Можливо, він ще не досяг мільярда користувачів, але Meta все одно вирішила запустити рекламу в Threads, розпочавши початкове тестування з вибраними користувачами/брендами в США та Японії.

Як пояснив Meta:

«Починаючи з сьогоднішнього дня, невелика кількість рекламодавців тестуватиме оголошення в Threads, щоб допомогти кампаніям просуватися далі, охоплюючи зростаючу спільноту Threads. Підприємства зможуть розширити свої існуючі мета-рекламні кампанії до Threads – без потреби в індивідуальних креативах або додаткових ресурсах – просто встановивши прапорець у Ads Manager. Це може допомогти компаніям охопити більше людей у ​​більшій кількості місць у сімействі програм Meta та покращити результати для рекламодавців.»

Я маю на увазі, що насправді ніхто так не здивований, чи не так?

Спочатку Meta припустила, що не буде запускати рекламу в Threads, доки додаток не досягне мільярда користувачів, хоча початкові рекламні формати Threads були помічені під час тестування в серпні минулого року. Деякі рекламодавці також помітили, що Threads з’явилися як варіант розміщення в Ads Manager, тому здавалося, що Meta трохи рухалася в цьому напрямку.

І оскільки Threads зараз налічує до 300 мільйонів активних користувачів щомісяця та набирає обертів, здавалося, що реклама з’явиться неминуче.

Можливо, це станеться трохи раніше, ніж дехто очікував/сподівався, але реклама завжди з’являлася, але ми всі вже добре налаштувалися на такі спонсоровані публікації в соціальних мережах. правильно?

Маючи це на увазі, я не впевнений, що Meta має налаштовувати свої повідомлення таким, сподіваюся, ентузіазмом:

«Люди приходять до Meta, щоб отримати персоналізований досвід, який допомагає їм відкривати бізнес і контент, який їм подобається, — невід’ємною частиною цього є оголошення».

Так, це звучить як те, що керівник відділу продажів Meta оголосив би як мотиваційний поштовх до команди продажів реклами, тоді як керівник Threads Адам Моссері також зауважив, що:

«Ми уважно спостерігатимемо за цим тестом, перш ніж масштабувати його ширше, з метою показу оголошень у потоках у місцях, де вони будуть такими ж цікавими, як і звичайний вміст.»

Можливо, цього не станеться, хоча я поважаю ваші зусилля та дух, з яким ви намагаєтеся продати це користувачам. Я не думаю, що хтось це купить, але круто, що ви прагнете спиратися на концепцію того, що реклама насправді хороша, і цього разу вона справді більше сподобається людям.

Хоча знову ж таки, ми всі налаштовані на просування, і всі ми знаємо, що вони є частиною сучасного веб-досвіду. Тому я сумніваюся, що в будь-якому випадку буде якась значна негативна реакція.

Тим часом для рекламодавців оголошення в Threads будуть «bпідтверджено перевіреними рекламними системами Meta», і, як зазначає Meta, буде легко розширити наявні кампанії Facebook та IG до Threads за допомогою прапорця в налаштуваннях кампанії.

Meta також розширює свою діяльність фільтр інвентарю також до оголошень Threads, що дозволить рекламодавцям «контролювати рівень чутливості звичайного вмісту, поруч з яким відображаються їхні оголошення».

Нарешті, користувачі також зможуть контролювати рекламу, яку вони бачать у додатку, якщо захочуть, і в поєднанні ці додаткові заходи мають забезпечити кращий контроль і релевантність аудиторії.

І оскільки Threads має намір перевершити X як улюблену соціальну програму в режимі реального часу, реклама Threads приверне увагу багатьох брендів, і буде високий попит на останній рекламний продукт Meta. Що зрештою принесе більше грошей для компанії, і оскільки генеральний директор Марк Цукерберг також пообіцяв витратити 65 мільярдів доларів на проекти штучного інтелекту цього року, це їй знадобиться.

Це саме по собі може бути виправданням того, що Meta натиснула на курок реклами Threads раніше, ніж очікувалося.

Якою б не була логіка, це ще один аспект реклами для вашого планування, і ви можете очікувати, що Meta переміститься, щоб зробити оголошення Threads доступними в більшій кількості регіонів досить швидко.