Нью -Делі: Зростання потокового глядачів за останнє десятиліття було значним, зумовленим технологічним прогресом, зміною звичок споживачів, зростанням підключених телевізорів та наявністю різноманітного контенту. Традиційне лінійне телебачення поступається місцем гнучкості та зручності, пропонованих потоковим платформам. Смарт-телевізори та потокові пристрої зробили вдосконалений доступ до потокового та вмісту на замовлення, а також різноманітність вмісту в фільмах, телевізійних шоу та подій в прямому ефірі збільшила перегляди відео OTT у всьому світі.

Незважаючи на те, що потокові платформи переважно монетизували свій вміст за допомогою підписки, за останнє десятиліття відбувся великий сплеск монетизації за допомогою оголошень. Потокові платформи почали розширюватися на оголошення, щоб компенсувати збільшення витрат на вміст. Netflix – широко розцінений як золотий стандарт потокової передачі – побудував свій бізнес на підписках, але тепер вирішив розгорнути та розширитись до оголошень, щоб розширити свою базу користувачів та доходи. Prime Video також запустило рекламу та зробило рекламний варіант за замовчуванням. Це дозволяє їм отримати доступ до більшості, що свідчить про бюджет, які не хочуть платити повторювану підписку на підписку.

Крім пропонування підписки та реклами, потокові платформи також можуть запропонувати вміст фрімій та швидкий вміст. Почнемо з моделі Freemium. Візьмемо для прикладу, випробуваний товар у потоковому світі – виробництво Shondaland. Для некваліфікованих глядачів, що, якщо лише перші 2 епізоди нещодавно відпущеного шоу, були безкоштовними, а решта епізодів була за платною стіною? Для шанувальників Shondaland вони, мабуть, не думали б двічі про оплату, щоб отримати доступ до її повних творів. Але для тих, хто не провів кілька вихідних, спостерігаючи за анатомією Грея чи Брідгертоном, вони все одно можуть вирішити побалувати галас і (ймовірно), в кінцевому підсумку потраплять до шоу після перших 2 епізодів. Пропонуючи цей вміст за разову плату менше, ніж щомісячна сума підписки, потокова платформа може мати змогу виростити своїх клієнтів, що платять, та створити різноманітний потік доходу. Давайте зіткнемося з цим – крім високої фіксованої періодичної плати за підписку, користувачі також вирішують не підписуватися, якщо вони схильні дивитись лише одне шоу по всій бібліотеці. Крім того, потокові платформи можуть вибрати для персоналізації досвіду таких глядачів та підвищення обізнаності про інші шоу Shondaland на своїй домашній сторінці. Це призведе до збільшення уваги таких глядачів для перегляду інших шоу, що потенційно збільшує час спостереження, дохід від реклами і, можливо, навіть підписки!

Потокові платформи також можуть вирішити відкрити швидку інвентаризацію, щоб розширити свою глядацьку аудиторію та відкрити ще один канал монетизації. Безкоштовне телебачення, що підтримується рекламою, або швидкі пропонує лінійне телевізійне програмування та фільми без платної підписки, і монетизується виключно рекламою. Він чудово підходить для бюджетних глядачів, а також старшої демографічної демографії, яка звикла до традиційного телебачення. Зі збільшенням проникнення в смарт -телебачення на розробці ринків у всьому світі можна очікувати відповідного перегляду в швидкій глядачці, що призведе до більшої кількості можливостей для рекламодавців. Особливо для смарт -телевізорів нижнього кінця, потокові платформи повинні домовитись про те, щоб мати свій додаток швидкого вмісту в першому складці домашньої сторінки для підвищення видимості. Вони також можуть робити офлайн-акції в телевізійних роздрібних магазинах, щоб підвищити обізнаність про швидкий вміст та продати себе як економічно вигідну альтернативу кабельному телебаченню.

З точки зору реклами, потокові платформи мають значну можливість максимізувати свої доходи. Традиційне лінійне телебачення переважає реклама бренду та купівля CPM без націлювання, що обмежує можливості оптимізації врожаю. Для потокових видавців З іншого боку, можливість максимізації врожаю (або доходу за рекламою) набагато вища з просуванням у просторі, як націлювання аудиторії, вимірювання та атрибуція та інноваційні формати оголошень. Потокові платформи повинні інвестувати в збагачену даними аудиторії або когорти в спочатку конфіденційності, що запропонувало б рекламодавцям можливість профілювати та цільові групи користувачів за демографічними місцями, місцями, інтересами та навіть історією купівлі. Це значно збільшить актуальність реклами, так що користувач, який сидить у Ченнаї, не бачив реклами ресторану, що базується в Делі. Це також допоможе ресторану не витрачати до дорогоцінного рекламного бюджету, показуючи свою рекламу неактуальному користувачеві. Візьмемо ще один приклад. Для проведення масової привабливості, як костюми, потокова платформа може лікувати рекламний пакет для рекламодавців у категоріях одягу, меблів та способу життя високого класу (тим самим забезпечуючи націлювання на вміст), і запропонувати їм ексклюзивний доступ до залучених користувачів за допомогою неінтизійних рекламних оголошень. Показуючи ці оголошення відповідним користувачам, ці рекламодавці можуть підвищити поінформованість та відкликання бренду, а також вирощувати закупівлі своєї продукції. Це може піти на крок у світі AI – що робити, якщо користувач відкриває свою телефонну камеру і вказує на блейзер, який носили в шоу, і оголошення для Hugo Boss Blazers відкривається на їхньому телефоні? Якщо користувач вирішить придбати після натискання на цю рекламу, потоковий видавець повинен мати можливість вимагати кредиту, показавши рекламодавцю, що покупка була зумовлена ​​експозицією товару на їх платформі. Це вимагатиме від видавця інвестувати в різкі можливості вимірювання та атрибуцію на всіх пристроях. Зі зростанням багатоводного перегляду (мобільний та CTV) потокові платформи можуть проявляти творчість зі своїми рекламними пропозиціями та дозволяти рекламодавцям орієнтуватися на користувачів на пристроях та на різних етапах маркетингової воронки. Цей рівень налаштування був би неоціненним для маркетологів і дозволить потоковим платформам збільшити свою цінову потужність, тим самим максимально збільшуючи свій дохід від реклами.

Оскільки потокові платформи інвестують у створення та курацію їх бібліотек вмісту, вони повинні паралельно інвестувати в створення різноманітних стратегій монетизації, щоб стати / залишатися вигідними на висококонкурентному потоковому ринку.