Королівські ВПС (RAF) у співпраці з Creative Company House 337 розпочали свою наймасштабнішу кампанію набору персоналу, але для резервів RAF. Новостійна кампанія, яка живе з 24 лютого 2025 року, знаменує значну віху для резервів RAF з найбільшими витратами на ЗМІ на сьогодні та впроваджує інноваційний підхід до гео-націлювання, розробленого для досягнення нових аудиторій.
Кампанія під назвою “Резерви-знайти щось більше”,-це повноцінна ініціатива, спрямована на надихання людей у віці 18–45 років, щоб розглянути службу за сумісництвом у резервах RAF. Кампанія побудована на розумінні того, що, коли люди просуваються в дорослому віці, їх почуття ідентичності стає вужчим і визначається їх соціальними та професійними ролями. Замість того, щоб шукати втечу з 9 до 5, потенційні рекрути резервів шукають щось глибше – спосіб покращити життя, яке вони вже мають, і вирватися з все більш «набору» ідентичності. Вони шукають щось більше.
Використовуючи можливості гео-націлювання у відео-мовленні на вимогу (BVOD) та онлайн-відео, кампанія забезпечує точну доставку ключової аудиторії на основі віку та місця, вирішуючи різноманітні мотивації та бар'єри. Надійна суміш відео на замовлення, онлайн-відео, соціальних медіа, радіо та поза домом є основою кампанії. Підхід COMMS стосується питань кандидатів на кожному етапі подорожі на роботу від початкової обізнаності до вибору ролі, яка підходить для них. Вперше ця кампанія RAF резервів містить відеозапис, який використовується в найпопулярнішому, орієнтованому на те, щоб чітко намалювати картину того, як поєднується цивільне та резервне життя.
Кампанія пристосовує свої повідомлення до різних груп аудиторії. У той час як молодші люди (18–29) можуть шукати навичок для підвищення своєї кар'єри, старшим кандидатам (30–45) рекомендується використовувати можливості для самовиконання та кидати виклик поза їх цивільними роботами.
«Ми з гордістю запускаємо цю кампанію, яка підкреслює унікальну можливість бути частиною резервів RAF. Це шанс повернутись, навчитися новим навичкам і бути частиною чогось більшого, все, зберігаючи свій поточний спосіб життя », – сказала Трейсі Брум, командир крила, набору та відбір RAF.
Джош Грін, головний творчий директор, Хаус 337 сказав: «Ця робота підштовхує межі для резервів RAF. Це поєднання розуміння аудиторії, інноваційного націлювання та потужного розповіді. Ми з гордістю продовжуємо висвітлювати неймовірні можливості приєднатися до резервів RAF ».
Кампанія була втілена в життя співпрацею між будинком 337, виробничою компанією Rogue та медіа -агентствами Wavemaker та OMD. Кампанія RAF резервів триватиме по всій Великобританії на декількох платформах, включаючи VOD, OLV, соціальні медіа, AV та поза домом.
