Мета видаляє Типи аудиторії Опція з рекламних оголошень Advantage+, які використовують мету продажу, підштовхуючи рекламодавців до його інструментів націлювання на AI.
Ця зміна відображає більш широку стратегію автоматизації націлювання на рекламу META, ставлячи ставки на те, що його AI може краще відповідати продуктам з потенційними покупцями, ніж вибір ручної аудиторії.
Велика картина. Незважаючи на те, що зміна видаляє деякі ручні елементи управління, автоматизоване націлювання META демонструє більш сильні показники продуктивності, згідно з їх внутрішніми даними, що дозволяє припустити, що це може принести користь рекламодавцям, незважаючи на зменшений прямий контроль.
Ключові деталі:
- Advantage+ Catalog Ads Динамічно відображає продукти на основі поведінки користувачів, використовуючи дані Meta Pixel або додатка SDK.
- Система персоналізує дисплеї продукту на основі окремих інтересів користувачів, намірів та дій.
- Ці оголошення можуть відображатися як одиночні зображення, каруселі або колекції.
Так, але. Рекламодавці не втрачають усіх орієнтаційних контролю. Вони все ще можуть створювати спеціальні аудиторії каталогу на основі взаємодій продукту, ретаргетичних потенційних клієнтів, які виявляли інтерес та включають/виключають конкретну аудиторію з бачення оголошень.
Чому ми дбаємо. Видалення “типів аудиторії” з рекламних оголошень Advantage+ Catalog спочатку може здатися обмеженням, але дані META говорять про те, що їх націлювання, орієнтоване на AI, насправді працює краще, ніж традиційні методи націлювання вручну. Це пояснюється тим, що робота системи AI полягає у обробці величезної кількості даних про поведінку користувачів у режимі реального часу, визначення моделей та зв’язків, які можуть пропустити рекламодавці людини. Система аналізує інтереси користувачів, поведінку перегляду, наміри купівлі та минулі взаємодії для прийняття більш точних рішень націлювання.
Однак ця зміна також вимагає від рекламодавців адаптувати свій підхід. Поки ви втрачаєте прямий контроль над вибором аудиторії, важливі можливості націлювання через каталог на замовлення аудиторії не відходять.
Між рядками. Це оновлення сигналізує про зростаючу впевненість Meta у своїх можливостях націлювання на AI. Компанія по суті говорить, що його автоматизовані системи можуть перевершити орієнтовану аудиторію, обрану людиною.
Що потрібно знати. Для підтримки розширених варіантів націлювання, рекламодавцям потрібно буде:
- Встановлені Meta Pixel або App SDK.
- Створіть спеціальні аудиторії вручну.
- Використовуйте більш вдосконалені процеси налаштування націлювання.
Підсумок. Незважаючи на те, що ця зміна спочатку може відчувати себе втратою контролю, дані META пропонують їх автоматизоване націлювання фактично покращити продуктивність оголошень – до тих пір, поки рекламодавці готові довіряти алгоритму.
