Інтерв'юер (Techcabal/Nairametrics): Ікенна, дякую за приєднання до нас. Розповідь про бренд швидко розвивається; Багато хто вважає, що ми в новому творчому ренесансі. Що сприяє цій трансформації?
Ikenna Onyeama: Дякую за те, що ти мене мав. Суть цієї трансформації полягає в фундаментальному переході від одностороннього спілкування до інтерактивного досвіду. Аудиторії сьогодні хочуть відчувати себе учасниками, а не пасивними одержувачами. Бренди – це вже не просто продавці продуктів чи послуг – вони творці досвіду, які резонують емоційно та культурно.
Цифрова епоха породила нові інструменти та платформи, але це також підвищує очікування. Тепер аудиторії очікують автентичності, актуальності та цінності. Завдання – і можливість – як бренди використовують розповіді для задоволення цих очікувань, залишаючись вірними своїй основній ідентичності.
Інтерв'юер: Здається, що розповіді стають набагато більш спільними. Як технологія, особливо AI, враховує це?
Ikenna Onyeama: Технологія стала актуальною, а не фокусом. Наприклад, AI дозволяє нам заглибитися в поведінку та уподобання аудиторії, що дозволяє гіпер-персоналізованому розповіді. Але справа не лише в зборі даних; Йдеться про розуміння людини за даними.
AI також допомагає нам порушити творчі межі – будь то через занурюючий досвід AR/VR чи прогнозний зміст, який відчуває себе інтуїтивно зрозумілим. Справжня магія відбувається, коли технологія посилює творчість, а не диктує її. Це солодке місце, де з'являється справжня інновація.
Інтерв'юер: Ще одна тенденція, яку ми бачили,-це підйом мікроінфлюдування. Як це вписується в цю більш широку зміну в розповіді?
Ikenna Onyeama: Мікро-інфлюови представляють повернення до інтимних, людських зв’язків. На відміну від традиційних схвалень знаменитостей, ці люди глибоко вкорінені у своїх громадах, що дає їм рівень довіри та справжності, які важко повторити.
Багато в чому вони нагадують нам, що розповіді є найпотужнішим, коли це особисте. Здатність залучати невелику, пристрасну аудиторію часто дає сильніші, більш значущі результати, ніж намагаються одразу звернутися до всіх. Справа не в тому, щоб бути найгучнішим голосом; Йдеться про те, щоб бути найбільш резонансним.
Інтерв'юер: Це цікава перспектива. Давайте поговоримо про вірусність проти довговічності. Як ви сприймаєте одержимість створенням «вірусного» вмісту?
Ikenna Onyeama: Вірусність спокушає, оскільки вона забезпечує миттєве задоволення – раптовий сплеск уваги. Але що відбувається після цього? Часто вплив витікає. З іншого боку, довговічність – це створити щось, що переживає.
Найпереконливіші бренди не просто переслідують моменти; Вони будують рухи. Вони зосереджуються на створенні історій та досвіду, що розвиваються зі своєю аудиторією. Йдеться не лише про те, що їх бачимо; Йдеться про запам'ятовування. І це вимагає послідовного, справжнього залучення з часом.
Інтерв'юер: Ви раніше згадували про ідею мікро-ринок. Як це переробляє те, як бренди наближаються до своєї аудиторії?
Ikenna Onyeama: Концепція “масового ринку” стає застарілою. Сьогодні аудиторія фрагментована на мікрорикти, визначені їх унікальними інтересами, цінностями та субкультурами. Щоб змістовно підключитися, бренди повинні відійти від обміну ковдрою та приймати індивідуальні розповіді.
Цей зсув вимагає співпереживання та глибокого розуміння цих різноманітних груп. Йдеться про зустріч з людьми, де вони є, розмовляючи своєю мовою та вирішення їх конкретних потреб. Бренди, які процвітають у цьому середовищі, надають пріоритет релевантності.
Інтерв'юер: Здається, що будівництво громади тут відіграє значну роль. Чи можете ви розширити це?
Ikenna Onyeama: Абсолютно. Будівництво громади лежить в основі сучасних розповідей. Йдеться про створення просторів, де люди відчувають себе побаченими, чулими та цінними. Маркетинг вже не просто низка кампаній; Це постійний діалог.
Громади процвітають на довірі та спільній меті. Бренди, які інвестують у сприяння цим зв’язкам, краще розташовані для погодних змін у тенденціях або платформах. По суті, маркетинг стає меншим щодо транзакцій, а більше щодо стосунків.
Інтерв'юер: З скороченням уваги, як ви бачите, що майбутнє вмісту розвивається?
Ikenna Onyeama: Майбутнє вмісту полягає у створенні моментів сенсу серед шуму. Увага може бути дефіцитною, але це недосяжно – це просто потрібно заробити.
Зміст повинен вийти за рамки просто привернути увагу до його утримання. Це передбачає розробки історій, які запрошують аудиторію в глибший досвід, де вони відчувають емоційно вкладені. Подумайте про це менше як про крок і більше як про залицяння. Йдеться про те, щоб люди відчували себе частиною чогось більшого, ніж вони самі.
Інтерв'юер: Нарешті, що вас найбільше хвилює майбутнє розповіді?
Ikenna Onyeama: Що мене найбільше хвилює – це потенціал для переосмислення того, як взаємодіють бренди та аудиторія. Ми вступаємо в простір, де історії не просто розповідаються, а живуть – там, де кожна взаємодія – це можливість створити щось значуще.
Йдеться не лише про продаж продукції чи послуги. Йдеться про будівництво культур, формування розмов і в кінцевому підсумку, що залишає тривалий вплив. Це справжня сила розповіді, і це захоплююче бачити, як бренди вступають у цю роль сміливими та інноваційними способами.
Інтерв'юер: Дякую, Ікенна. Ваші розуміння пропонують освіжаючу перспективу щодо того, що можливо в цьому динамічному просторі.
Ikenna Onyeama: Дякую. Це захоплюючий час, щоб формувати майбутнє розповідей.
_—-_
#Featuredpost
