Президент Дональд Трамп продовжив термін заборони Тіктока Протягом 75 днів у п’ятницю відзначають ще одне відшкодування для платформи соціальних медіа.

Заборона Tiktok набула чинності На початку цього року після того, як Верховний Суд відхилив апеляцію про припинення закону, що забороняє програму, якщо його материнська компанія, що базується в Китаї, не продав свою частку. Виконавчий наказ Трампа Закінчіть початкову заборону на 75 днів була спробою зробити Тіктока спільним підприємством з власністю, поділеним між ByTedance та власником, що базується в США. На початку лютого Трамп підписав ще одне виконавче розпорядження про створення суверенного фонду багатства, який може бути використаний для придбання Tiktok.

Для брендів, що продаються на додатку та впливові, що мешкають для вас на сторінках, майбутнє платформи хитке. Розчинення Тіктока також означало б сказати До побачення до магазину Tiktokякий відомий Соціальна комерція і його Здатність дістатися до ген Z. Це також джерело доходу для багатьох роздрібних торговців, брендів та власників малого бізнесу. Спадкові бренди також звертаються до цього: QVC Group, компанія, відома в прямому ефірі, Плани передавати 24/7 в магазині Tiktok.

Незважаючи на те, що його майбутнє невідоме, клієнтська база Tiktok залишається лояльною до платформи-і до її веб-сайту електронної комерції. Продажі магазинів Tiktok злетіли тиждень, коли платформа була заборонена, між 19 січня по 25 січня, дослідження Charm.io виявили.

Магазин Tiktok вже сильно тримався за споживачів і перевершили 100 мільйонів доларів продажів Протягом 2024 року Чорна п’ятниця. Минулого року клієнти Tiktok Shop витратив в середньому 700 доларівзгідно з опитуванням партнера -центрального.

ТКористувачі IKTOK продовжували покупки на платформі навіть тоді, коли заборона діяла.

Продаж Tiktok Shop підскочив до 200 мільйонів доларів за тиждень 12 січня, що на 19% – з 168 мільйонів доларів за тиждень 5 січня, виявив Charm.io.

Дані Charm.io показують, що Tiktok Shop побачив 32 мільйони доларів продажів 19 січня, в той день, коли заборона була скасована.

На основі данихCharm.io генеральний директор Алекс Нісензон зазначив, що заборона спонукала споживачів купувати замість покупців.

“Коли заборона була оголошена або було припущення, що може бути заборона, багато людей дійсно не бажали цього прийняти”, – – сказав Нісензон. “Вони все -таки могли використовувати додаток, але вони якось подвоїлися. Тому я думаю, що це те, що це пояснює, правда? Це було справді дивовижно бачити, тому що в кінцевому підсумку, я думаю, що заборона була б справді поганою для не лише продавців продуктів, як багато цих менших брендів і магазинів, а й усіх сопренів та творців, які отримують дохід від платформи”.

Що далі для покупців Tiktok?

Споживачі мали б декілька різних варіантів, якби Тікток був назавжди заборонений, повідомляє Михайл Ішханов, старший директор з продуктової стратегії та сприяння продажу в Soti.

За словами Ішханов, котушки Instagram та шорти YouTube вже домінують у відео-перших покупках. Крім того, Pinterest і Snapchat є сильними візуальними платформами з AR-керованими покупками. Децентралізовані варіанти, такі як Блюескі та Мастодон, Обидві альтернативи X, раніше називалися Twitter, пропонують нові можливості комерції як нові платформи.

Покупки в прямому ефірі на Amazon та Facebook також набирають тягу в міру зростання покупок у режимі реального часу, сказав він.

“Заборона Tiktok не сигналізує про закінчення соціальної комерції – це просто змінить поведінку споживачів” – сказав Ішханов. “Соціальна комерція – це безпосередність, і люди хочуть миттєвого відкриття та безшовної оформлення замовлення. Якщо Tiktok буде заборонено, питання полягає в тому, чи продовжиться соціальна комерція, а там, де споживачі зміниться”.

Роберт Д'Лорен, співзасновник та голова ORME, платформи соціальної комерції для краси, прогнозує, що в Instagram-котушках та шортах YouTube з потенціалом для нових платформ, орієнтованих на відео-перші покупки.

“Важливо, що бренди залишаються спритними, готові до повороту, куди їхають клієнти”, – сказав Д'Лорен у коментарях електронною поштою. “Платформи можуть змінюватися, але фундаментальні драйвери – справжній контент, залучення громад та безшовна торгівля – залишаться однаковими”.

Однак навряд чи будь -яка інша програма досягне висоти, яку має Tiktok. Що зробив тикток успішним, Нісензон сказав, Це те, як він спочатку прибив соціальний досвід програми, а потім запровадив електронну комерцію.

“Вони не починалися з цього як торгова платформа, де ви можете придбати речі у творців через Livestreams”, ” – сказав Нісензон. “Дуже багато цих платформ для покупок відео, які спливають зараз, намагаються почати або вести цю концепцію, і це поняття, і я думаю, що це якась велика різниця і причина, чому вони не набирають стільки тяги, як у Тіктока, тому що там не є такою аудиторією”.