Якщо левиці перемогли Іспанію у фіналі євро в неділю, вони не просто привозять футбол додому, вони відкриють двері в комерційне майбутнє, коли його вважають нематеріальною для жіночої гри.

Їх тріумф 2022 євро порушив багато попередніх уявлень про те, що можна досягти у спорті, а верхній рівень жіночого футболу швидко стає золотим міном для брендів, які шукають справжність, відносність та досягнення.

Зірки левиці стали не просто спортсменами. Це ікони стилю, соціальні трейлблейзери та товарні особистості з зростаючим впливом, який не залишився непоміченим великими брендами гравців.

“Вони займаються більше спортом, ніж чоловіча команда коли-небудь”,-каже Хейлі Найт, співзасновник та директор Comms For Be Yellow, провідне агентство PR та ЗМІ.

«Вони більш людські. Вони більш доступні. Вони наполягають на рівному доступі у спорті для шкіл, і вони впливають на політику.

“І єдина чудова річ про левиці, зокрема, і саме ця команда полягає в тому, що немає скандалу, вони дуже відкриті та чесні. Є ЛГБТ -представлення. Це дуже різноманітно.

«Отже, є набагато більше брендів, які можуть інвестувати, і є набагато більше довіри до брендів, на яку вони можуть підключитися. І договори через це будуть довшими.

“Плюс вони мають доступ до соціальних медіа та маркетингу, що впливає на те, що попередні команди та чоловіча команда ніколи не мали доступу”.

Героїка та видимість соціальних медіа Лусі Бронзи висадили її вигідні схвалення з подібними до Visa, Spotify, а нещодавно Рексона, яка бачила її граблі у великих доларів, накопичуючи колосальну чисту вартість 3,5 млн фунтів.

House Fashion House Gucci перекинувся на висхідника Лії Вільямсон як посла бренду – і разом з іншими угодами з великими гравцями, такими як Nike та Pepsi – капітан Англії має приголомшливі 4 мільйони фунтів стерлінгів.

І вони не єдині мільйонери в складі команди – Хлоя Келлі, Лорен Джеймс та Алессія Руссо можуть похвалитися щонайменше шестизначними цінностями з своїх угод з галузевими гігантами, такими як Кальвін Кляйн, Google Pixel та Adidas, щоб додати до своєї заробітної плати.

Зростаючі глядачі бачили, як зірки левиці починають переміщувати прірву для чоловіків, коли справа доходить до заробітку від поля, але це не єдиний магніт для рекламодавців.

“Вони мають різну аудиторію та більш різноманітні аудиторії, ніж чоловічі команди”, – пояснює Найт.

“Вони також мають доступ до ринку жінок та дівчат, що є дуже недооціненою демографічною, особливо у спорті. І це може бути неймовірно цінним для брендів, щоб допомогти націлити їх.

“Багато брендів” головна увага зосереджена на Gen Z та молодшій аудиторії, а левиці дозволять їм отримати доступ до цього “.

З подальшою європейською славою на горизонті вже розгортаючий ринок для жінок -футбольних зірок Англії міг знайти другий, третій, навіть четвертий, вітер у найближчі роки.

“Я думаю, що протягом наступних 12 – 24 місяців зростання мерчандайзингу може призвести до збільшення приблизно від 10 до 20 млн.”, – прогнозує Knight.

“Я б сказав, що ми побачимо, що приблизно на 20-30% збільшуються в умовах схвалення. Якщо гравці виходять за рамки спорту, вони, ймовірно, хочуть заробити від 20 000 до 60 000 фунтів стерлінгів за спонсорську посаду.

“Я думаю, що вони могли навіть перевищувати збільшення на 50% протягом наступних кількох років”.

Ці премії на схвалення майже напевно потраплять у зарплату, що спостерігаються у Суперлізі жінок.

В даний час форвард “Челсі” Сем Керр, як повідомляється, є найвищим заробіток у лізі, забираючи додому значні 400 тис. Фунтів на рік.

Ця гноматна щорічна зарплата жінок -футболістів у всьому світі за щорічним звітом FIFA – 8 тис. Фунтів стерлінгів на рік, що збільшується трохи менше 18 тис. Фунтів стерлінгів, коли враховуються лише 41 клуб, призначений як рівень 1.

Тим не менш, навіть такому суперзірці, як Керр, доведеться працювати приблизно 385 років, щоб зробити те, що робить Кріштіану Роналду в одному – португальська легенда піднімає неконсносований рік у розмірі 153,5 мд.

У минулому році Айната Бонматі побив рекорди, прийшовши першого жіночого футболіста, який отримав зарплату в розмірі 1 млн. Євро на рік (близько 835 тис. Фунтів стерлінгів) – як точка порівняння, Тревор Франциск став першим чоловічим футболістом, який заробив 1 мільйон фунтів стерлінгів, коли він приєднався до Ноттінгемського лісу в 1979 – 46 років тому.

«Я не думаю, що стеля ніколи не буде такою високою, як чоловічий спорт, на жаль, і я ненавиджу це говорити. Але я думаю, що жінки швидко збільшаться і подорожують розрив.

«Є більше потенціалу зростання для левицьких.

'Я думаю [Switzerland star] Аліша Леман – справді цікавий приклад. Вона позиціонує себе як впливовий Instagram поза гравцем вищого рівня. І вона не просто впливає на футбол, вона також отримує торгові угоди щодо моди та краси та способу життя.

І я думаю, що ми справді бачили це лише в минулому з великими рекламними кампаніями для таких, як Бекхем. Але ці жінки, які вже мають цю платформу і працюють як впливові, стають набагато доступнішими для менших брендів. “

Нація буде позаду левиці в неділю, коли вони виглядають, щоб додати до свого зростаючого трофейного кабінету, але навіть якщо вони не досягають успіху, Найт вважає, що їх комерційна цінність не зменшиться.

“Є така вірність, що вони починають будувати, що навіть якщо втрата буде невтішною, їх популярність не зменшиться. Це має значення людина, а не гравець як такий.