Інвестування в телевізор “не фінансує мову ненависті, жорстоке поводження з дітьми, порушення їжі, порно, тероризм, заворушення чи платформи, які завдають шкоди психічному здоров’ю наших дітей”, головний комерційний директор 4 каналу звернувся до брендів на заході, що сприяє недавньому мовнику Gen Z: Тенденції, правда та довіра дослідження.
Під час вступного зауваження Рак Патель розкритикував соціальні платформи за те, що він не захищав своїх користувачів від шкідливого контенту та дезінформації, а також звинувачував рекламодавців у “ухиленні від редакції та новин через побоювання щодо” безпеки бренду “та” інвестування в менш надійні медіа-канали та платформи в гонитві за дешевим охопленням та короткочасними показниками “.
Його заява повторила власну промову генерального директора 4 каналу 4 у січні, де вона розповсюджувала соціальні платформи для “безглуздого відмови від переслідування істини” і стверджувала на користь втручання уряду, щоб вимагати платформ, що надають “алгоритмічну популярність” для надійних засобів масової інформації громадськості.
“Тут серед рекламної індустрії ми повинні зробити свою роль”, – продовжував Патель. “Нам потрібно активізуватися, щоб підтримати якісний контент у надійних умовах. Чому? Тому що ми продовжуємо бачити невдачі серед соціальних платформ”.
Він назвав його регулюванням OFCOC “значком честі”, визнаючи, що, хоча телевізор не є “ідеальним”, його захист аудиторії – це “світ подалі від інших форм ЗМІ”.
“На каналі 4 продажів під моїм лідерством ви збираєтеся побачити лазерний фокус на продажах і Сервіс, – сказав Патель.
Він зробив висновок: “У всіх нас у цій кімнаті є вибір. Власники цифрових медіа мають вибір навколо вмісту на своїх платформах. Рекламодавці мають вибір, вони мають альтернативи, інвестуючи в надійні джерела новин”.
Генеральний директор C4: Соціальні платформи повинні надати “алгоритмічну популярність” для медіа громадського обслуговування
“Від наших мереж до їхніх”
Зауваження надходять навіть тоді, коли 4 канал активно переживає трансформацію, щоб стати цифровим першим «публічним стримером» до 2030 року через швидку стратегію вперед.
Ці зусилля призвели до власних обіймів соціальних платформ та YouTube каналу 4 каналу, щоб виконати свою компенсацію щодо надання якісних розваг та інформації для аудиторії, де б вони не були знайдені.
За словами Махона, зобов’язаний медіа громадськості “прискорити доставку наших новин на ці платформи, де люди споживають”, навіть як це означає адаптацію “від тексту до відео, від тривалого до підсумків, від наших мереж до їхніх”.
Новини каналу 4 Опублікує 25 фрагментів вмісту на соціальні платформи щодня, і минулого року він досяг 1,8 млрд. Переглядів на цих платформах. Channel 4.0, бренд цифрового спочатку мовника, нещодавно перевершив 1 млрд. Переглядів.
Пізніше на заході, що відбулася в Міністерстві слона та замку, Сача Харі, керівник цифрового введення в експлуатацію на каналі 4.0, пояснив, що його команда працює над вмістом вмісту, співпрацюючи з творцями, щоб забезпечити якісні програми, які звертаються до аудиторії Gen Z, не просто переслідуючи погляди як метрику суєти.
Однак колега -колега та медіа -особистість Нелла Роуз, яка внесла свій внесок у ряд серій каналу 4.0, таких як Вибухнути і Бос -сіткивідверто зауважив, що вона оптимізує власний соціальний контент до залучення, а саме погляди та коментарі.
Gen z не однорідний, але виникають тенденції
Перегляд досліджень каналу 4 Gen Z, менеджер з комерційного розуміння Кеті Гордон та аналітик комерційного розуміння Іззі Тернер зазначила, що Gen Z бореться з концепцією істини, оскільки їх споживання ЗМІ стає все більш цифровим та персоналізованим.
Як описав Гордон, у соціальних мережах існує “сплющення довіри, що призводить до курації власних істин”.
Однак пара попередила, що Gen Z не є монолітом, і що багато стереотипів щодо покоління-наприклад, вони, швидше за все, політично займаються, ліворуч та залежать від соціальних медіа-не повністю засновані.
“Gen Z – це не одна однорідна група”, – пояснили вони.
Завдання для брендів полягає в тому, щоб визначити, як досягти молодих поколінь на своїх умовах та у роздроблених медіа -середовищах, популярних серед когорти. З цією метою Гордон та Тернер досліджували ряд тематичних пропозицій щодо того, як бренди можуть сподобатися ген Z, зі словом дня – «справжністю» – передбачувано пробурмотіли десятки разів протягом ранку.
Поради мовника включали визнання, що традиційні маркери дорослого життя – включаючи стабільну роботу, власність на дому та шлюб – зараз вважаються недосяжними для молоді. Згідно з дослідженнями C4, Gen Z в середньому тепер вважає, що доросле життя “починається” у віці 27 років.
Навігація ніякої землі: як бренди можуть по -справжньому зв’язатися з Gen Z
Для брендів варто розглянути, як відсутність стабільності зробила для покоління, яке є більш відкритим для того, щоб спробувати нові речі протягом більш тривалого періоду часу. Дійсно, було виявлено, що молодші населення змушені споживати предмети, які забезпечують “радість у менші моменти”, будь то в Інтернеті чи в режимі офлайн.
Таким чином, Gen Z схильний схилятися до ефекту помади, економічної теорії, яка дозволяє припустити, що споживачі готові купувати менш жорсткі товари розкоші в часи економічної кризи, винагороджуючи себе «маленькими частуваннями».
Крім того, Gen Z був описаний як турбота про соціальні проблеми, хоч і менше, ніж негайні відчутні проблеми у їх повсякденному житті. Тим часом “більш плоска ієрархія довіри” означає, що когорта, як правило, скептично ставиться до встановлених медіа та брендів, натомість дотримується більшої спорідненості до окремих творців, вони вважають, що вони можуть ставитися до і довіри, навіть якщо ці творці не обов'язково є експертами в даній галузі.
Забезпечення альтернативи маносфері
Існує також можливість для брендів допомогти задовольнити ідентифіковану потребу в позитивних моделях для наслідування чоловіків, які дозволяють молодим людям та хлопцям приймати нетоксичну маскулінність, не розмовляючи.
Патель припустив, що канал 4, як і інші мовники, має низку чоловічого таланту, який представляє більше позитивних уявлень про маскулінність, ніж зазвичай зустрічається в соціальних мережах та “маносфері”.
Він наводив приклад телевізійної особистості Джеймі Лаїнга (на фото нижче, лівий), який сів з Пателем, щоб обговорити свою кар’єру, важливість пропаганди психічного здоров'я та його занепокоєння щодо використання соціальних медіа.
Розмова, зосереджена на підвищеній популярності впливових маносфери, таких як Ендрю Тейт, Джо Роган та Джордан Петерсон, та алгоритми небезпечних наслідків соціальних медіа можуть мати на молодих людей, як це було висвітлено в недавньому хіті Netflix, Підлітка.
Наприклад, Laing запропонував, що бренди зосереджуються на тому, щоб відобразити що реальний Успіх виглядає як чоловіки в сучасному суспільстві, щоб запропонувати цінний контраст.
Для Лаїнга, який визнав, що походить з привілейованого походження (він є правнуком лорда Лаїнга Данфайла та правнука-онука Маквіті, сера Олександра Гранта), успіх визначається як побудова сильних міжособистісних стосунків.
Це відрізняється від повідомлень, які більшість юнаків надаються через свої канали в соціальних мережах, де успіх прирівнюється до “підняття 100 кг у тренажерному залі та за кермом Ламборгіні”.
“Маленькі діти та молоді чоловіки виходять з університету або виходять з школи і відчувають себе справді загубленими”, – продовжив він. “Я думаю, що на даний момент дуже важко бути молодим”.
