У світі цифрової реклами, що швидко розвивається, WPP, британський рекламний бегемот, зробив стратегічний поворот, який може змінити підхід малого та середнього бізнесу (SMB) до маркетингу. 23 жовтня 2025 року WPP представила WPP Open Pro, самообслуговувану платформу штучного інтелекту, призначену для демократизації доступу до складних рекламних інструментів, які традиційно призначені для клієнтів з великими витратами.
Ця пропозиція, схожа на SaaS, об’єднує генеративні можливості штучного інтелекту для планування кампаній, генерації контенту та автоматизованого виробництва, орієнтуючись на малого і середнього бізнесу з обмеженими коштами, які довгий час були відсторонені через високу вартість послуг агентства. Відповідно до звітів eMarketer, WPP Open Pro було апробовано з такими клієнтами, як Google, і продемонструвало багатообіцяючі результати щодо оптимізації робочих процесів на 30-40%.
Перехід до потужності платформи
Цей крок WPP позиціонує компанію не лише як постачальника послуг, але й як гравця на платформі в індустрії цифрового маркетингу вартістю 800 мільярдів доларів. Оскільки рекламні інструменти штучного інтелекту, за прогнозами, захоплять 15% цього ринку протягом року, Open Pro натякає на «дивіденд демократизації» для компаній з довгим хвостом, потенційно підриваючи конкурентні рови таких компаній, як Google Ads.
Спираючись на покриття Adweek, WPP Open Pro дозволяє маркетологам самостійно планувати, створювати та публікувати кампанії, не потребуючи участі агентства. Це особливо привабливо для малого та середнього бізнесу, які прагнуть заощадити кошти та більшої автоматизації своїх маркетингових зусиль.
Всередині технології
Платформа базується на існуючій інфраструктурі штучного інтелекту WPP, відомої як WPP Open, яка обіцяє нові способи роботи, моделі доставки та революційний інтелект для більш ефективного та дієвого маркетингу в масштабі, як описано на офіційному сайті WPP (WPP).
Користувачі, які першими прийняли рішення, повідомляють про значне підвищення ефективності. Наприклад, PR Week зазначає, що інструмент дозволяє створювати кампанії від початку до кінця, при цьому WPP підкреслює, що він не замінює агентську роботу, а доповнює її, залучаючи менших клієнтів (PR Week).
Ринкові наслідки для малих і середніх підприємств
Для маркетологів малого та середнього бізнесу Open Pro вирівнює ігрове поле, надаючи доступ до інструментів на основі ШІ, які колись були ексклюзивними для операцій на рівні підприємства. Marketing-Interactive підкреслює, як ця версія для самообслуговування передає маркетингові можливості штучного інтелекту безпосередньо в руки клієнтів, забезпечуючи незалежне керування кампаніями (Marketing-Interactive).
Ця подія відбувається в той час, коли ШІ трансформує рекламний ландшафт. Відповідно до Marketing Dive, WPP дозволяє клієнтам самостійно розгортати кампанії, що може порушити традиційні моделі агентств, пропонуючи більш доступну точку входу для невеликих компаній (Marketing Dive).
Конкурентний ландшафт і виклики
Ініціатива WPP кидає виклик статус-кво, і Адгуллі повідомляє, що Open Pro представляє зміну в моделі агентства, дозволяючи незалежне створення кампаній (Адгуллі). Однак інсайдери галузі сумніваються, чи це призведе до канібалізації основного агентського бізнесу WPP чи розширить його охоплення.
Найкраща інформація про медіа об’єднує Open Pro як першу інтегровану пропозицію на основі штучного інтелекту серед великих холдингових компаній, яка об’єднує кілька моделей доставки під однією парасолькою (Best Media Info). Це може відкрити нові можливості для зростання шляхом демократизації розширених можливостей ШІ.
Статті від лідерів галузі
Власні оголошення WPP підкреслюють потенціал платформи. У публікації на X WPP заявило: «WPP представляє WPP Open Pro: розширення можливостей брендів планувати, створювати та публікувати кампанії безпосередньо через маркетингову платформу AI» (дописи знайдено на X). Це узгоджується з ширшими дискусіями щодо впровадження ШІ в маркетинг.
MediaNews4U повідомляє, що Open Pro розширює маркетингову платформу ШІ WPP, дозволяючи брендам незалежно підключатися до інструментів і сервісів (MediaNews4U). Storyboard18 додає, що це означає серйозну зміну в тому, як WPP надає технології та послуги (Storyboard18).
Більш широкі тенденції ШІ в рекламі
Запуск відображає ширші тенденції, коли ШІ автоматизує творчі процеси. Аналіз eMarketer показує, що такі інструменти, як Open Pro, можуть призвести до більшої економії коштів і змін у стосунках із агентствами (eMarketer).
PR Week UK повторює це, зазначаючи, що маркетологи тепер можуть створювати кампанії без допомоги агентств, хоча WPP стверджує, що це доповнює, а не замінює традиційні послуги (PR Week UK).
Потенційні ризики та перспективи на майбутнє
Незважаючи на те, що платформа є багатообіцяючою, вона піддається ретельному контролю якості контенту, створеного штучним інтелектом. Оглядачі галузі, згідно з різними звітами, попереджають, що інструменти самообслуговування можуть призвести до загальних результатів, якщо їх не поєднати з людським наглядом.
Тим не менш, поштовх WPP до штучного інтелекту, підкреслений у дискусії Bloomberg Tech, де Деніел Халм з WPP говорив про ефективне масштабування штучного інтелекту (дописи на X), позиціонує компанію як лідера в маркетинговій трансформації.
Стратегічне позиціонування в цифрову еру
Розгортання Open Pro є частиною ширшої стратегії ШІ WPP, заснованої на її історії інновацій. Завдяки пілотам, які демонструють прискорені робочі процеси, він міг би захопити значну частку ринку малого та середнього бізнесу, який традиційно недостатньо обслуговується великими агентствами.
Поки рекламний світ бореться зі зростанням ШІ, WPP Open Pro є сміливим кроком до інклюзивності, потенційно переосмислюючи те, як компанії будь-якого розміру взаємодіють із інструментами цифрового маркетингу.
