Новий генеральний директор Unilever Фернандо Фернандес планує докорінно збільшити інвестиції в маркетинг впливу проти традиційної реклами.

В інтерв'ю ЧасиВін сказав, що його клієнти зараз підозріло ставляться до реклами, створеної брендами, і це означає, що інвестиції будуть зменшені з бюджетом для впливових людей, що піднімаються на кратне 20.

“Повідомлення брендів, що надходять від корпорацій, є підозрілими повідомленнями”, – сказав Фернандес у своєму першому інтерв'ю з газети з моменту отримання керма багатонаціональної корпорації, яка включає красу, особисту допомогу, побутові речі та їжу та напої у своєму гігантському портфоліо.

Він додав: “Створення систем маркетингової діяльності, в яких інші можуть говорити за ваш бренд у масштабі, є дуже важливим. Вплив, знаменитості, Тіктокери. Це важливі голоси”.

Фернандес вважає, що ця соціальна стратегія рекламної стратегії-це, мабуть, найбільша зміна нашої компанії, що рухається вперед “. І він сказав, що потреба в армії впливових потребує” машини створення контенту, дуже відмінна від тієї, яку ми мали у минулому “.

Газета також цитувала дискусію, яку він мав з аналітиком Barclays, який сказав: “В Індії є 19 000 поштових індексів, в Бразилії є 5 764 муніципалітетів. Я хочу одного впливового в кожному з них. У деяких з них я хочу 100”.

Unilever має показники доступу, які дають йому “дуже чітке розуміння того, що таке повернення всіх цих речей”.

Взявши бренд для чищення, CIF, як приклад, потік Tiktok 2023 з хештегом #Cleantok побачив 100 мільярдів+ переглядів. Та відео соціальних медіа переглядали понад 300 мільйонів разів із зростанням на 38% у 18-28-річних дітей у Великобританії, купуючи бренд, який в основному купували старші споживачі перед кампанією.

Фернандес сказав, що прибутки від таких кампаній зараз набагато вищі, ніж вони були в минулому.

Він не сказав, наскільки компанія буде витрачати точно на кампанії з впливовим, але газета сказала, що в усьому світі рекламодавці витратили близько 500 мільйонів доларів на впливових людей у ​​2015 році (джерело: Statista), зросли до 6,5 мільярдів доларів до 2019 року та 35 мільярдів доларів минулого року.