Напередодні федеральних виборів австралійці будуть завалені негативною політичною рекламою в соціальних мережах через низку спеціалізованих сторінок для нападів, оскільки дві основні партії та великі агітаційні групи створюють мережі профілів у Facebook і платять тисячі за поширення негативу на їхніх опонентів.
Аналіз Guardian Australia виявив низку сторінок Facebook, створених Лейбористами, Коаліцією, Climate 200 і передвиборчою групою Advance з різними назвами та зображеннями без брендування партії, очевидно з метою просування конкретних повідомлень кампанії, націлених на певну демографію та електорат.
Відділи лейбористів штату NSW та Західної Австралії створили принаймні дві сторінки проти Пітера Даттона, дописи яких викликають сумніви щодо витрат на охорону здоров’я та угоди щодо податку на товари та послуги Вашингтона під час коаліційного уряду.
Одна сторінка під назвою «Dutton's cuts» з профілем у Facebook і веб-сайтом, авторизованими Лейбористською партією Нового Уельсу, містить агітаційний матеріал із гаслом «не дозвольте йому скоротити Medicare».
З чорно-білими фотографіями лідера опозиції веб-сайт критикує його «провал на посаді міністра охорони здоров’я», включаючи скорочення бюджетів охорони здоров’я та запропоновану ним доплату лікаря загальної практики в розмірі 7 доларів США, стверджуючи, що обрання Коаліції поставило б «безліч австралійців під загрозу втрачають доступ до необхідного догляду».
На даний момент на сторінці розміщено одну платну рекламу у Facebook, яка вкладає 300 доларів США в рекламу нападу на медичну картку Даттона, яка спрямована на жінок у NSW у віці 25-54 років.
Окрема сторінка «Don't risk Dutton» містить рекламу, орієнтовану на жителів Західної Австралії. Бібліотека оголошень Meta показує, що сенатори від лейбористської партії штату Вашингтон, зокрема Сью Лайнс, Гленн Стерле та Луїза Пратт, заплатили за розширення оголошень із заголовками «Колеги Пітера Даттона з ліберальної партії попереджають, що йому не можна довіряти угоду щодо податку на товари та послуги Вашингтона» та «Чи проводили ви дослідження щодо Пітер Даттон?»
Сторінка витратила близько 10 000 доларів на жителів Вашингтона з моменту запуску рекламного бліцу в жовтні.
«Даттон завжди хотів брати наш податок на товари та послуги. WA не може ризикувати Пітером Даттоном», — стверджується в одному відеорекламі.
Ліберальна партія запустила сторінку під назвою «Teals Revealed», де детально вивчає результати голосування незалежних кандидатів, які підтримують Climate 200, шестеро з яких отримали місця в попередній коаліції на виборах 2022 року.
Завдяки веб-сайту та сторінці у Facebook, які стверджували, що «чирки означають податки», ліберальні дописи підкреслювали, як часто незалежні депутати, такі як Монік Райан, Аллегра Спендер і Софі Скампс, голосували за лейбористів або Зелених, при цьому деякі оголошення були націлені на конкретні сфери, які представляють ці депутати.
«Голосуйте за Тіла, отримайте Зелених і Лейбористів. Не ризикуйте», – йдеться на сторінці «Teals Revealed». Він витратив 24 000 доларів на посилення рекламних кампаній у Facebook.
Climate 200, у свою чергу, заснував «Незалежні новини», які рекламували новини про парламентських депутатів, обіцяючи «новини спільноти, які доставляються безпосередньо у вашу стрічку».
Сторінка, авторизована директором Climate 200 Байроном Феєм, була п’ятою за величиною політичною рекламою в Австралії минулого тижня, витративши майже 16 000 доларів на 391 рекламу.
Він виділяв новинні статті, які вихваляли незалежний рух і критикували дві основні партії, а також посилювали відеозаписи промов незалежних лідерів, яких підтримує Climate 200, таких як Хелен Хейнс і Залі Стеггал.
після розсилки новин
«Голосуй за того, хто слухає, голосуй незалежно», — йдеться в деяких дописах.
Це перегукується з тактикою консервативної агітаційної групи Advance, яка створила сторінку з подібним брендом на референдумі «Голос корінного населення», щоб ділитися новинними статтями з критикою кампанії «так» – тактику, яку лобістська група продовжила, змінивши бренд на сторінку «Новини про вибори», як а також дві окремі сторінки у Facebook, які критикують Зелених.
«Новини про вибори» лобістської групи Advance — раніше «Новини про референдум» — були 11-ю серед найбільших витрат на політичну рекламу в Австралії з цільовою рекламою в розмірі 8200 доларів минулого тижня.
Ця сторінка збільшує кількість старих новинних статей з критикою партії Зелених – з рекламою, орієнтованою переважно на молодих жінок у Вікторії, штаті, де Адам Бандт намагається кинути виклик кільком лейбористським електоратам.
Advance також веде ще дві анти-зелені сторінки у Facebook під назвою «Правда зелених» і «Її правда», висвітлюючи статті з критикою політичної платформи партії та звіти зі звинуваченнями у внутрішніх культурних проблемах або залякуваннях. «Її правда» витратила близько 18 000 доларів на посилення реклами за останній місяць, а «Зелена правда» витратила близько 2 000 доларів.
Однак головні сторінки головних партій продовжують викладати власні плани та успіхи.
«Це як процедура «хороший поліцейський/поганий поліцейський». Хороша сторінка має позитивний бік, усі приємні речі, які вони зроблять, якщо ви за них проголосуєте, а на іншій сторінці – те, що йде важко в іншій партії», – сказав Ендрю Г’юз, експерт із політичного маркетингу в Australian Національний університет ім.
«Вам потрібен цей один ступінь поділу, тому що ви хочете захистити головний бренд. Ви не хочете, щоб ваша позитивна кампанія постраждала від негативних речей».
Хьюз передбачив, що це буде основною тенденцією на майбутніх федеральних виборах, і сказав, що основні партії звернуться до більш нетрадиційних засобів охоплення незаангажованих виборців, таких як підключення впливових людей соціальних мереж або подкастерів, щоб допомогти донести їхні повідомлення.
«Негатив усе більше працює в австралійській політиці. Загалом це відштовхує нас, але ефективно змінює поведінку», — сказав Хьюз.
