Подарунка впливового-надсилання безкоштовних продуктів творцям-вже давно позиціонується як економічно вигідний спосіб генерування кайфу за допомогою автентичного неоплаченого контенту, але, незважаючи на його основну присутність, маркетологи не зможуть його ефективно використовувати.
Це, згідно з новими дослідженнями глобального соціального та впливового маркетингового агентства, соціально потужним, що виявляє, що, незважаючи на те, що 93% маркетологів надсилають безкоштовну продукцію творцям, менше, ніж кожен п'ятий (19%) отримує будь -яку змістовну пропаганду бренду у відповідь.
Близько 43% сказали, що найбільшим завданням було визначення правильних творців. Це призвело до надмірно-бродувального націлювання (підхід “спрей і молиться”), 35% маркетологів визнали, що кастинг занадто широка мережа з творцями знижує ефективність кампанії.
Це погане націлювання підриває потенціал подарунка, що впливає на вплив, 23% маркетологів, як повідомляється, отримують низькоякісний або нерелевантний вміст творця.
І не лише маркетологи, які вимикаються таким підходом, з більш ніж третьою (35%) звинуваченням у зниженій ефективності подарункових кампаній на втомі творця та 38%, які приймають творців, відчувають себе спамею.
До цього додається, маркетологи підкреслили тиск на економіку творців творця, майже третина (31%) заявила, що творці, які очікують, що оплата може пошкодити справжність, що призвело до зниження ефективності.
Але, за словами соціально потужних, все ще є нагороди, які можна отримати маркетологи, які вчаться «з точністю насінням», і узгоджувати подарунки з правильним творцем, форматом та моментом.
Це важливіше, ніж будь -коли, з 92% споживачів довіряють рекомендаціям однолітків більше, ніж будь -яка інша форма реклами – що робить можливість генерувати автентичну, неоплачену пропаганду – наддержаву сучасного бренду.
Займаючись до 2026 року, вміст впливового – це область номер один, де маркетологи планують збільшити свої витрати. Але з маркетологами багато в чому не знають про те, як створити реальну адвокатську діяльність та цінність для брендів, необхідно рухатися до більш конкретного націлювання, або бренди ризикують витрачати свої збільшення інвестицій та відсутні на створенні тривалих партнерств.
Social Power визначив чотири рівні «зрілості насіння» для маркетологів, які використовують подарунки впливу у своїх кампаніях. Це “спеціальний” (без чіткого націлювання), “основні” (використовуючи прості фільтри для того, щоб спробувати визначити творців), “навмисні” (націлені на стратегічні краплі, але вручну та вручну) та “надійне майбутнє” (насіння повністю інтегрується, очолюючи дані, точно націлені, міцно вимірювані та безперервно оптимізовані).
Менше, ніж кожен п'ятий (19%) маркетологи досягли майбутнього рівня доказування, де вони можуть отримати користь від повного потенціалу висіву.
Соціально потужний виконавчий директор Джеймс Хакінг сказав: “Бренди повинні зіткнутися з незручною правдою, що їхні інвестиції в посівні продукти зникають до того, як він генерує будь -яку реальну цінність. Бренди доставляють мільйони обдарованих продуктів у порожнечу, сподіваючись на повернення, яке вони не можуть забезпечити, оскільки вони пропускають найважливіший крок: націлювання на намір. Це їсть, а не створює цінність.
“Бренди повинні наближатися до дарування впливу та їх висівні кампанії як до початку відносин, які потребують виховання. Це повинно бути стратегічним, націленим, вимірюваним та постійно оптимізованим. Коли висівання досягає свого повного потенціалу, він розблокує невпинну силу пропагандистої пропаганди.
Пов’язані історії
Дурні поспішають: “Маркетологи незрозумілі на впливові ROI”
Бренди прокидаються до впливу на маркетинг “Зростаючі болі”
Бренди попередили над “темною стороною” маркетингу впливу
Впливові покупці розкішних покупців до соціальної комерції
Як можна процвітати в 2025 році… за допомогою маркетингу впливу
90% публікацій Tiktok Fin-Fluencer “Оманливі інвестори”
