[08:18] AI як найбільш руйнівна зміна ще – Пропрацювавши через Інтернет -бум, мобільну революцію та зростання соціальної комерції, Лора називає AI найбільш трансформаційною зміною своєї кар'єри. На відміну від минулих змін, AI прискорює все: як споживачі споживають культуру, як займаються бренди та як творчість. Вона зазначає, що споживачі все частіше працюватимуть на “швидкості алгоритму”, вимагаючи вмісту, який розважає, продає та захоплює миттєво. Бренди, які не зможуть сприйняти цей темп, попереджає, що вона залишиться позаду.
[12:10] Від обсягу до інтелектуального творчого – Лора дає зрозуміти: галузі не потрібно більше оголошень, їй потрібні розумніші. Підхід розумного до “інтелектуального творчого”-це створення кампанії, які завжди вдалося, що адаптуються до споживчих сигналів у режимі реального часу. Вона описує такі функції, як фонове оновлення та динамічне ціноутворення, а також інструменти відеокамблеї, які можуть миттєво переформатувати Tiktok на кілька типів оголошень. Це звільняє маркетологів від ручних, повторюваних завдань і дозволяє їм зосередитись на стратегічній творчості, надаючи споживачам персоналізацію, яку вони очікують.
[17:55] Відповідальні дані, відповідальний ШІ – Розумно обробляє 92 мільярди креативних сигналів щодня на платформах від Meta до Amazon. Лора підкреслює, що з такою шкалою приходить відповідальність: спритно є першою конфіденційністю, уникає вискоблювання та використовує лише публічно джерела для захисту творців. Вона пояснює, що компанія працює з принципами “AI-First та AI-Everyday”, вбудовуючи AI в дизайн продукції та розробку працівників. Від агрегування оглядів ефективності до автоматизації виробництва відео, ці практики гарантують, що ШІ є етичним, практичним та трансформаційним.
[21:38] CMO повинні переходити від витрат до водіїв зростання – Лора наводить недавнє дослідження BCG, що передбачає, що маркетинг буде найбільш трансформованою функцією на підприємстві. Вона погоджується, підкреслюючи, що CMO повинні вийти за межі ефективності зростання. У розумно вона працює з такими брендами, як Uber, Spotify та Disney, щоб масштабувати кампанії від 50 до 100 ринків без додаткових ресурсів, використовуючи AI для розширення персоналізації та спритності. Вона стверджує, що маркетингові долари вже не є лише вартістю чи інвестиціями – з AI, вони є двигуном зростання.
[24:22] Попередження: Новий форум галузі для великих ідей – Лора описує авансові, розумно щорічну подію, як відповідь на галузь у точці перегину. Вона пояснює, як форум скликає лідерів з таких платформ, як Google та Tiktok, Global CMOS та оповідачів, щоб обговорити відповідальний ШІ, безпеку бренду та культурні зрушення, що переробляють маркетинг. Дехто вважається “Давосом реклами”, Advance кидає виклик застарілих моделях та іскрових розмовах, які підштовхують галузь до швидкого використання технології, творчості та культури.
[30:54] Мантра: Зробіть sh*t – Попросивши перенести свою кар’єру в мантру, Лора обирає “Займайся”. Для неї лідерство – це безстрашне виконання, щодня робити крок вперед, намагаючись і робити все. Лідери, які охоплюють дії, навіть у невизначеності, – це ті, хто формуватиме майбутнє реклами.
