У недавній дискусії лідери галузі, Ханна ЕльсакрIntraprenuer, Genai в Adobe, Pat Murphy, засновник та генеральний директор Murphycobb, Olga Mykhaylenko, SVP Operations в .Monks та Christine Maguire, глобальний віце -президент TripAdvisor досліджував еволюціонуючі відносини між творчістю та AI у виробництві вмісту. Дискусію модерували Таню Богін, EVP, глобальний керівник студії в .Monks.
Вони підкреслили, як генеративний ШІ перетворює робочі процеси, розширення можливостей творчих фахівців та переосмислення ролей у маркетингу та технологіях. Комісія наголошувала на потенціалі AI до впорядкування важких завдань та розблокування нових стратегічних можливостей у творчому процесі.
Ключовою темою була роль AI як “копілот”, що переходить у фокус з ручних, трудомістких завдань до більш стратегічних та творчих починань. Наприклад, Adobe різко скоротив час виробництва вмісту для кампаній Чорної п’ятниці, звільняючи персонал для стратегічної роботи. Аналогічно, Trip Advisor використовує AI для впорядкування аналітики та планування медіа, що дозволяє маркетологам надавати пріоритет стратегії та інновацій, зберігаючи людський нагляд.
Однак панель також вирішила значні проблеми та ризики. Сюди входили пастка «смерть пілотуванням» проти цілісного підходу до інтеграції ШІ, занепокоєння щодо підтримки творчої цілісності, потенційної упередженості в даних ШІ та вирішальної ролі опіки бренду.
Дискусія також торкнулася екологічного впливу споживання енергії та складних питань, пов'язаних з авторським правом та інтелектуальною власністю AI, для вмісту, що виникає.
Розмова завершилася шляхом вивчення автентичності в змісті, проведеному AI. Хоча AI може генерувати вражаючі візуальні зображення, консенсус був тим, що справжній емоційний зв’язок та інтуїція людини залишаються життєво важливими.
Експерти погодилися з тим, що AI – це потужний інструмент, призначений для збільшення людської творчості, а не заміни його, при цьому людські маніпуляції та винахідливість є важливими як для здатності до авторських прав, так і для справжнього впливу.
