У січні 2020 року, коли Google вперше оголосив про намір зневажати сторонні файли cookie в Chrome, в пожежній п’ятигранній пожежі був запалений під спотом рекламної технічної галузі.

(Ця стаття коротко розбила наш сайт, до речі, тому що приплив трафіку був таким інтенсивним.)

Трохи більше чотирьох років, коли Google підтвердив, що це не знеболює стороннє печиво, зрештою, реакція була колективною сумішшю розчарування, гніву, “сказав так” і “ти жартуєш?”

Коли Google подвоївся на статус-кво в квітні, навіть розмістивши свої плани щодо нового механізму згоди cookie в Chrome, реакція була швидким спалаху роздратування, який швидко заплутався. Вогонь вийшов.

Насправді знецінення печива стала різновидом.

At AdExchanger's Programmatic IO event in Las Vegas a few weeks ago, our Executive Editor Sarah Sluis gave a brief speech to kick off Day Two, during which she apologized for even mentioning cookies (“I know everyone is so sick of hearing about cookies, so I promise I'll be brief”) and then went on to compare the industry's “long, weird journey” in the Privacy Sandbox to “watching your friend take five years to plan her wedding – and then breaking up with her Хлопчик “.

Але для всього цього компанії не повністю відмовилися від Chrome Privacy Sandbox, і Гаррет Джонсон має квитанції, щоб довести це.

Все ще брикає

У 2023 році Джонсон, доцент кафедри маркетингу в школі бізнесу в університеті Бостонського університету, працював з Sincera, щоб розробити технологію сканування сайтів, яка відстежує реальне прийняття API в пісочниці конфіденційності на 59 000 веб-сайтів.

Він використовував цей інструмент для інформування академічних досліджень щодо прийняття пісочниці, зокрема, та більш широкого переходу в галузі реклами в бік технологій підвищення конфіденційності в цілому.

Минулого року Джонсон та його колеги – доктор наук Чженгрунг Гу та Шунто Кобаяші, доцент кафедри маркетингу в Bu Questrom – відзначили анемічне прийняття API Sandbod до Google повернув курс на файли cookie.

Але тоді все ще були компанії, які користуються API, і, мабуть, все ще є компанії, які їх використовують зараз.

Кількість сайтів, що здійснюють теми, виклики API для груп інтересів користувачів, у вересні 2024 року лише соромляться 29%, а станом на квітень 2025 року це не змінилося сильно. Частка сайтів з постачальниками, що називають теми API, рівна на рівні 29,9%.

Іншими словами, пісочниця з конфіденційністю цілком може бути морською, але він ще не мертвий.

“Так, є невпевненість у його майбутньому, але я був би здивований, якщо Google просто відійде від усієї справи”, – сказав мені Джонсон. “Хоча, чесно кажучи, я б не був абсолютно здивований на даний момент”.

Ви не можете догодити всім (або комусь)

Також не дивно, що пісочниця конфіденційності зіткнулася з такими проблемами на шляху протягом багатьох років.

Джонсон каже, що він вважає, що Google спочатку розпочав ініціативу Sandbox Frivaly Coxbos як добросовісні зусилля для створення “продуманої заміни” для сторонніх файлів cookie. Але з часом стало дуже зрозуміло, що це зробити неймовірно складно, якщо не неможливо.

“Навіть найбільш продуманим рішенням заміни було б важко зустрічатися з кожною справою використання та вирішувати кожну проблему”, – сказав Джонсон. “Багато людей мають дуже сильну думку з цього приводу”.

Заниження року!

Але є причина, що люди відчувають якимось чином у всьому цьому. Це тому, що результатів просто немає, незважаючи на великі інженерні інвестиції, які багато рекламних компаній зробили для тестування речі.

Печиво проти пісочниці

Тільки на цьому тижні Джонсон, Кобаяші та Гу оприлюднили ще один документ, в якому детально описуються результати польового експерименту, щоб перевірити API Sandbox Frivaly у 5000 видавців у мережі Raptive.

Тест, який розглядав дохід, пов'язаний з більш ніж 200 мільйонами вражень, виявив, що середня ціна оголошень падає на 29,1% без печива (порівняно з файлами cookie) та 27,9% при використанні пісочниці конфіденційності.

Сума втрачених доходів, пов'язаних з печивом, що видавці в середньому змогли відновити при використанні API пісочниці, становив лише 4,2%.

“Це не чудово”, – сказав Джонсон.

Одне з пояснень цього досить поганого рівня відновлення полягає в тому, що API захищеної аудиторії (PAAPI), як видається, викликає великі проблеми з затримкою. Якщо реклама не завантажиться, видавців навіть немає можливості монетизувати ці враження.

Тим не менш, варто зазначити, що ситуація в Європі трохи менше бла, де Джонсон та екіпаж виявили, що видавці змогли відновити приблизно 22% втрачених доходів від печива, що не надто пошарпано.

Як так, хоча? Це куряча річ.

“У Європі є набагато більше користувачів без печива”, – сказав Джонсон. “А також, мабуть, більше прийняття пісочниці конфіденційності”.

Лише 19% користувачів США в «Вривчасному експерименті» відмовилися від відстеження файлів cookie, тоді як, в Європі, ця кількість наближається до 43%.

“Я маю на увазі, якщо у вас є 43% користувачів Chrome, ви не можете націлити, це велика аудиторія, і ви, мабуть, не збираєтесь змусити їх увійти в систему”, – сказав Джонсон. “З цієї точки зору, захищена аудиторія може бути досить корисною”.

🙏 Дякуємо за прочитання! Як завжди, не соромтеся кинути мені лінію [email protected] з будь -якими коментарями або відгуками. І Ви ніколи не отримаєте моє печиво, ніколи!