“Ми спостерігаємо більше конвергенції між торгівлею, засобами масової інформації та технологіями з новими партнерствами та можливостями, розробленими для того, щоб забезпечити краще націлювання, вимірювання та покупність на кожен канал”, – заявив Шанс Чапман, EVP з інновацій, зростання та роздрібних медіа у VML, в електронному листі до Digiday.

Ось смак того шквали оголошень:

• Walmart Connect та NBCuniversal розширили своє партнерство для кращого орієнтації на аудиторію та вимірювання атрибуції між платформами до програмування спорту NBCuniversal через дані покупців Walmart-відкриваючи шлях до верхніх медіа з транзакційними даними.
• Amazon та Roku уклали угоду, щоб об'єднати свою адресну аудиторію через DSP Amazon. Цей крок “окреслює нову фронт -лінію в битві за долари бренду, що зосереджуються на безшовному доступі до аудиторії та вимірюванням на платформах”, повідомляє Janna Navarro, віце -президент із стратегії бренду та медіа у Wpromote.
• Ads Doordash придбала рекламну техніку Symbiosys за 175 мільйонів доларів, збільшивши свої можливості рекламної реклами, щоб краще конкурувати з уже встановленими програмними гравцями.
• Instacart оголосив про партнерство з Pinterest, зробивши шпильки, що можна зробити через Instacart.
• Гросери Крогер та Альбертсон оголосили про нову пропозицію, що з'єднує цифрові та в магазині.
• Оголошення PayPal запустили рекламні оголошення для видавців, новий формат реклами для рекламної мережі.

Бачити?

Медіа-медіа-мережі Moves Signal, один із найшвидше зростаючих сегментів галузі, намагається вийти за рамки своєї етикетки як медіа-канал на основі нижнього фунлу, конверсії та клацання. Натомість ці платформи, здається, переставляються як повноцінні медіа-екосистеми, що відрізняються один від одного та залучають рекламні долари. За словами покупців та планувальників медіа, це більш цікава пропозиція, тим більше, що все стає покупним, що ускладнює відстеження шляху покупки споживачів.

“Ці кроки великих гравців галузі також сигналізують про зміну того, як сьогодні наближаються бренди-як повноцінна система, яка з'єднує продукт, розміщення та придбання”,-сказав Говард Діамант, головний директор з питань зростання, RISE, інтегроване медіа-агентство Quad.

Мережі оголошень спостерігають вибухонебезпечне зростання, яке, як очікується, займе 62,35 мільярдів доларів США, які витратили в цьому році. З цих витрат, видатки на торгові засоби масової інформації на місці зростають швидше, ніж на місці, за словами eMarketer. Нехай Amazon служить тематичним дослідженням. За прогнозами, дохід від торгових медіа Behemoth перевищить 60 мільярдів доларів цього року завдяки повній активації в потоковому телебаченні та власному DSP, повідомляє Global Research Outment Warc.

У міру зростання бюджетів на роздрібну торгівлю, комерцію та інші рекламні мережі, так і очікування, як маркетологи натискають на атрибуцію, більш креативні формати оголошень, прозорість у виконанні кампанії тощо.

Якщо платформи відчувають тиск, це показує. Щоб краще змагатися за витрати на рекламу в морі, здавалося б, незліченну кількість роздрібної торгівлі, торгівлі та інших медіа -мережах, ключові гравці розширюють свої можливості, щоб в кінцевому рахунку зробити гру для різноманітних витрат на рекламу.

“Бренди шукають адресні, вимірювані середовища, які сприяють як результатам продажів, так і результатів брендів, а роздрібні засоби масової інформації унікально розміщуються для цього”, – сказав Чапман VML.