Павич робить ставку на ознайомлення. Цього тижня він провів прем'єру “Папір”, спінофф, встановленого в тому ж Всесвіті, що і “офіс”, але замість паперової компанії Scranton, шоу зосереджується на бійці невеликої газети на Середньому Заході. Поки що франшиза “Офіс” в основному складалася з конкретних країн адаптації оригінальної британської серії (американська версія є найвідомішою, а австралійська версія – найновіша). Чи призведе інший підхід із “документом” до шоу, яке є більш вражаючим, ніж на сьогодні численні пристосування країни?
Щоб зрозуміти очікування на “документ”, варто переглянути досвід свого попередника. Під час свого запуску NBC “Офіс” ніколи не домінував у традиційних рейтингах Nielsen так, як багато хто може припустити з 20/20 заднім числом успіху шоу сьогодні. Його пік прийшов у 5 сезоні, в середньому трохи більше 9 мільйонів глядачів, і він ніколи не зламав топ -10 шоу в цілому. Навіть у бажаній демонстраційній демонстрації 18–49, “офіс” досяг свого №11, позаду більш звичайних ситкомів на кшталт “Теорія великого вибуху” та “двох з половиною чоловіків”.
У популярній пам’яті “офіс” вдалося пробитися набагато вище цих номерів. Його макетний формат став шаблоном для незліченних імітаторів, і стійка актуальність шоу зросла лише після того, як він закінчився, процвітаючи в епоху потоку таким чином, як мало хто з його сучасників відповідає.
Дані про потокову економіку Parrot Analytics підкреслюють, наскільки цінним “офіс” був у цифрову епоху. З 2020 року серія отримала близько 540 мільйонів доларів глобальних потокових доходів на великих платформах. Це насправді нижче, ніж “Теорія великого вибуху”, яка влаштувала майже 700 мільйонів доларів, що частково завдяки активній і все ще популярній франшизі (“Молодий Шелдон”, “Перший шлюб Джорджі та Манді”).
Справедливіше порівняння розглядає, як “офіс” виконав для павича порівняно зі своїм старим лінійним суперником “двох з половиною чоловіків”. Для павича “офіс” стала явним переможцем. З моменту приїзду на платформу в 2021 році ми підрахуємо, що “офіс” придбав майже 900 000 підписників для павича, що більше ніж удвічі більше, ніж у сумі, принесеній “двома з половиною чоловіків”.
Навіть сьогодні “офіс” залишається в топ-10 найпопулярніших шоу Павича, через роки після того, як він виступив з останнім епізодом. Єдиним оригіналом Павича в топ -10 на платформі був “Love Island USA”. Ми вважаємо, що це заробило трохи більше 40 мільйонів доларів у потоковому доході для платформи порівняно з “офісом”, який принесло понад 100 мільйонів доларів доходів абонентів за павич.
Що це означає для “паперу?” Бар, встановлена ”офісом”, ймовірно, недосяжна, оскільки блискавка рідко вражає двічі в такому масштабі. Але успіх не потребує реплікації. Якщо “папір” може зафіксувати навіть частину ще активної фан-бази “офісу”, це може стати одним із найвпливовіших драйверів придбання Павича.
В епоху, коли аудиторії жадають комфорту встановленого IP, “папір” не повинен бути революційним. Він повинен бути досить знайомим, щоб залучити вболівальників, які не вистачає, при цьому досить чіткі, щоб підтримувати інтерес. Потокова економіка говорить про те, що навіть скромна частка тривалої привабливості “Офіс” може перетворити на десятки мільйонів доходів. Для павича це робить “папір” розумною ставкою.
