ЛАС ВЕГАС— Напередодні 100-річного ювілею NBC наступного року NBCUniversal попередньо розглядав майбутнє повної реклами на виставці CES, відкриваючи нові можливості взаємодії в рамках своєї єдиної платформи та висвітлюючи нові дані, що демонструють силу телевізійної реклами.

Цього року NBCU розпочинає дворічну серію програм преміум-класу англійською та іспанською мовами, щоб відзначити 100-річчя NBC восени 2026 року.

«NBCUniversal протягом тривалого часу є лідером у сфері інноваційних історійних і рекламних технологій», — сказав Марк Маршалл, голова глобальної реклами та партнерства NBCUniversal. «За останні п’ять років наша екосистема One Platform максимізувала охоплення та масштаб наших маркетологів, щоб довести, що телебачення є засобом продуктивності, якої не має жоден інший продукт на ринку. Зараз, коли ми вступаємо в наше наступне століття, ми відкриваємо список неперевершеного вмісту в поєднанні з передовими технологіями та винятковими наскрізними рекламними рішеннями, які стимулюватимуть попит новими способами та забезпечать довгострокову життєздатність наших клієнтів .”

На виставці CES NBCU представила глядачам і рекламодавцям досвід Peacock із новими форматами та функціями продукту. Він також продемонстрував можливості творчої оптимізації, включно з новими прогнозованими рекламними моделями для прогнозування творчого впливу на найбільші живі події світу.

Функція Peacock «Live in Browse» оживляє події в прямому ефірі на головній сторінці, автоматично відтворюючи їх у верхньому рядку, щойно глядачі відкривають програму. Починаючи з цього місяця, «Live in Browse» стане доступним для маркетологів, щоб узгодити свої бренди з цими помітними моментами.

Крім того, NBCU робить свій формат Pause Ad доступним у подіях у прямому ефірі. Призупинення реклами на Peacock сприяє збільшенню на 43% відвідуваності сайту для брендів і на 43% вищій запам’ятовуваності порівняно зі стандартною рекламою, повідомляє NBCU, демонструючи ефективність цього формату.

Заглядаючи вперед, Peacock цього місяця розпочне тестування нових функцій продуктів у своїх мобільних додатках для iOS та Android, щоб ще більше залучити шанувальників до найпопулярніших ігор. Ці щоденні міні-ігри та ігри з передбаченнями, а також нові підібрані вертикальні відео-списки відтворення кліпів із найбільших шоу Peacock, які не можна пропустити, будуть протестовані перед ширшим розгортанням, відкриваючи нові потенційні можливості для рекламодавців, повідомили в NBCU.

NBCU також розробив нові прогнозні моделі реклами для прогнозування та покращення ефективності реклами.

NBCUniversal заявив, що його Ad Creative Engine використовує генеративний штучний інтелект, машинне навчання та статистичні моделі, щоб зрозуміти історичну ефективність рекламних оголошень у певному вмісті та передбачити, як рекламні оголошення будуть ефективними для конкретних KPI, включаючи впізнаваність бренду, прорив у повідомленні, привабливість реклами та пошукову взаємодію.

Тепер NBCU розширює цю можливість до найбільших моментів у контенті подій у прямому ефірі за допомогою нових моделей для гольфу та рекламних інновацій, зокрема призупинення реклами та реклами для взаємодії, а також оновленої моделі реклами Super Bowl на лютий, яка використовує втричі більше точок даних з тих пір 2018 рік.

Крім того, NBCU перевірив наслідки узгодження емоційних метаданих креативу рекламодавця з даними контенту за допомогою штучного інтелекту та машинного навчання, щоб впливати на конверсію в середині та нижній послідовності. Попередні тести показали двозначне зростання в емоційно конгруентних поєднаннях реклами та контенту. NBCU планує зробити цю можливість більш доступною пізніше цього року.

На виставці CES NBCU також оприлюднив нові дані про ефективність телереклами. Основні моменти включають:

• Загальна аудиторія кампаній NBCU на одній платформі призвела до зростання намірів покупки на 32% і прихильності бренду на 33%. збільшення залученості до пошуку в 2 рази; і збільшення на 64% додаткових відвідувань магазину, а також збільшення охоплення на 28%, збільшення залученості до пошуку на 22% і зростання конверсій за рецептами на 7%.
• NBCUniversal був першим видавцем-партнером для Adobe Real-Time CDP Collaboration, рішення, яке об’єднує видавців і рекламодавців для виявлення, охоплення та вимірювання високоцінної аудиторії. Під час бета-тестування рекламодавці відчули вдвічі ефективнішу конверсію, у 10 разів кращі показники відповідності та 90% зростання порівняно зі стандартною аудиторією.
• Бренди споживчих товарів, які брали участь у пілотному проекті NBCUniversal щодо співпраці з медіа-даними з Instacart, отримали віддачу від витрат на рекламу у 8–17 разів, із середнім показником 37% нових покупців бренду в Instacart.
• Під час успішного бета-періоду вимірювання результатів у реальному часі NBCUniversal відстежував конверсії, пов’язані з показами потокової кампанії під час польоту. Після завершення кампаній рекламодавці помітили зростання рентабельності інвестицій у рекламу в середньому у 8,5 разів, що свідчить про загальну ефективність потокового середовища NBCU. Ця можливість вимірювання стане загальнодоступною з першого кварталу.

NBCUniversal також оголосив, що він є партнером по запуску «Universal Ads» (UA) Comcast, міжвидавницького рекламного рішення, яке дає новим рекламодавцям спрощений доступ до преміум-категорії відео.

У заяві про UA Маршалл сказав: «Полярна зірка реклами завжди поєднувала лінійне охоплення преміум-класу з точністю націлювання на основі даних для маркетологів. Тепер завдяки Universal Ads ми пропонуємо це бачення компаніям будь-якого розміру. Телебачення завжди було засобом продуктивності для брендів, і UA передає масштабне охоплення та преміум-контент, якими відоме телебачення, у руки маркетологів у всьому світі».