Незалежно від того, чи шукаєте ви місцевий ресторан чи досліджуєте чутливі медичні поради, більшість із нас звертаються до пошукових систем, зокрема Google, щодня.
Ви можете подумати, що використання Google корисно і нічого не коштує. Однак пошуковий гігант заробляє майже 350 мільярдів доларів на рік, в основному, знаючи, що ви шукаєте в Інтернеті.
Ви фактично сплачуєте дані за використання Google (та будь -якої пошукової системи), але наше розслідування показує, що пошук в Інтернеті зараз є безладним, непослідовним досвідом, наповненим інвазивною та потенційно шкідливою рекламою.
Новини, угоди та набивання посібників вам не говорять. Підпишіться на наш технологічний бюлетень, це безкоштовно щомісяця.
Як реклама домінує в Інтернеті
Google став бібліотекарем у світі, пробиваючи карту мільярдів веб -пошуків щодня та наглядаючи за пошуками від доброякісного до життя критично. Незважаючи на його важливість для нас, Google може ефективно генерувати щоденні статки з задньої частини наших даних з обмеженими перешкодами. Протягом багатьох років це відчував себе справедливою угодою, оскільки ми отримали потужну безкоштовну послугу взамін, але наші дослідження показують, що Google Luster зів’яв, як наш портал для Інтернет -світу. І жоден з його конкурентів не пропонує очевидно кращої альтернативи, якщо ви хочете спробувати щось інше.
Google має близько 90% контролю над ринком пошукових систем Великобританії. Бінг, пошукова система Microsoft, має крихітну 3,94% частку. Пошук Yahoo (1,35%) настає далі, але більшу частину його пошуку та оголошень надається Bing. Орієнтований на конфіденційність Duckduckgo (0,56%) є далеким конкурентом (він здійснює власний пошук, але Bing надає рекламу).
В середньому, трохи менше п'ятих (18%) результатів, які ми перевірили в Google, були оголошеннями. Однак це було непослідовним – деякі результати, такі як “дешеві телевізори 50 дюймів”, мали близько 30% результатів як оголошення, але інші, такі як “які симптоми менопаузи” не мали.
Bing's Microsoft мала найвищу частку реклами – майже половину (47%) результатів в середньому. Він мав п'ять рекламних тарифів понад 60%. Більше двох третин результатів проходили маркетинг на пошуках кращих фритюрників та дешевих телевізорів 50 дюймів. Yahoo мав 33% результатів, які ми перевіряли як рекламу, а Duckduckgo – 16%.
Немає нічого поганого в Інтернет -рекламі, але якщо оголошення піднімаються високо в пошуках, вони повинні виправдати позицію. А деякі в нашому тесті були в кращому випадку не корисні, що гірше потенційно шкідливі.
Від хитрого порад до потенційних афери
Деякі оголошення, які бачать у нашому тестуванні, були химерно неактуальними, але інші були потенційно ризикованими, наприклад, інвестиційними можливостями, що підключають оголошення. Інші мали потенціал принаймні плутати, включаючи сумнівні набори та наркотики для тестування менопаузи. Дехто може залишити вас серйозно з кишені, наприклад, підозрювані афери
- Коли ми шукали термін, “це мої гроші безпечно, якщо фірма регулюється FCA”, Bing та Duckduckgo показали рекламу для фізичних сейфів. І коли ми набрали “як я можу заробити більше на своїх заощадженнях”, Google показав рекламу для Інвестиційна можливість Whiskey Barrel. Це схеми високого ризику, які Ми попередили про 2024 рік.
- Під час пошуку “Чи потрібна мені віза для США”, всі пошукові системи подали рекламу для Приватні компанії, що пропонують американські послуги візової послуги. Ви можете отримати електронну систему для дозволу на подорожі (ESTA) за 21 долар за особу безпосередньо від уряду США. Але подання заявки на сайті через Google стягував плату в розмірі 119 доларів, 466% відмітки.
- Коли ми шукали «обертове автокрісло», більшість пошукових систем розуміли, що ми означали для дитини. Але Yahoo представив рекламу для автомобільних сидінь (жоден обертовий) для класичного автомобіля Cobra. Інші пошуки принесли посилання TEMU для подушок, які крутяться на стандартному пасажирському сидінні. Ми радимо не спробувати будь -яку з дитиною.
- Якщо ви шукаєте, “чи можуть домашні тварини взяти людський ібупрофен”, здається, мало хто допомагає, щоб їх привернути рекламу для придбання знеболюючих людей. Один сайт безкорисно дав хімічну розбиття ібупрофену. Під час окремого пошуку “органічної собачої їжі для чутливих шлунків” Бінг позначив службу для посадки собак, яка, здавалося, була трохи екстремальною.
- Під час пошуку “Які симптоми менопаузи”, Yahoo дозволяв рекламі для сумнівних наборів для домашніх тестування та веб -сайту з менопаузними наркотиками, без чітких попереджень про спочатку проконсультуватися з медичною консультацією. На тему “Як часто я повинен брати 100 мг трамадолу”, Yahoo та Duckduckgo мали рекламу для трав'яних колінних пластирів.
Дізнатись Як уникнути небезпечних продуктів в Інтернеті з нашим поглибленим посібником.
6 порад для кращих онлайн -пошуків
Що б ви не шукали, завжди варто пильно ставитися до хитрих оголошень, оманливій інформації та можливих аферах.
- Знайте, як визначити рекламу: Перш за все, варто перевірити сторінку пошуку на обраному двигуні, щоб переконатися, що саме результати є рекламою. Це не завжди зрозуміло, і ви можете натиснути на посилання, не розуміючи, що вони заплатили за те, щоб так високо. Yahoo та Duckduckgo вказують на рекламу з тегом “оголошення”. Google використовує термін “спонсорований”. Бінг також використовує термін “спонсорований”, але позначається з невеликим текстом у тому ж сірому кольорі, що і опис, що дозволяє легко пропустити, якщо ви швидко скануєте.
- Яке джерело?: Після того, як ви переглядаєте поза рекламою, розгляньте всю інформацію, яку ви бачите, хто її створило і чому. Тільки тому, що хтось пішов на проблему створення веб -сайту, це не означає, що вони пройшли редакції, що вони представляють. Ми ніколи не мали більше інформації під рукою, але вартість дезінформація може швидко поширюватися.
- Клацніть обережно: Коли ми виходимо в Інтернет, ми часто забуваємо наші природні інстинкти, щоб нюхати неприємності. Якби хтось звернувся на вас на вулиці і дав крок продажів, ви, без сумніву, швидко їх відновлюєте. Тож проявляйте той самий рівень настороженості для всього, представленого в Інтернеті. Особливо це стосується оголошень, оскільки видавець приділяв вам увагу.
- Довіряйте експертам: Усі пошукові системи намагаються підняти експертні голоси, але вони не послідовні. Спробуйте шукати законні джерела інформації, такі як NHS. З будь-яким менш відомим не сприймайте те, що сказано виключно на власні заслуги, особливо якщо це на форумі чи сайті соціальних медіа. Завжди шукайте щонайменше кілька інших джерел, щоб підтвердити те, що вимагається.
- Будьте обережні, що ви ділитесь: Ви повинні мати можливість шукати в Інтернеті та захищати свою конфіденційність. Ви можете налаштувати налаштування браузера, щоб заблокувати обмін даними або використовувати плагіни, як-от Ghostery, DuckDuckgo Privacy Essentials або Badger конфіденційності на Chrome. Або переходьте на новий браузер, наприклад, Firefox, сміливий або DuckDuckgo, або Safari на Mac/iOS. Наше попереднє дослідження показало, що це зменшує суму, яку ви відстежували.
- Використовуйте блокатор реклами: Поряд із інструментами для зменшення кількості даних, які ви ділитесь, ви можете повністю блокувати рекламу. Якщо ви хочете дотримуватися Chrome, Adblock, Ghostery або Badger конфіденційності-це корисні плагіни, щоб вирізати рекламу, яку ви бачите, і зробити перегляд більш чистого досвіду. Майте на увазі, що деякі веб -сайти та сервіси, такі як веб -сайти бронювання, не будуть працювати так легко з блокаторами реклами.
Хороший антивірусний пакет може запропонувати вам додатковий спокій в Інтернеті – див. Наш посібник з Найкраще безкоштовне та платне антивірусне програмне забезпечення.
Чому для пошуку в Інтернеті потрібно більше регулювання
Незважаючи на те, що послуги AI, такі як Chatgpt, можуть революціонізувати, як ми використовуємо пошук в Інтернеті вперед, реальність полягає в тому, що Google, швидше за все, буде домінувати на довгі роки.
У січні орган змагань та ринків (CMA) використовував нові повноваження – проводили агітацію, за якою? – відкрити розслідування щодо регулювання пошуку Google. Який? Закликає CMA втрутитися на ринок та використовувати свої нові сили для поліпшення конкуренції – важливі для підвищення стандартів для споживачів, і підприємств.
Росіо Конча, який? Директор з питань політики та адвокації сказав: “Коли ми використовуємо пошукову систему, як Google, ми платимо за її послугу з дуже цінним товаром: наші особисті дані. Натомість споживачі повинні сподіватися на доступ до корисної, відповідної інформації – але наше дослідження виявило, що занадто часто результати зазнають нерелевантних і навіть потенційно шкідливих рекламних оголошень.
'Який? Кампанія за CMA отримала нові повноваження для покращення конкуренції на ключових цифрових ринках, і це важливо, щоб тепер вони використовують їх для втручання на ринок пошуку Великобританії.
«Тільки при посиленій конкуренції ми можемо сподіватися на підвищення стандартів на ринку та покращити досвід для користувачів. У рамках цього СМА повинна полегшити споживачам здійснювати вибір над пошуковою системою, яку вони використовують, і дозволити більше контролю над колекцією та використанням персональних даних. “
Що нам сказали бренди
Ми ставимо свої висновки до пошукових систем.
Google сказав який? На 80% пошукових запитів Google не відображаються оголошення, і це ніколи не буде розміщувати більше чотирьох текстових оголошень. Він проводить “сувору” політику щодо того, що може бути відображено рекламу, в тому числі на фінансові пошуки, підозрювані афери та державні послуги. Google каже, що його місія полягає в наданні корисних оголошень, і заявив, що заблокував або видалив 5,5 млрд. Рекламних оголошень у 2022 році. У 2023 році він видалив 206,5 мільйонів рекламних оголошень за порушення своєї політики про порушення, що включає багато тактики афери та 273,4 мільйона реклами за порушення політики фінансових послуг.
Microsoft (Bing) Прес -секретар сказав: “Ми регулярно налаштовуємо досвід пошуку для покращення повноважень та достовірності результатів веб -сайтів, що лежать в основі наших відповідей. Microsoft не тільки зобов’язана шукати, але веде заряд до радикально переосмислити, що означає пошук. Поєднуючи інтелектуальний AI з дизайном, орієнтованим на користувачів, Microsoft перетворює пошук із статичних синіх посилань на легкозасвоювані результати, пристосовані до конкретних питань користувачів. Пошук лежить в основі того, як ми взаємодіємо з Інтернетом, а пошук, що працює на AI Microsoft AI, гарантує, що ви отримаєте необхідну інформацію, швидше. “
Дакдукго Прес -секретар сказав: “Ми постійно працюємо над покращенням актуальності наших приватних оголошень та результатів пошуку (які ми поєднуємо з різних джерел). Наприклад, протягом останніх кількох тижнів ми зменшили кількість оголошень, які відображаються для навігаційних запитів, тобто коли хтось намагається безпосередньо перейти на веб -сайт, і реклама заважає. Але в пейзажі, де один гравець має стільки масштабів, Google може залучити набагато більше рекламодавців, ніж ми. Ми сподіваємось, що CMA рішуче виступить, щоб забезпечити конкуренцію на ринку пошукових систем Великобританії “.
Yahoo відмовився надати заяву для публікації.
Як ми перевірили пошукові системи
Який? RAN 520 онлайн -пошуки, переглядаючи 5000 індивідуальних результатів від Google, Bing, Yahoo Search та DuckDuckgo. У кожному випадку дослідники працювали в умовах, що контролюються лабораторією, і використовували налаштування за замовчуванням для «чистих» результатів, тобто не один підписаний у обліковий запис Google або з історією перегляду.
Всі двигуни тестували на п’яти варіаціях браузера – Chrome (PC), Edge, Safari, Chrome (Mac) та Edge (MAC). Дослідники вибрали 20 запитань на пошук – половина – це продукти чи такі послуги, як повітряні фритюрниці, дешеві телевізори та органічна собача їжа. Інша половина – це пошук інформації, такі як “те, що є нормальним для артеріального тиску” та “як я можу заробити більше за свої заощадження”. На основі стандартних інструментів вимірювання галузі ці питання були справжніми речами, які люди хотіли знати, включаючи надзвичайно популярні пошуки, і те, що називають пошуком «довгохвоста», які менш популярні, але все ще послідовно зроблені.
Останні набагато більше ніші та спеціалізовані терміни, такі як “найкраща ціна на кросівки для плоских ніг” або “як часто я повинен брати 100 мг трамадолу?”. Потім дослідники проаналізували перші 10 представлених їм результатів пошуку, включаючи те, що називаються “органічними” результатами (веб -сайти, які природно показані пошуковими системами на основі алгоритму, який диктує відповідність оригінальному запиту).
Результати також включали рекламу та інші коробки вмісту, такі як торгові каруселі (іноді платна реклама), коробки, що містять відповідні запитання, фрагменти, цитовані з веб -сайтів, а також оглядів AI. На додаток до основного тесту на ПК та Macs, дослідники провели тест на скорочення на смартфонах iOS та Android, що включають шість питань та аналізуючи вісім результатів на кожному запуску.
