більш зацікавлені у форматах, які збільшують, скільки нових видів інвентаризації оголошень можна надати доступним для покупців.

Однак, був чіткий переможець: Оголошення про паузу.

Більшість видавців вважають, що паузні оголошення найбільш ефективно масштабуються з появою стандартизації, тоді як більшість покупців вважають, що формат буде найпростішим у виконанні, сказав Реймонд. Більше того, респонденти на стороні купівлі, і на стороні продажу погоджуються, що реклама паузи, ймовірно, призведе до найбільшого збільшення витрат на AD порівняно з іншими форматами.

Найдивовижніше – не тому, що це не має сенсу, а тому, що це було одностайно –всі Здається, думає, що реклама паузи забезпечує найкращий досвід користувачів. Однак це просто їхнє відчуття кишки. Поки що Реймонд сказав мені, що він не бачив жодних внутрішніх опитувань споживачів чи інших кількісних даних, як доказ того, що користувачі дійсно вважають, що досвід роботи з паузами є кращим, ніж інші формати.

Пауза та ефект

Якщо ви дозволите коротку дотичну, причину я піднімаю що фактичний Користувачі можуть подумати про паузні реклами, тому що говорити про цей конкретний формат реклами завжди нагадує мені історію реклами, яку я вперше виявив із джерела, що не є умисловості.

У серпні минулого року Marketing Brew повідомив про подання патенту Roku, який дозволить йому вставити рекламні паузи в контент, відтворений на будь-якому пристрої, підключеному HDMI, а не лише потоковим платформам. (Якщо це звучить знайомо, це тому, що Adexchanger згадував про це в нашому щоденному бюлетені Roundup тоді.)

Багато людей, яких я стежу в Інтернеті, були дуже розлюченими щодо можливості того, що ця технологія стане реальною, але не більше, ніж художники. Це тому, що звичайним є джерело довідкових фотографій, призупиняючи те, що ви дивитесь – якщо ви намагаєтесь захопити певну позу або намалювати детальне фан -мистецтво певного персонажа, наприклад. Вставка оголошень у цій частині досвіду може ускладнити цю практику набагато складнішою, якщо не прямо.

Але це питання вбік, стандартизація цих форматів оголошень, сподіваємось, не дозволить їм бути занадто дратівливими та руйнівними для перегляду.

Зрештою, “CTV настільки ж цінний, як і через якість досвіду користувачів”, – сказав Реймонд. І якщо рекламодавці та видавці збираються покладатися на ці формати реклами, він додав: “Нам потрібно це зробити таким чином, що забезпечує досвід кінцевого користувача”.

Зважаючи на це, я маю скромну пропозицію щодо спеціальної групи героя формату реклами. Можливо, керівництво повинно включати коротку стандартизовану затримку до того, як вискакує реклама паузи, щоб люди, які хочуть мати достатньо часу, щоб схопити скріншот для художніх та/або мемів виготовлення мем? Пізніше цього року щось слід розглянути для портфоліо реклами CTV.

Питання? Думки? Дайте мені знати, що ви думаєте про бюлетень [email protected]