Комплексне посібник розкриває стратегії перетворення мобільних веб-відвідувачів у користувачів додатків, що демонструють реальні кейси та показники продуктивності. Adjust та Google Ads запустили “Посібник з подорожей у веб-додатку” 17 вересня 2025 року, згідно з повідомленням електронної пошти. Комплексна книга на 30 сторінках вирішує критичну проблему перетворення мобільних веб-відвідувачів у користувачів мобільних додатків-пріоритет для маркетологів, оскільки подорожі клієнтів стають все більш багатоканальними.

Ця співпраця між вимірювальною та мобільною маркетинговою компанією та оголошеннями Google приходить у той момент, коли традиційні методи придбання додатків стикаються з витратами на монтаж та виклики атрибуції. Посібник представляє дві основні методології: Web для встановлення додатків, живлення від регулювання рішень та Web to App Connect, розроблений для повторного залучення існуючих користувачів додатків.

Згідно з посібником, користувачі переглядають 4,2 рази більше продуктів у мобільних додатках порівняно з мобільними веб -сайтами, при цьому коефіцієнт конверсії втричі вище. “Роздрібні програми, що перетворюються на 94% вище”, згідно з висновками Criteo Research, цитованих у документі. Ця статистика підкреслює діловий випадок для ефективних переходів до веб-додатків.

Технічна реалізація зосереджується на розумних банерих та розумних сценаріях, розроблених CORGAL. Розумні банери з’являються на мобільних веб-сайтах як підказки щодо виклику до дії, тоді як Smart Scripts фіксують ключові дані користувачів, коли хтось натискає, щоб завантажити додаток. Ці інструменти забезпечують точну атрибуцію від оригінального веб-джерела до установок додатків та подальших подій в додатку.

Найважливіший компонент включає відображення параметрів UTM між кампаніями Google ADS та коригуванням систем атрибуції. У посібнику детально описано, як налаштувати шаблони відстеження, які зберігають контекст кампанії протягом усієї подорожі в веб-додатку. Коли користувач клацає на рекламу Google і надходить на мобільний веб -сайт, такі параметри, такі як ідентифікатор кампанії, група оголошень та креативна інформація, що передає для налаштування посилань.

“Наприклад, присутній UTM_Campaign, його значення буде відображено на параметрі регулювання кампанії”, – пояснює посібник. Це відображення запобігає втраті атрибуції, коли користувачі переходять від веб -середовища додатків.

Google Web to App Connect фокусується на існуючих користувачах додатків, надаючи те, що компанія називає “2,8x більш високою коефіцієнтом конверсії для кліків, що приземляються на вашому додатку, порівняно з вашим мобільним веб -сайтом”, згідно з внутрішніми даними Google з 2025 року. Рішення працює на пошуках, дисплеї, покупки, максимум продуктивності, попиту, готелю, YouTube та відкриттів.

Тематичні дослідження демонструють вимірювані результати. Німецький роздрібний торговець Отто досяг “16-кратного прискорення в додаткових ренах від веб-кампаній з Google”, тоді як голландський роздрібний торговець G-Star Saw SAW “405% збільшення результатів продуктивності та 2,6% зростання трафіку, що надходить від програми, що працює з Google Web та додатком”, згідно з посібником.

Технічна установка вимагає трьох компонентів, за якими Google умови “відстежувати, ставки, посилання”. Відстеження перетворення додатків дозволяє вимірювати події в додатку. Оптимізація торгів використовує ці дані для підвищення продуктивності кампанії. Глибоке посилання гарантує, що користувачі приземляються на відповідний вміст у додатку.

Важлива розробка, згадана в Довіднику, стосується майбутнього веб -сайту Google, щоб отримати продукт придбання додатків. “Google готується запустити новий продукт, веб -придбання додатків, що дозволить Google Ads вимагати встановлення для придбання користувачів з Інтернету до потоку додатків через інтеграцію SAN”, – йдеться у документі. Цей продукт автоматично інтегруватиметься з Smart Banners Corner.

Глибокі можливості зв’язування виходять за рамки базового додатка, відкривається на конкретні сторінки вмісту. Посібник ілюструє, як користувачі можуть переходити з веб -сторінки, що відображає сині черевики безпосередньо на одну і ту ж сторінку продуктів у мобільному додатку. Ця контекстна безперервність стосується точок тертя, які, як правило, викликають відхід користувача під час переходів платформи.

Дані налаштування з Q2 2025 виявляють значний вертикальний розподіл у атрибуціях веб-додатків. Покупки становили 52% атрибутів, а потім подорожі – 16,7%, а соціальні – 14%. Розподіл платформи показав, що iOS становив 58% атрибутів веб-додатків, а Android-42%.

Для читачів земель КПК ця розробка являє собою фундаментальний зсув того, як працює вимірювання цифрової реклами на платформах. Традиційне розділення між веб -та додатковими кампаніями розчиняється в єдиних моделях атрибуції, які відстежують повні подорожі клієнтів.

Проблеми вимірювань, що стосуються цієї співпраці, випливають із змін, орієнтованих на конфіденційність, на мобільних платформах. Прозорості відстеження додатків iOS та подібні обмеження мають складні традиційні методи атрибуції. Стратегії веб-додатків забезпечують альтернативні підходи до вимірювання, які підтримують точність, дотримуючись налаштувань конфіденційності користувачів.

Рішення про розподіл бюджету виграють від єдиної звітності, яка поєднує в собі показники ефективності веб -та додатків. Менеджери кампанії можуть оцінити повні шляхи конверсії, а не поодинокі показники каналу. Цей всеосяжний атрибуція дозволяє оптимізацію на основі продуктивності у всій маркетинговій воронці.

Складність впровадження змінюється на основі існуючої технічної інфраструктури. Організації з встановленою атрибуцією додатків через коригування можуть порівняно інтегрувати відстеження веб-додатків. Ті, хто починається з Scratch, стикаються з більш широкими вимогами для налаштування, включаючи інтеграцію SDK, конфігурацію параметрів та протоколи тестування.

Посібник включає чотириступеневий контрольний список для оптимізації: Налаштування відстеження з партнерами з атрибуції додатків, імпорту перетворення додатків, щоб увімкнути відстеження GBRAID, активуйте розумні торги з первинними подіями перетворення та налаштування глибокого зв’язування за допомогою універсальних посилань та посилань додатків.

Виявлення можливостей пристрою відіграє вирішальну роль у досвіді користувача. Система автоматично визначає, чи встановлені у користувачів додатки, направляючи їх належним чином без ручного втручання. Користувачі без установок додатків продовжують стандартні веб -напрямки, а система відстежує потенційні можливості перетворення.

Технічні міркування включають вимоги до автоматичного мітки для облікових записів Google ADS та належної конфігурації налаштувань перетворення. Перетворення iOS спеціально потрібно ефективно підраховувати кожну конверсію до параметрів GBRAID. Система також вимагає імпорту подій Session_Start, щоб увімкнути звітність про глибоку лінію в межах інструментів призначення AD.

Конкурентний ландшафт демонструє подібні пропозиції з інших рекламних платформ, що підкреслюють можливості вимірювання міжплатформування. Ця співпраця Google-Refaring позиціонує обидві компанії для вирішення зростаючого попиту на рекламодавців на єдине управління кампаніями та вимірювання атрибуції.

Регіональні обмеження застосовуються до певних особливостей, особливо на європейських ринках економічних районів, де регуляторна відповідність впливає на можливості вимірювання пристрою. Посібник зазначає ці обмеження, вказуючи на постійний розвиток для вирішення нормативних вимог.

Майбутні розробки, запропоновані посібником, включають розширену підтримку типу кампанії та розширені можливості вимірювання. Повідомлення про розширення APP-підключення до YouTube, Max та інших типів кампаній демонструє продовження інвестицій у платформу в міжплатформні рекламні рішення.

Оптимізація продуктивності покладається на системи машинного навчання, які поєднують дані про перетворення веб -та додатків для вдосконаленої точності торгів. Ці алгоритми визначають користувачів, які, швидше за все, завершують цінні дії на платформах, що забезпечує більш ефективне розподіл бюджету та націлювання на аудиторію.

Посібник являє собою стратегічну відповідь на основні зміни в атрибуції цифрової реклами. Оскільки поведінка споживачів все частіше охоплює кілька пристроїв та платформ, системи вимірювання повинні адаптуватися, щоб забезпечити всебічну інформацію про кампанію, а не фрагментарні показники, що стосуються каналів.

Хронологія

Резюме

ВООЗ: Відрегулювати (Applovin Company) та Google ADS співпраця, орієнтована на маркетологи мобільних додатків та рекламні фахівці, які керують міжплатформними кампаніями.

Що: Випустити комплексний 30-сторінковий посібник, що детально описує стратегії перетворення мобільних веб-відвідувачів у користувачів додатків через веб-сайт для встановлення додатків та веб-сайту для методологій підключення додатків, із смарт-банерим, розумними сценаріями та уніфікованим вимірюванням атрибуції.

Коли: Оголошено 17 вересня 2025 року електронною поштою професіоналам з маркетингу, з негайною наявністю ігрової книги та постійних функцій.

Де: Глобальна реалізація на платформі Google ADS та коригування систем вимірювання, з деякими регіональними обмеженнями на ринках європейських економічних районів через вимоги дотримання нормативних норм.

Чому: Зростання витрат на придбання додатків, виклики атрибуції від змін конфіденційності та збільшення багатоканальних подорожей клієнтів потребують уніфікованих підходів до вимірювання, які відстежують повні шляхи перетворення веб-додатків, а не на продуктивність каналу.