Очікування закінчилося — офіційне Оксфордське слово 2025 року вже лють приманка.
Наші мовні експерти відібрали трьох претендентів:лють приманка, аура фармінгі біохак— які відображають наші розмови та занепокоєння протягом минулого року. Після трьох днів голосування, в якому висловилися понад 30 000 осіб, наші експерти вибрали лють приманка після врахування голосів, настроїв громадських коментарів та аналізу наших лексичних даних.
чому лють приманка?
Приманка для люті визначається як «онлайн-контент, навмисно створений для того, щоб викликати гнів або обурення, будучи розчаровуючим, провокаційним або образливим, зазвичай розміщується з метою збільшення трафіку або взаємодії з певною веб-сторінкою або вмістом соціальних мереж».
Оскільки в циклі новин 2025 року домінували соціальні заворушення, дебати про регулювання онлайн-вмісту та занепокоєння щодо цифрового добробуту, наші експерти помітили, що використання лють приманка цей рік став сигналом про глибші зміни в тому, як ми говоримо про увагу — як про те, як її приділяють, так і про те, як її прагнуть — залучення та етику в Інтернеті. За останні 12 місяців це слово вживається втричі.
Приманка для люті вперше було використано в Інтернеті в повідомленні на Usenet у 2002 році як спосіб позначити певний тип реакції водія на те, що інший водій блимає на нього з проханням пропустити його, вводячи ідею навмисної агітації. Потім це слово перетворилося на інтернет-сленг, який використовується для опису вірусних твітів, часто для критики цілих мереж контенту, який визначає, що публікується в Інтернеті, як-от платформи, творці та тенденції.
Відтоді це стало скороченням для вмісту, створеного для того, щоб викликати гнів, будучи розчаровуючим, образливим або навмисно розкольницьким за своєю природою, а також основним терміном, який використовують у редакціях новин у всьому світі та в дискурсі серед творців контенту. Це також перевірена тактика стимулювання залучення, яку зазвичай можна побачити в перформативній політиці. Оскільки алгоритми соціальних мереж почали винагороджувати більш провокаційний контент, це переросло в такі практики, як раж-фермінгяка є більш послідовно застосовуваною спробою маніпулювати реакціями та нарощувати гнів і залученість з часом, підсіваючи контент приманкою для люті, зокрема у формі навмисної дезінформації матеріалів, заснованих на теорії змови.
не є лють приманка два слова?
Оксфордське слово року може бути окремим словом або виразяку наші лексикографи сприймають як єдину одиницю значення.
Приманка для люті є складеним словом лютьщо означає «жорстокий спалах гніву» і наживка«привабливий шматочок їжі». Обидва терміни добре закріпилися в англійській мові та сягають середньоанглійських часів. Хоча близька паралель до етимологічно спорідненого клікбейт— яка має спільну мету заохочення взаємодії в Інтернеті та потенційну можливість викликати роздратування — приманка для гніву має більш конкретну спрямованість на викликання гніву, розбрату та поляризації.
Виникнення лють приманка як самостійний термін підкреслює гнучкість англійської мови, де два усталені слова можна об’єднати, щоб надати більш конкретного значення в певному контексті (у цьому випадку в Інтернеті), і об’єднатися, щоб створити термін, який резонує зі світом, у якому ми живемо сьогодні.
Говорячи про цьогорічного переможця, Каспер Гратвол, президент Oxford Languages, сказав:
«Оскільки технології та штучний інтелект дедалі більше впроваджуються в наше повсякденне життя — від підроблених знаменитостей і впливових людей, створених штучним інтелектом, до віртуальних компаньйонів і платформ для знайомств — не можна заперечувати, що 2025 рік був роком, визначеним питаннями про те, ким ми є насправді, як онлайн, так і офлайн.
«Той факт, що слово rage bait існує і зазнало такого драматичного сплеску вживання означає, що ми все більше усвідомлюючи тактику маніпуляції, до якої ми можемо бути втягнуті в Інтернеті. Раніше Інтернет був зосереджений на тому, щоб привернути нашу увагу, викликаючи цікавість в обмін на клацання, але тепер ми спостерігаємо різку зміну того, як він захоплює та впливає на наші емоції та те, як ми реагуємо. Це схоже на природний хід постійної розмови про те, що означає бути людиною в технологічному світі та про крайнощі онлайн-культури.
“Якщо минулорічний вибір, гниль мозку, захопив психічне виснаження нескінченного прокручування, приманка для гніву проливає світло на вміст, навмисно створений, щоб викликати обурення та стимулювати кліки. І разом вони утворюють потужний цикл, де обурення викликає зацікавленість, алгоритми підсилюють його, а постійна експозиція залишає нас психічно виснаженими. Ці слова не просто визначають тенденції; вони показують, як цифрові платформи змінюють наше мислення та поведінку.
“З року в рік неймовірно спостерігати, як кампанія викликає цікавість, розмову та, що найважливіше, участь. Оксфордське слово року запрошує нас зупинитися та поміркувати про сили, які формують нашу спільну мову. Я не можу дочекатися, щоб побачити, що принесе наступний рік.
Дізнайтеся більше про Оксфордське слово року, включно з нашим коротким списком і підходом до 2025 року, тут.
