Перед наближенням 2025 року аудіоагентство Oxford Road зібрало круглий стіл, щоб спрогнозувати невибагливі погляди на прибутковість радіо та ціни за тисячу показів, перевантаження рекламою подкастів і непростий союз між інноваціями штучного інтелекту та позачасовим мистецтвом автентичного оповідання.
Протягом Круглий стіл ЗМІ подкасту, до генерального директора Oxford Road Дена Грейнджера приєдналися генеральний директор Amplifi Media Стівен Голдштейн, партнер Sounds Profitable Том Вебстер і генеральний директор Podscribe Пітер Бірсінгер, щоб обговорити тенденції в рекламі та створенні контенту. Один ключовий висновок: очікується, що ціни за тисячу показів для реклами AM/FM-радіо продовжуватимуть знижуватися через надлишок запасів і низький попит рекламодавців.
Комісія підкреслила, що радіо має впроваджувати інновації, щоб залишатися конкурентоспроможним, використовуючи свої унікальні переваги, такі як можливість роботи в режимі hands-free та багатозадачності.
Ґрейнджер підкреслила необхідність зосередитися на персоналізації, стверджуючи, що пряма, автентична розповідь талановитих історій залишається одним із найефективніших способів залучення аудиторії. Можливість полягає в розкритті неефективності людського оповідання, на відміну від дедалі більшої залежності від ШІ.
Що стосується ролі генеративного штучного інтелекту в майбутньому році, очікується, що ця технологія підвищить ефективність у створенні реклами, націлюванні на аудиторію та рекомендації вмісту, але її роль у виробництві аудіо залишається спірною. Серед слухачів залишається скептицизм щодо того, що контент, створений штучним інтелектом, замінить справжній подкастинг, керований людьми.
Рекомендація стосується тих, хто в аудіо використовує штучний інтелект для покращення операційних завдань, таких як покращення алгоритмів рекомендацій і забезпечення швидшого творчого оновлення.
Очікується, що споживання подкастів продовжить зростати, але значною мірою це зростання буде зумовлено інтеграцією відео. Такі платформи, як YouTube, зараз домінують у пошуку подкастів завдяки чудовій взаємодії з користувачем, включаючи інтуїтивно зрозумілі інтерфейси та зручне виявлення вмісту.
Одночасні кампанії, де подкасти пропонуються як у аудіо-, так і у відеоформатах, ймовірно, будуть ще більше розширюватися, а YouTube і надалі отримуватиме більшість показів. Що стосується реклами в засобах масової інформації, Вебстер і Бірсінгер вимагали покращення якості рекламних роликів і творчих послуг. Із зростанням конкуренції за увагу слухачів вони відзначили, що погано виконана реклама ризикує знизити загальну ефективність.
Учасники круглого столу також посилалися на серпневе дослідження Oxford Road і Podscribe, яке виявило, що зростання рекламного навантаження на подкастів може підірвати залучення слухачів і ефективність реклами. Подкасти з найвищим рейтингом тепер мають у середньому 10,2% рекламного навантаження, а деякі досягають 25%, що відповідає стандартам традиційного комерційного радіо та телебачення. Таке спотове навантаження може виявитися шкідливим для утримання аудиторії у 2025 році.
Повний круглий стіл доступний тут.
