Дослідження під керівництвом університету Суонсі показало, що показати людям контрпровідне відео збільшило стійкість до азартних оголошень. Отримані результати публікуються в журналі Залежність.

Команда психологів з університету Свонсі, Університету Брістоля та Університету КК, Австралія, перевірила контрпровідне відео на 1200 азартних гравцях для дорослих і виявила, що це посилено скептицизм до азартних оголошень та зменшила поглинання “безкоштовних пропозицій”, рекламованих азартними іграми промисловість.

Доктор Джеймі Торранс, провідний науковий співробітник університету Суонсі, сказав: “Ігрові оголошення неможливо врятуватися. Незалежно від того, що це 30-секундні плями, обклеєні в усьому прямому спорті, чиєні джинглі, що ходили в голову під час телевізійних перерв, або Нескінченні спливаючі вікна в Інтернеті, індустрія ставок завжди кричить на вашу увагу.

Дослідницька група вирішила повернути таблиці цих оголошень і перевірила сміливий контрпровідний підхід, який використовував власну тактику азартної індустрії, наприклад, Snappy Messaging, Visual Hairs та сатира, що призвело до контрпровідного відео, яке не продало мрії але натомість викрив стратегії, які використовуються азартними компаніями.

Ефекти цього контрпроменевого відео були перевірені в онлайн-експерименті з участю 1200 молодих азартних гравців для дорослих-і це спрацювало. Подивившись відео, глядачі значно скептично ставилися до азартних рекламних рекламних оголошень – скептицизм, який тривав навіть через місяць. Ще краще, що відео призвело до значного зменшення глядачів, які займаються так званими “безкоштовними” пропозиціями ставок, 21% з них взагалі зупиняються-що команда каже, що є переконливим знаком, що споживачів можна навчити помітити суєту.

Доктор Торранс сказав: “Це дослідження є своєчасним-з урядом Великобританії розгортає новий збір азартних ігор, нація стискається з незручною правдою про те, наскільки глибоко вбудовувані ставки стали в повсякденному житті. Від футбольних наборів до телебачення в прайм-час, азартні ігри продаються як частина веселощів.

Навчальна група каже, що велика шкала проблеми є приголомшливою. Дослідження показують, що середній глядач Великобританії бачить до 1500 телевізійних рекламних роликів та онлайн -азартних оголошень на рік. Футбольні вболівальники мають ще гірше-недавній сезон матчів Прем'єр-ліги демонстрував логотип, пов’язаний з азартними іграми кожні 10 секунд під час трансляцій.

Незважаючи на ці багатообіцяючі висновки, жодне рішення не може вирішити галузь цього закріпленого. Рекламна машина на 1,5 мільярда фунтів стерлінгів не перестане самостійно крутитися. Але контрпровідник-це крок до надання людям інструментів, щоб протистояти глянцевій привабливості азартних оголошень-і це крок, який варто зробити.

Доктор Торранс сказав: “Стільки роботи було проведено в рамках психології та охорони здоров'я, щоб краще зрозуміти тактику, яка використовується в рекламі азартних ігор. Однак результати часто перевозяться в наукові журнали. Ми хочемо перенаправити ці знання на публіку для Захист від споживачів.

Клайв Тілдеслі, професійний футбольний коментатор, який підтримує зусилля щодо зменшення наслідків реклами азартних ігор, сказав: “Граючи в компанії, що ставиться на власну гру, і використовуючи той самий підхід до доставки цих важливих попереджувальних повідомлень, ці відео, сподіваємось, потраплять додому додому Кожен так само важко.

Вілл Прочаска, лідер коаліції для закінчення азартних оголошень, сказав: “Це дослідження показує, що якщо громадськість озброєна фактами про те, як працює азартна індустрія, вони набагато менш сприйнятливі до того, що вони заманюються на використання шкідливих продуктів. Але ми Не слід вводити в оману в першу чергу – уряд повинен покласти край азартній рекламі як пріоритет “.