Сезон НБА 2024-25 років був одним із віків.

Східна конференція відбулася підйом Клівленд -Кавальєр до насіння №1 та Детройтських поршнів, які виграли 30 ігор більше, ніж у минулому сезоні. На заході ми побачили торгівлю бомбами (Лука до Лейкерс … справді?) Та захоплююча гонка плей -офф, яка зійшла до останніх вихідних. І плей -офф вже є епічним, і продовження суперництва Knicks/Pacers, що призвело до шокуючого засмучення у грі 1 Фіналу Східної конференції.

Навіть із дивовижними сюжетними лініями, цей сезон приніс крутий Зниження місцевого телевізійного глядачів На кількох ринках, а глядачів для кількох команд зменшується на 50% або більше. Але цифри не розповідають всю історію.

Хоча спокусливо обрамляти це як зменшення інтересу шанувальників, правда є більш нюансованою. Ці краплі є симптомами медіа -екосистеми в переході. Оскільки традиційні регіональні спортивні мережі (RSN) втрачають розповсюдження, а аудиторія мігрує в Інтернеті, лінійна трансляція починає приймати. Зміна справжня і безладна, але також закладає основу для більш гнучкого майбутнього, що для медіа, так і рекламодавців.

Нещодавно комісар НБА Адам Сільвер Покладіть це найкраще: “[Local game broadcasts] потрапляють у застарілі ЗМІ, що швидко зменшується. І наші молоді шанувальники, зокрема, ми говорили про шнурні розрізи; Вони справді шнури. Купити кабель не є частиною їхнього життя … і тому місцева ситуація за визначенням буде ще гіршою ».

Лінійна трансляція, пояснена

Лінійна потокова трансляція Поставляє заплановане програмування в стилі каналу через Інтернет замість кабелю чи супутника. Ключова характеристика полягає в тому, що програмування та реклама заплановані та показані в конкретний час, як і традиційне лінійне телебачення, але тепер постачається за допомогою цифрової інфраструктури.

Незважаючи на те, що він імітує традиційний досвід телебачення, лінійна потокова трансляція також додає шари інтерактивності, гнучкість пристрою та потенціал націлювання на рекламу. Лінійна потокова трансляція дозволяє спортивним лігам підтримувати контроль над розподіл і збирати більш детальні дані перегляду, які RSN не пропонують.

Наприклад, Перемога+, Безкоштовна потокова платформа, що підтримується рекламоюрозпочато у партнерстві з хокею в Далласі НХЛ. Це дає зіркам прямі стосунки з шанувальниками, одночасно мають більший контроль над їх правами та збором даних.

Фрагментація та передача глядачів

Але перехід спорту в прямому ефірі до потокової передачі виникає зі зростаючими болями. Фрагментований характер поточних угод про спортивні права означає, що шанувальники часто намагаються знайти, де і як спостерігати за своїми місцевими командами.

Наприклад, Чикаго Буллз у цьому сезоні зазнав падіння місцевих рейтингів на 62%значною мірою тому, що суперечка щодо розповсюдження зробила ігри недоступними для багатьох абонентів Comcast у місті. Інші команди побачили втрати, коли вони переходили від RSN на новіші платформи, ймовірно, тому, що вони не навчали шанувальників, як отримати доступ до мов.

Деякі франшизи більш успішно орієнтуються на цю зміну. Portland Trail Blazers вийшов на свою угоду RSN та запустив трансляцію прямого споживача, а також розширював доступність в ефірі. Глядача подвоїлася, частково спасибі кампанія Це полегшило шанувальникам знайти та зрозуміти нову установку.

Аналогічно, Х'юстонські ракети та Клівленд Кавальєр Зростання місцевих глядачів на 45% та 60%відповідно, керовані доступними передачами та покращеною ефективністю команди.

Тим не менш, перехід був непослідовним для шанувальників, що зашкодило глядачам. Однак місцеві команди та мовники, які сприймають обтічні рішення, сприятливі для фанатів, швидше за все, побачать відскок глядачів.

Чому рекламодавці повинні бути оптимістичними

Для рекламодавців Linear Streaming представляє нові можливості, які не були можливими за моделлю RSN. Традиційні RSN поставили масштаб, але вони часто були обмежені відсутністю даних глядачів, жорсткими форматами AD та неможливістю персоналізувати кампанії.

Потока змінює це рівняння цілком. Замість того, щоб купувати слоти для реклами проти загальної демографії, бренди тепер можуть орієнтуватися на рекламу на основі місця розташування, типу пристрою, поведінки та навіть історії перегляду. Такі послуги, як Hulu, YouTube TV та Peacock, вже пропонують динамічне введення реклами, яка в режимі реального часу обмінюється творцями реклами на основі того, хто дивиться. Це дає можливість доставляти різні повідомлення до різних домогосподарств під час однієї гри – щось лінійне телебачення не може зробити.

Продуктивність кампанії на потокових платформах можна виміряти з такою ж суворістю, що і цифрова реклама. Рекламодавці можуть бачити показники в режимі реального часу, такі як коефіцієнт завершення, частота, охоплення та конверсії, що дозволяє їм оптимізувати творчість та розміщення середини кампанії.

Регіональні спортивні моделі все ще розвиваються, але незабаром вони нададуть переваги, які надає Streaming. Портленд Трейл Блейзерс Керуйте власним інвентаризацією реклами через їх потокову службу Blazervision. Внутрішня команда продає рекламні місця по лінійних, які також з’являються на потоковій службі. Зараз команда розробляє власні формати оголошень.

Оскільки більше команд НБА (або ліги в цілому) досліджують платформи прямого споживача або співпрацюють з потоковими послугами, ці можливості поступово стануть доступними на місцевому рівні. Це може відкрити двері до більш гнучких варіантів купівлі, гіперлокального націлювання та більш широкого спектру рекламодавців, особливо тих, що цінують традиційні покупки RSN. Зростаюча доступність цих інструментів означає, що перехід до лінійної потоки може призвести до більш ефективного, персоналізованого та керованого ефективністю ринку місцевої реклами.

Змушення роботи переходу

Зниження місцевих рейтингів не є ознакою того, що шанувальники зникають; Це ознака того, що те, як вони займаються, змінюється. У міру того, як ця трансформація прискорюється, мовникам потрібні платформи, які можуть згладити перехід.

Завдання попереду – масштаб та стандартизація. Але місце призначення – це те, де місцеві види спорту можуть нарешті запропонувати види рекламної вартості – вимірювані, цільові, динамічні – які надають національні цифрові платформи.

“На телебаченні та відео” – це колонка, яка вивчає можливості та виклики в розширеному телебаченні та відео.

Дотримуватися Оперативний і Адексхангер є LinkedIn.