- Google тестує рекламу Gmail, що підлягають покупці
- Новий формат поєднує вкладка промоції з інтерфейсом каруселі електронної комерції
- Gmail може стати новим каналом ефективності для електронної комерції маркетологів
Google давно домінував на ринку цифрових оголошень, розміщуючи рекламу в його величезній екосистемі, включаючи пошук, YouTube та мільйони партнерських сайтів та додатків.
Сила технологічного гіганта на ринку полягає в поєднанні сигналів про наміри з масовим охопленням, надаючи брендам цілий ряд інструментів для просування продуктів та послуг.
Звіт від Земля пошукової системи Зараз стверджує, що Google перевіряє новий формат оголошення, який приносить функції покупок прямо в Gmail.
Це оновлення фокусується на вкладці «Промоції», де новий візуально багатий рекламний блок відображатиме представлені продукти та включатиме торгові марки та зображення.
Після натискання ці оголошення розширяться, щоб показати карусель продуктів, укомплектовані зображеннями, ціноутворенням, середніми рейтингами зірок та етикетками на кшталт “Безкоштовна доставка”.
Цей формат перетворить вкладку Акції на легку торгову платформу, а не просто папку для маркетингових електронних листів.
Скріншоти з тесту, якими поділився Thomas Eccel з JVM Impact, показує бренди очищувачів басейну Irobot та Wybot, використовуючи новий формат.
Макет відображає міні -галерею продуктів, заохочуючи користувачів досліджувати кілька списків безпосередньо зі своєї поштової скриньки.
Цей новий формат поєднує ген попиту Google, орієнтовані на перші візуальні зображення, що нагадують його торгові оголошення.
Якщо це буде вперед, це може дозволити брендам електронної комерції спілкуватися з користувачами в просторі, який, як правило, для акцій та оголошень, а не транзакцій.
Маркетологи, які зосереджуються на ефективності та конверсіях, швидше за все, вважають це новим способом захоплення інтересу користувачів у вже насиченому увагою, але для тих із нас, хто не хоче бути продається в нашу поштову скринькуце може відчувати себе ще одним оголошенням занадто багато.
І все -таки важко заперечити, що це добре підходить для постачальника електронної пошти Google. Gmail вже фільтрує рекламний контент, і це дає компанії спосіб використовувати цей простір для оголошень, які виглядають рідними для досвіду.
Він також відповідає більш широкому кроку Google, щоб ввести більш нативну функції електронної комерції на свої платформи.
Земля пошукової системи вказує на те, що якщо тест досягне успіху, формат реклами може розширитись на такі поверхні, як Discover та YouTube, які вже є частиною кампанії Goog Gen Gen.
