Вміст EWEEK та рекомендації щодо продуктів є редакційно незалежними. Ми можемо заробляти гроші, коли ви натискаєте на посилання на наших партнерів. Дізнайтеся більше.
META планує повністю автоматизувати створення оголошень, використовуючи штучний інтелект до кінця наступного року. Цей крок, вперше повідомив The Wall Street Journal, міг би підвищити традиційний світ реклами та переосмислити, як підприємства, великі та малі, просувають себе в Інтернеті.
Поточні інструменти технічного гіганта вже допомагають рекламодавцям налаштувати існуючі оголошення за допомогою AI, але наступна фаза набагато більша.
За даними WSJ, META хоче, щоб підприємства просто завантажували зображення продукту, встановили бюджет та дозволяють AI обробляти все інше – від генерування зображень, відео та тексту до визначення того, хто повинен бачити рекламу у Facebook та Instagram.
“У не надто віддаленому майбутньому ми хочемо дістатися до світу, де будь-який бізнес зможе просто сказати нам, яку мету вони намагаються досягти, наприклад, продати щось або отримати нового клієнта, скільки вони готові платити за кожен результат, і підключити свій банківський рахунок, а потім ми просто робимо для них решту”,-сказав генеральний директор Марк Цукерберг під час щорічної зустрічі акціонерів Meta, згідно з WSJ.
Персоналізовані оголошення, в режимі реального часу
Однією з найбільш інтригуючих частин цього розвитку є персоналізація в реальному часі.
Очікується, що інструменти AI META покажуть користувачам різні версії однієї реклами на основі таких факторів, як їх місцезнаходження. Наприклад, хтось із сніжного регіону може побачити машину, що їде на гору, в той час як хтось у місті може побачити, як він круїз по центру міста.
Ці гіпер-персоналізовані оголошення можуть зробити маркетинг відчувати себе більш актуальним та ефективним.
Що це означає для рекламних агентств?
Не всі в захваті від плану Мета про автоматизацію оголошень; Традиційна рекламна індустрія вже відчуває спеку. Як повідомляє The Guardian, крок META “відправив ударні хвилі через традиційну індустрію маркетингу”, викликаючи побоювання, що агенції можуть втратити контроль над процесом створення реклами.
Мета наполягає на тому, що це не мета.
“Ми віримо в майбутнє агентств”, – сказав Алекс Шульц, головний директор з маркетингу META та віце -президент з аналітики, в недавній пошті LinkedIn. “Ми вважаємо, що AI дозволить агенціям та рекламодавцям зосереджувати дорогоцінний час та ресурси на творчій, яка має значення”.
Шульц додав, що ці інструменти особливо корисні для “мільйонів малого бізнесу … які не в змозі працювати з агентством, або не встигають під час своїх напружених днів, щоб подумати про їх творчість чи націлювання”.
Але деякі бренди залишаються обережними. Як повідомляє WSJ, рекламодавці переживають, що вміст, що генерується AI, іноді може виглядати дивним або низьким якості, а вирішення цих питань потребує часу та грошей. Існує також занепокоєння щодо творчого контролю та безпеки бренду.
Мета Золотий гусак
Реклама – це життєва кров бізнесу Мета; Він становив понад 97% доходу компанії в 2024 році. Це готівка допомагає фінансувати мета в АІ, включаючи великі інвестиції в спеціальні чіпи та масові центри обробки даних. Мета розраховує витратити до 72 мільярдів доларів у 2025 році, насамперед на інфраструктуру ШІ.
Це бачення, де AI обробляє все, від креативного до націлювання, – це те, що Цукерберг називає “переосмислення категорії реклами”.
