New York Apple Association починає новий рік, запускаючи нову споживчу кампанію на 2025 рік «The Big Flavor: Wellness Never Tasted So Good» з яблуками штату Нью-Йорк. Кампанія включає вміст у соціальних мережах, розважальні відео про Боба для яблук із цілодобової віртуальної газети NYAA, яблучне харчування від Келлі Спрінгер, зареєстрованого дієтолога та представника NYAA, а також серію здорових рецептів та ідей щодо використання нью-йоркських яблук.
«Нью-йоркській асоціації Apple пощастило отримати додаткове фінансування на наш поточний фінансовий рік, оскільки ми розширюємо охоплення споживачів», — сказала Синтія Хаскінс, президент і генеральний директор NYAA. «Ми очікуємо хороших результатів від «The Big Flavor: Wellness». Кампанія «Ніколи не смакувала так добре».
Минулого року споживчий бюджет NYAA з фонду місцевої допомоги Нью-Йорка становив 790 000 доларів. Цього року вона зросла до 1,24 мільйона доларів. Ці кошти підтримують просування нью-йоркських яблук через різні канали, включаючи телебачення, радіо, соціальні мережі, цифрову рекламу, друковану рекламу та роздрібну торгівлю. Це фінансування, що надається державою, доповнює щорічні 2 мільйони доларів США, зібрані через NY Apple Marketing Order, який підтримує зусилля з маркетингу та просування нью-йоркських яблук.
«Завдяки додатковому фінансуванню ми можемо розширити охоплення споживачів і торгівлі», — сказав Хаскінс. «У нашому календарі в соціальних мережах є кілька відео про Bob for Apples з Нью-Йорка, і три з них буде запущено протягом наступних кількох тижнів. Ми також просуваємо відео на YouTube».
В одному з відеороликів кампанії показано, як Боб займається в тренажерному залі, намагаючись побити свій особистий рекорд у сидінні. Поки Боб бореться, яблуко падає в кадр, і він отримує енергію, щоб виконати 100 присідань, підбадьорити та відсвяткувати. На завершення диктор заохочує глядачів «зарядитися енергією з чудовим смаком яблук із Нью-Йорка сьогодні!»
Інший сегмент відео містить «Нью-йоркське яблуко на день», де Боб бере інтерв’ю у доктора Кріспіна Брейберна про користь для здоров’я нью-йоркських яблук. Доктор Брейберн пояснює, що яблука забезпечують клітковину, енергію та зволоження під час тренувань. Комедійний поворот розгортається, коли Боб з’являється для інтерв’ю у самого себе під виглядом доктора Бреберна. «Не дивно, що Боб не зміг залучити для шоу справжнього лікаря», — іронізує диктор, коли розкривається справжня особа Боба. «Нью-йоркське яблуко на день тримає лікаря подалі».
В іншому веселому сегменті Боб займається йогою, медитуючи, щоб показати нью-йоркське яблуко. Поки він співає, над ним матеріалізується сяюче яблуко, і він із задоволенням кусає його, скандуючи «Нмммммммм».
На додаток до цих відео, Боб і Келлі Спрінгер об’єднаються для серії «Wellness News Bites». Хаскінс пояснив, що «Келлі Спрінгер обговорюватиме такі теми, як пектин, антиоксиданти, їжа як ліки, рослинні дієти, зниження рівня холестерину, фітохімічні речовини, зниження ризику серцевих захворювань та інсульту, а також чому яблука заслуговують місця в раціонах споживачів».
Цілі кампанії на цей рік включають популяризацію бренду NYAA, підвищення обізнаності споживачів про вирощені місцеві яблука чудового смаку з Нью-Йорка та підкреслення їх користі для здоров’я. «Щоб досягти цього, ми застосували багатогранний підхід, використовуючи традиційні тактики, такі як телевізійна та друкована реклама, разом із інноваційними цифровими платформами, включаючи цифрову онлайн-рекламу та соціальні медіа», — сказав Хаскінс.
Завдяки такому поєднанню традиційного та цифрового маркетингу NYAA прагне збільшити охоплення та залучити більше споживачів. Відео із зображенням Боба для яблук і порадами щодо харчування від Келлі Спрінгер будуть опубліковані на таких платформах, як Facebook, Instagram, YouTube і LinkedIn. Кампанія розроблена, щоб зацікавити та розважити, зробивши користь для здоров’я нью-йоркських яблук одночасно цікавою та доступною для спільного використання.
